Гендерный анализ рекламы автомобилей

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Социологическое исследование
Страниц:
45

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Среди авторов, затрагивающих проблемы гендерного восприятия рекламы необходимо отметить Ф. А. Кузина, А. В. Ульяновского, А. Н. Чумикова и др. Они рассматривала вопросы, связанные с определением, пониманием рекламной продукции потребителем, компонентами и технологиями его создания в различных сферах, в том числе и коммерческой.
Изучением вопросов возможностей рекламы и создания креативной рекламы занимались Д. Скотт, В. В. Тулупов, М. Умаров и др. Ими были изучены технологии рекламы и ее применения в различных сферах, а также технологии создания креативной рекламы с учетом современных возможностей и средств.
Объектом изучения данной работы являются составляющие гендерного восприятия рекламы автомобилей.
Предметом изучения в данной работе является реклама автомобилей и специфика восприятия ее у мужчин и женщин.
Целью в данной работе было поставлено провести гендерный анализ рекламы автомобилей.
Задачи:
1. определить понятие, функции рекламы и факторы ее влияние на потребителей;
2. выявить составляющие различий отношения мужчин и женщин к рекламе;
3. выявить специфику гендерного восприятия рекламы автомобилей;
4. провести исследование особенностей гендерного восприятия рекламы автомобилей.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа, систематизации, обобщения, сопоставления и анкетирования.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы и приложение.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Гендерные предпочтения рекламной продукции 5

1.1. Реклама и ее функции 5

1.2 Отношение женщин и мужчин к рекламе 10

1.3. Отношение женщин и мужчин к рекламе авто 17

Глава 2. Исследование гендерного восприятии рекламы автомобилей 23

2.1. Организация и результаты анкетирования 23

2.2. Анализ рекламных роликов 30

Заключение 36

Список литературы 38

Приложение 40

Список литературы

1. Акулич И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. — 6-е изд., испр. — Минск: Выш. шк., 2009. — 511 с.

2. Антипов К. В. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. — 328 с.

3. Берн Ш. Гендерная психология. — СПб: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2007. — 318с.

4. Барлетта М. Как покупают женщины. Чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин. — М., Спб.: Вершина, 2007.

5. Бендас Т. В. Гендерная психология: Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2008. — 431 с. — (Серия «Учебное пособие»)

6. Григорян М. Ю. К вопросу о гендерном аспекте социализации. // Теория и практика гендерных исследований в мировой науке: материалы II международной научно-практической конференции 5−6 мая 2011 года. — Пенза — Махачкала — Ереван: Научно-издательский центр «Социосфера», 2011. — 110 с.

7. ДудареваА. Рекламный образ. Мужчина и женщина. — М.: РИП-холдинг, 2004.

8. Ильин Е. П. Пол и гендер. — Спбю: Питер, 2010. — 688 с. — (Серия «Мастера психологии»)

9. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд. перераб. и доп. — М.: Магистр, 2008. — 397 с.

10. Петрова Р. Г. Гендерология и феминология: Учебное пособие / Р. Г. Петрова. — 5-е изд., перераб и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010. — 272 с.

11. Розанова Т. П. Психологическое восприятие гендерных различий в рекламе. Научный и общественно-просветительский журнал «Инициативы XXI века». — № 4. — 2009.

12. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — 7-е изд. / Пер. с англ. Под. Ред. Л. Богомоловой. — СПб.: Питер, 2008. — 736 с. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

13. Вайда А. Мужчины и женщины. Чем отличается наше восприятие? Познавательный журнал «Школа Жизни» [Электронный ресурс] http: //shkolazhizni. ru/archive/0/n-37 752/

14. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы Ч2. [Электронный ресурс] http: //konfik2. ru/734. html

15. Грошева И. В. Полоролевые стереотипы в рекламе. [Электронный ресурс] http: //psyfactor. org/recl5. htm

16. Дубовцова Т. А. О некоторых аспектах гендерной невербальной коммуникации в рекламе [Электронный ресурс] http: //www. humanities. edu. ru/db/msg/44 552

17. Цакоева О. А. Гендерные особенности восприятия рекламы. [Электронный ресурс] ites/mn2010/pdf/13/125a. pdf

Заполнить форму текущей работой