Выбор средства передачи рекламного сообщения

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
42

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Целью работы является исследование и анализ рекламной деятельности предприятия сферы услуг ОАО «ЮТэйр».
Согласно выбранной цели в работе поставлены следующие задачи:
 изучить теоретические аспекты рекламной деятельности для пред-приятия сферы услуг;
 проанализировать деятельность и рекламную политику компании ОАО «ЮТэйр»;
 разработать мероприятия по организации рекламной кампании;
 оценить эффективность разработанных мероприятий.
Объектом представленной работы выступает авиакомпания ОАО «ЮТэйр».
Предметом является исследование и анализ рекламной деятельности предприятия.
Методологической основой дипломной работы являются труды сле-дующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. И и т. д.
Цель и задачи исследования определяют структуру дипломной работы. Структуру работы составляют: введение, три главы, заключение и список литературы.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы изучения средств передачи рекламного сообщения 5

1.1. Понятие и роль рекламы в современных условиях 5

1.2. Изучение типов и видов средств передачи рекламного сообщения 6

1.3. Использование различных видов средств передачи рекламного сообщения в деятельности фирмы 10

Глава 2. Анализ эффективности использования различных типов и видов средств передачи рекламного сообщения в деятельности ОАО «ЮТэйр» 18

2.1. Краткая характеристика предприятия и её рекламной компании 18

2.2. Анализ и пути совершенствования рекламной деятельности и использования типов и видов рекламы 21

Глава 3. Разработка решений по использования различных средств передачи рекламного сообщения в деятельности ОАО «ЮТэйр» 26

3.1. Организация рекламной кампании для ОАО «ЮТэйр» на основе выбора средств передачи рекламного сообщения 26

3.2. Оценка использования различных видов рекламы и принятие решений по наиболее эффективным 31

Заключение 34

Список использованной литературы 36

Приложение, А 39

Приложение Б 40

Приложение В 41

Приложение Г 42

Приложение Д 43

Список литературы

1. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб.: Питер, 2011. — 546 с.

2. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией / П. Винкельман. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2010. — 500 с.

3. Гайдаенко, Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика / Т. А. Гайдаенко. — М.: Эксмо, 2011. — 512 с.

4. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. — М.: Финпресс, 2011. — 480 с.

5. Грант, Р. М. Современный стратегический анализ / Р. М. Грант. — СПб.: Питер, 2011.

6. Доумен, Д. Изучение конъюнктуры рынка — это просто. Бизнес-технологии / Д. Доумен. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. — 390 с.

7. Есикова, И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кам-паний/ И. В. Есикова. — М.: Дашков и Ко, 2010. — 253 с.

8. Дьяконова, Л. И. Реклама / Л. И. Дьяконова. — СПб.: БГТУ, 2011. — 304 с.

9. Карданов, В. М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации / В. М. Карданов. — М.: Учлитвуз, 2010. — 412 с.

10. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования / А. В. Коротков. — М.: ЮНИТИ, 2010. — 400 с.

11. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. — СПб.: Питер, 2011. — 390 с.

12. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. — М.: Эксмо, 2010. — 430 с.

13. Макконелл К. Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика / К. Р. Макконелл К.Р., С. Л. Брю. — М.: Инфра-М, 2010. — 618 с.

14. Мудров А. Н. Основы рекламы/ А. Н. Мудров. — М.: Магистр, 2011. -354 с.

15. Поведение потребителей / под ред. Н. И. Лыгиной, Г. А. Васильева. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. — 450 с.

16. Пономарева, A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева. — М.: Финансы и статистика; ИИФРА-М, 2011. — 402 с.

17. Портер, М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. — 412 с.

18. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. — СПб: Питер, 2013. — 618 с.

19. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А. В. Короткова, И. М. Синяевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. — 408 с.

20. Уэллс, У. Реклама принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб. Питер, 2014. — 542 с.

21. Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике: Основные методы изучения рынка / П. Хейг, Н. Хейг. — М.: Баланс Бизнес-Букс, 2011. — 480 с.

22. Чайникова, Л. Н. Конкурентоспособность предприятия / Л. Н. Чайникова. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2011. — 302 с.

23. Царев, В. В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций) / В. В. Царев, А. А. Кантарович, В. В. Черныш. — М.: ЮНИТИ, 2011. — 450 с.

24. Бочарникова, Е. В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова// Общество. Среда. Развитие. — 2010. — № 4. — С. 18−23.

25. Бутко, К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 6. — С. 13−16.

26. Дворникова, Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда / Е. Дворникова // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». — СПб., 2010. — С. 101−105.

27. Клавдиева, Е. В. Основы методологии разработки системы ключевых показателей эффективности / Е. В. Клавдиева // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2010. — № 3. — С. 34−41.

28. Красильщикова, Е. Вам Надо рекламу? Их есть у меня / К. Красильщикова // Профессионал. — 2011. — № 5. — С. 54−58.

29. Николаенко, М. А. История развития маркетинговых коммуникаций / М. А. Николаенко // Вестник ТИСБИ. — 2011. — № 1. — С. 67−69.

30. Петрова, Е. Сколько нужно тратить на рекламу? / Е. Петрова // Новый маркетинг. — № 5. — 2011. — С. 71−74.

31. Рыбакова, Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации / Е. Рыбакова. — 2011. — № 5. — С. 11−17.

32. Фасхиев, Х. А. Как измерить конкурентоспособность предприятия / Х. А. Фасхиев, Е. В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2011. — № 4. — С. 18−24.

33. Шматов, Г. Медиапланирование: новый подход / Г. Шматов // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 5. — С. 24−28.

34. Сайт компании ЮТэйр- http: //www. ucssocks. ru/

35. Анализ рынка -http: //www. nvsaratov. ru/news/?ELEMENT_ID=10 016

Заполнить форму текущей работой