Организация и анализ форм продвижения продукции посредством Internet

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
28

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Для рассмотрения стратегии продвижения на практике использовались данные предприятия «Сладкий подарок», которая является одним из лидеров в производстве эксклюзивных тортов на заказ и букетов из карамели в г. Москве. Предприятие специализируется на создании сладких подарков из карамели, шоколада и эксклюзивных тортов на заказ. Анализ деятельности предприятия и его конкурентоспособности позволит нам выявить оптимальные направления продвижения продукции.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 2

— изучить комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций; 2

1. Роль использования стратегии продвижения товаров для современного предприятия 3

1.1 Понятие стратегии продвижения и ее виды 3

1.2. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций 5

1.3 Специфика продвижения продукции посредством Интернет 5

2. Оценка маркетинговой среды деятельности компании на рынке кондитерских изделий 10

2.1. Краткая характеристика предприятия и описание предлагаемой продукции 10

2.2. Обзор и характеристика рынка кондитерских изделий и тортов 12

2.3. Анализ основных конкурентов 13

2.4. Оценка стратегии Интернет-продвижения продукции основных конкурентов на рынке кондитерских изделий 13

3. Разработка стратегии продвижения компании в сети Интернет 16

3.1. Цели, которые ставятся перед продвижением и продажами в Интернете в рамках маркетинговой стратегии компании и общего плана маркетинга. 16

3.2. Определение целевого сегмента рынка 16

3.3. Изучение стратегических альтернатив 16

3.4. Разработка плана по продвижению и продажам продукции посредством Интернет 17

3.4.1. Разработка и наполнение сайта компании 17

3.4.2 Продвижение в поисковиках 18

3.4.3. Контекстная реклама 19

3.4.4. Продвижение в социальных сетях и на форумах 20

3.4.5. Партизанский маркетинг 20

3.4.6. Партнерские программы 21

3.4.7. Приложения для мобильных телефонов 23

3.5. Составление бюджета и оценка эффективности стратегии 23

Заключение 27

Список литературы 28

Список литературы

1. Армстронг Г, Котлер Ф, Вонг В. Основы маркетинга.- М., Вильямс, 2012. -1200 с.

2. Байбардина Т. М., Кожухова Г. Н., Якимик А. Я. Поведение потребителей: Учебное пособие. — М., Издательство Гревцова, 2010. -176 с.

3. Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. — 5-е изд. — М., 2009. — 784 с.

4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001. — 864 с.

5. Бернетт Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. — М., Питер, 2009−620 с.

6. Брассингтон Ф., Петитт С. Основы маркетинга. — М., Баланс Бизнес Букс, 2011. -768 с.

7. Виктор Ян: Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком. М. :Гуманитарный центр, 2007. — 480 с.

8. Дейян А. Реклама.- М., Норма, 2010. -409 с.

9. Камалова Т. А., Атуева Э. Б. Управление комплексом продвижения на товарном рынке // Бизнес в законе. — № 7. — 2010. — с. 183−185

10. Карпова С. В. Рекламное дело. Учебник.- Ростов на Дону., Издательство «Феникс», 2010−205 с.

11. Контекстная реклама- http: //igde-promo. ru/context_reklama/

12. Крипендорф К. 36 стратегий для победы в эпоху конкуренции: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2011. — 256 с.

13. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы.- М: Эксмо, 2005−260 с.

14. Маслова Т. Д., Божук Л. Н. Маркетинг: Учебник для ВУЗов.- СПб., Питер, 2006. -400 с.

15. Мудров А. Н. Основы рекламы.- М., Магистр, 2008. -400 с.

16. Муравьева Н. Н. Маркетинг услуг. — М., Феникс, 2009. -251 с.

17. Панкрухин А. П. Маркетинг: Учебник. — М., Омега-Л, 2002. -656 с.

18. Поляков В. А., Романов А. А. Рекламный менеджмент: учебное пособие / В. А. Поляков, А. А. Романов. М.: КУРС: Инфра-М, 2012. 352 с.

19. Полякова О. В. Концепции маркетинговых коммуникаций / О. В. Полякова // Маркетинг. 2011. № 5 (120).

20. Полякова О. В. Метод иерархий в выборе эффективных маркетинговых средств продвижения / О. В. Полякова // Изв. ТулГУ. Экономические и юридические науки. Вып. 1. Ч. I. Тула: Изд-во ТулГУ, 2011

21. Полякова О. В. Механизм управления продвижением // Известия ТГУ. Экономические и юридические науки. — № 1−1. — 2013. -с. 72−81

22. Разработка стратегии адаптации организации в конкурентной среде / Е. П. Карлина, Р. И. Акмаева, О. Ю. Мичурина, С. Б. Жабина. — Ростов н/Д: Фолиант, 2012. — 251 с.

23. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 2012. -479 с.

24. Ромат Е. В. Реклама. -СПб., Питер, 2007−208 с.

25. Рыкалина О. Концепция маркетинга взаимоотношений в теории и практике промышленного маркетинга // Промышленный маркетинг. — июль-август 2010. [Электронный документ]. Режим доступа: http: //marketprom. ru/article/?id=16

26. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело.- М., ЭКМОС, 2007. -272 с.

27. Фатхутдинов Р. А.: Стратегическая конкурентоспособность: учебник для вузов по спец. «Маркетинг"/Р.А. Фатхутдинов.- М.: Экономика, 2005.- 505 с.

28. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе. -М., Дашков и К., 2009. -348 с.

29. Шевчук Д. Стратегический менеджмент. — М., Феникс, 2006. -368 с.

Заполнить форму текущей работой