Влияние телевизионной рекламы на потребительское поведение молодежи

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Социология
Страниц:
38

1760 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Однако, процесс изменения поведения молодежи, как социально — демографической группы, изменяет и факторы влияния на потребительское поведение в связи с чем выбранная темы исследования остается актуальной для изучения.
Степень изученности. Изучение проблем и характеристик рекламы как социально-экономического феномена имеет место в работах зарубежных и отечественных исследователей: П. Брейда, М. Д. Валовой, А. Дейяна, В. JI. Музыканта, О. Феофанова, И. Крылова, И. Рожкова.
Рассмотрение рекламы с точки зрения ее функциональных характеристик в обществе нашло отражение в работах Л. Федотовой, Д. Котова, С. С. Перекатнова, Е. Ромата, М. Назарова. Социокультурные аспекты рекламы были представлены в работах Е. Кара-Мурзы, А. Пузанова, П. Лайнбраджера, Г. Маркузе.
Объектом изучения в данной работе является телевизионная реклама, как составляющая формирования потребительского поведения.
Предметом изучения в данной работе является молодежь, как объект влияния телевизионной рекламы.
Целью в данной работе было поставлено изучить влияние телевизионной рекламы на формирование потребительского поведения молодежи.
Задачи:
1. определить сущность, виды и особенности телевизионной рекламы;
2. рассмотреть молодежь, как объект воздействия рекламы;
3. проанализировать влияние телерекламы на потребительское поведение молодежи.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа научной литературы, систематизации, общения, анкетирования.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Раздел 1. Сущность рекламы. Виды и особенности телевизионной рекламы 5

1.1. Понятие телерекламы 5

1.2. Положительные и отрицательные стороны телерекламы 8

1.3. Виды телерекламы 11

1.4. Роль телерекламы, как фактора формирования потребительского поведения 14

Раздел 2. Молодежь, как объект воздействия телерекламы 19

2.1. Молодежь как социально — демографическая категория 19

2.2. Социальные ориентации современной молодежи 21

2.3. Референтные группы 25

2.4. Факторы потребительского поведения молодежи 27

Раздел 3. Влияние телерекламы на потребительское поведение молодежи 31

3.1 Организация и результаты исследования 31

3.2. Анализ рекламных сообщений 34

Заключение 38

Список литературы 39

Список литературы

1. Акулич И. Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011. — 317 с.

2. Бенетон Ф. Введение в политическую науку. — М.; Весь мир, 2005. — 214 с.

3. Брушлинский А. В. Психология субъекта и его деятельности // Современная психология / Под ред. В. Н. Дружинина. — М.: Academia, 2009. — 517 с.

4. Джулер А. Дж., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе / Под ред. Ю. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2008. — 422 с.

5. Дмитриева Л. М. Символ в рекламе. — М.: Наука, 2007. — 387 с.

6. Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием. Роль коммуникативных процессов. — М.: Гуманитарный центр «Монолит», 2008. — 422 с.

7. Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс: природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социологического исследования. — Калининград, 2001. — 376 с.

8. Ковалева А. И., Луков В. А. Социология молодежи: Теоретические вопросы. — М.: Социум, 2009. — 512 с.

9. Назаров М. М. Массовая коммуникация и общество. — М.: Либроком, 2010. — 360 с.

10. Новикова А. А. Телевизионные зрелища и культурная идентичность россиян// Ракурсы. Сборник. Вып. 7. М.: URSS, 2007. — 254 с.

11. Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Изд-во «Эксмо», 2010. — 613 с.

12. Почепцов Г. Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций /Г.Г. Почепцов — М.: Элита, 2008. — 417 с.

13. Тоффлер А. Третья волна. Американская модель: с будущим в конфликте. — М.: Мысль, 1984. — 211 с.

14. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности — М.: Гардарики, 2002. — 214 с.

Заполнить форму текущей работой