Маркетинговая стратегия фирмы в условиях кризисной ситуации

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Экономика
Страниц:
38

1760 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

К. Пошан, Э. М. Морэн, А. Винер, М. Каан, И. Ансофф), так и российские (Ю.В. Яковец, Э. М. Короткое, В. И. Долгий и др.).
Отдельными вопросами стратегического управления кризисным предприятием и реализации стратегий занимались О. С. Виханский, А. А. Томпсон, А. Дж. Стрикленд, Г. А. Александров, М. Д. Аистова, А. Градов.
Предметом исследования является изучение маркетинговой стратегии ООО «Москабель» в условиях кризиса на рынке кабельно-проводниковой продукции (в том числе и проводок и пластиковых запчастей для автомобилей).
Целью курсовой работы является разработка маркетинговой стратегии развития организации ООО «Москабель».
Эта цель обусловила постановку следующих основных задач исследования:
 Определение основных характеристик организации;
 Изучение факторов внешней среды;
 Изучение внутренней среды организации;
 Выполнение SWOT-анализа;
 Определение миссии и целей организации;
 Выбор маркетинговой стратегии развития организации;
 Разработка мероприятий по реализации маркетинговой стратегии.
В результате исследования была разработана стратегия ООО «Москабель», направленная на эффективное управление взаимоотношениями организации со своими клиентами.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т. п.
Новизна работы обусловлена проведением анализа направленности системы маркетинговгго планирования в организации.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии в условиях кризиса 5

1.1. Понятие и выработка антикризисной стратегии 5

1.2. Разработка антикризисной маркетинговой стратегии 6

2. Анализ маркетинговой стратегии ООО «Москабель» на рынке в условиях кризиса 9

2.1. Краткую характеристику и анализ объекта исследования 9

2.2. Анализ внешней маркетинговой среды организации 11

2.3. Анализа конкурентной стратегии фирмы на рынке в условиях кризиса 15

3. Формулирование маркетинговой стратегии предприятия и ее функциональных составляющих 19

3.1. Рекомендации и предложения по разработке маркетинговой стратеги развития организации на рынке 19

3.2. Формирование функциональной маркетинговой стратегии обслуживания клиентов стратегий 22

Заключение 24

Список используемой литературы 26

Приложение 1 29

Приложение 2 30

Приложение 3 31

Приложение 4 33

Приложение 5 34

Приложение 6 35

Список литературы

1. Ансофф С. Стратегическое управление. -М.: Экономика, 2012., с. 442.

2. Баумгартен Л. В. Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукции // Маркетинг в России и за рубежом, № 4, 2012., с. 72−84.

3. Белоусов, Р. А. Совершенствование управления производством и по-вышение его эффективности / Р. А. Белоусов, А. Г. Куликов. — Изд. 2-е, перераб и доп. — М.: ЮНИТИ, 2012. — 240с

4. Вершигора Е. Е. Менеджмент: Учеб. Пособие. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2013., с. 396.

5. Веснин В. Р. Стратегическое управление: Учебник .- М.: Т К Велби, Издательство «Проспект», 2012., с. 423.

6. Винокуров В. А. Организация стратегического управления на предприятии. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2012., с. 364

7. Галицкая, С. В. Финансовый менеджмент. Финансовый анализ. Финансы предпритий: Учебное пособие / С. В. Галицкая. — М.: Эксмо, 2013. — 652 с. — (Высшее экономическое образование)

8. Гараев И. М. Анализ понятий конкуренция и конкурентоспособность организации // Schi Tech, № 13, 2013., с. 23−27.

9. Гараев И. М. Проблемы оценки конкурентоспособности организации // Schi Tech, № 13, 2013., с. 35−39.

10. Герчикова И. Н. Менеджмент: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. :ЮНИТИ, 2013., с. 413.

11. Грачев А. В. Анализ финансово-экономического состояния предприятия в современных условиях: особенности, недостатки и пути решения // Менеджмент в России и за рубежом, № 3, 2013., с. 89−92.

12. Игольников Г. Н., Патрушев Е. А. Что понимать под конкурентоспособностью, инвестиционной привлекательностью и экономичностью производства // Российский экономический журнал. — 2013. — № 11. — с. 108−111.

13. Карлик А. Е., Шухгальтера М. Л. Экономика предприятия / А. Е. Карлик, М. Л. Шухгальтер. — Краснодар: Инфра-М.- 2012.- 375 с.

14. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учебное пособие / под ред. проф. М. А. Вахрушиной. — М.: Вузовский учебник, 2013. — 462 с.

15. Круглова, Н. Ю. Стратегический менеджмент: учебник / Н. Ю. Круглова, М. И. Круглов. — изд. 2-е перераб. и доп.- М.: Высшее образование, 2012. — 491 с.

16. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. Перевод с англ. Под ред. В. Б. Колчанова. -Спб. :Питер, 2012. — с. 800.

17. Лифиц И. М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. — М.: Юрайт-М, 2013. — с. 224.

18. Маркетинг / Под ред. Кредисова А. И. — К.: Украина, 1995. — с. 445.

19. Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н. И. Перцовский, И. А. Спиридонов, С. В. Барсукова; Под ред. Н. И. Перцовского — -М.: Высшая школа, 2012 г. — с. 289.

20. Мингалиев, К. Н. Финансовое оздоровление предприятий в условиях рецессии и посткризисного развития Российской экономики / К. Н. Мингалиев. — М.: МАОК. — 2013. — 354 с.

21. Моисеева Н. К. Междугородный маркетинг: Учебное пособие. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2012. -с. 320.

22. Ожегов С. И. и Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка: М. :Азбуковик, 2012. -с. 994.

23. Просветов Г. И. Менеджмент: задачи и решения: учебно-практическое пособие / М.: Альфа-Пресс, 2013. — 567 с.

24. Рыночная экономика. Словарь/Под общ. Ред. Кипермана Г. Я. — М.: Республика, 2012. — с. 524.

25. Савицкая, Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учеб-ное пособие / - Изд. 4-е, испр. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 288 с. 103

26. Спиридонов И. А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2012. -с. 345.

27. Теория управления. Под общ. Ред. А. А. Гапоненко, А. П. Панкрухина. — М., РАГС, 2012., с. 558.

28. Томпсон -мл. Артур А., Стикленд А. Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа. -12-изд. :перевод с англ.- М. :Издательский дом «Вильямс», 2013., с. 512.

29. Фатхутдинов, Р. А. Производственный менеджмент: учебник для вузов / изд. 6-е., перераб. и доп. — Спб: ПИТЕР, 2012. — 496 с.

30. Хасби Д. Стратегический менеджмент: Учеб. Пособие. — М. :Контур, 2012., с. 296.

Заполнить форму текущей работой