Психологические аспекты восприятия цвета, звука, текста

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
40

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Основная цель политической рекламы — привлечение избирателей, получение их поддержки, формирование определенного представления о том или ином политическом объекте. Данный вид рекламы по большей части активизируется в предвыборный период. Она имеет информативный характер и отражает политические взгляды конкретных политических организаций.
Самая распространенная на сегодняшний день — коммерческая реклама. Ее можно видеть везде: на улицах, на ТВ и радио, в прессе и в любом общественном транспортном средстве, а также на нем. Задача такой рекламы — уговорить потребителя приобрести услугу или товар, а также создать определенное представление об услуге/товаре, т. е. по сути такая реклама не только продает, но и формирует имидж (бренд). Социальную рекламу можно увидеть реже, чем политическую или коммерческую. Это самый молодой вид рекламы, несколько лет назад ей исполнилось 100 лет. Социальная реклама стремится изменить общественное поведение, сформировать определенное общественное мнение по отношению к проблемам, существующим в обществе.
Восприятие цвета и формы является чувственным отображением предмета объективной действительности, воздействующей на наши органы чувств. Восприятие человека — не только чувственный образ, но и осознание чувственно данного предмета. Это составляет основную, наиболее существенную отличительную черту восприятия.
Психологию же интересует проблема восприятия цвета звука и текста на психику, способность вызывать различные эмоции. Наши знания о закономерностях формирования значений, особенностях воздействия цвета, текста, звука на психологическое состояние, многообразных связях цветов с эмоциями еще очень несовершенны.
Тем не менее, эти знания востребованы во многих прикладных областях психологии, таких как психодиагностика, психология рекламы, психология искусства, инженерная психология, а также в медицине (психотерапия, цветотерапия), поэтому тема восприятия цвета, звука и текста является актуальной.
Целью нашего исследования: Теоретическое рассмотрение психологическое восприятие цвета, звука и текста в рекламе.
Предмет исследования: цвет, звук и текст в рекламе.
Объект исследования: восприятие цвета, звука и текста в рекламе.
Задачи исследования:
1. Проанализировать литературу по проблеме исследования.
2. Провести анализ психологического воздействия цвета, звука и текста на человека.
3. Проанализировать особенности использования цвета, звука и текста в рекламе.
4. На основе полученных результатов сделать соответствующие выводы.
Систематизировать и обобщить подходы к данной проблеме.
Основной метод исследования, использованный в данной работе — теоретический анализ литературы.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Основные аспекты восприятия в рекламе 7

1.1. Понятие «Восприятие» 7

1.2. Психологические особенности восприятия текста в рекламе 11

1.3. Специальные приемы, эффективно воздействующие на потребителя 13

2. Психологическое действие цвета и звука на человека 17

2.1. Психологическое действие цвета 17

2.2. Психология цвета в рекламе как инструмент продаж 19

2.3. Восприятия звука в рекламе 27

Заключение 34

Список используемой литературы 38

Список литературы

Список используемой литературы

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. — М.: Высшая школа, 1995.

2. Бехтерев В. М. Внушение и его роль в общественной жизни. — М., 1995.

3. Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. — М.: 1991.

4. Боковиков А. К., Лебедев А. Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: РАН Институт психологии, 1995.

5. Бреслав Г. Э. Цветопсихология и цветолечение для всех. СПб.: Б. &К., 2000.

6. Величковский Б. М., Зинченко В. П., Лурия А. Р. Психология восприятия. — М.: МГУ, 1973.

7. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М., 1994.

8. Кабаченко Т. С. Методы психологического воздействия. — М.: Пед. о-во России, 2000.

9. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. — М., 2000.

10. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. — М.: ИНФРА-М, 2000.

11. Сендидж И. Реклама: теория и практика. — М., 1999.

12. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск, 1994.

13. Лаптева И. Использование цвета в периодических изданиях. // КомпьюАрт, № 9, 2001

14. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент. — М.: Инфра-М, 2006.

15. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

16. Гостев А. А. Психология вторичного образа. М.: Институт психологии РАН, 2007. — 512 с.

17. Душков Б. А., Королев А. В., Смирнов Б. А. Основы инженерной психологии. — М.: Академический проспект, 2002.

18. Ильин В. Я. Тайны рекламы. — Тверь, Российский брокер, 2000.

19. Как заставить вас сказать «Да"// Журнал «Наука и жизнь». — 2001. — № 8 [электронный ресурс] - Режим доступа. — URL: http: //www. nkj. ru/archive/articles/6574/

20. Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. //Индустрия рекламы — 2003-№ 7.

21. Петренко, В. Ф. Взаимосвязь эмоций и цвета / В. Ф. Петренко, В. В. Кучеренко // Вестн. Моск. ун-та — сер 14. — 1988. — № 3.

22. Семенихин, П. Madison TMB / П. Семенихин // Рекламные технологии. http: //www. advertology. ru/article53615. htm.

23. Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 2003.

24. Усов, В. В. Волшебный мир рекламы / В. В. Усов, Е. В. Васькин Е.В. — М., 1982

25. Цвет в рекламе сквозь глубину подсознания// http: //www. psycho. ru/library/469

26. Шуванов В. И. Психология рекламы: учеб. пособие. Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2005. -320 с.

27. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. — СПб.: Питер, 2000 — 384с.

28. Шуванов В. И. Психология рекламы. — Ростов н /Д: Феникс, 2005.

Заполнить форму текущей работой