Разработка маркетинговой стратегии охвата рынка заказных кондитерских изделий в Москве

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
70

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Стратегия предприятия в целом представляет собой генеральный план развития, из которого логично «вытекают» стратегии отдельных функциональных подсистем, в том числе — стратегия маркетинга.
Целью данного исследования является разработка маркетинговой стратегии охвата рынка заказных кондитерских изделий в Москве на примере сайта BEST-CAKE. RU.
Для достижения поставленной цели предполагается решить ряд задач:
1. Определить структуру маркетинговой стратегии;
2. Обозначить основные виды маркетинговой стратегии;
3. Выделить этапы разработки маркетинговой стратегии;
4. Выявить ведущие методы и технологии в разработке маркетинговой стратегии;
5. Дать краткую характеристику предприятию BEST-CAKE. RU;
6. Рассмотреть методы продвижения сайта BEST-CAKE. RU в сети Интернет (контекстная реклама, продвижение в социальных сетях, приложения для мобильных устройств и др.);
7. Оценить эффективность проводимых мероприятий.
Объектом исследования является разработка маркетинговой стратегии компании, предмет исследования — разработка маркетинговой стратегии охвата рынка заказных кондитерских изделий в Москве на примере сайта BEST-CAKE. RU
Новизна исследования определяется практическими выводами и достижением поставленной цели и задач.
Структура работы определяется поставленными задачами. Она состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.

ПоказатьСвернуть

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. СТРУКТУРА И ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 5

1.1 Структура маркетинговой стратегии 5

1.2 Виды маркетинговой стратегии 10

ГЛАВА 2. ЭТАПЫ, МЕТОДЫ И ТЕХНОЛОГИИ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 19

2.1 Этапы разработки маркетинговой стратегии 19

2.2 Методы и технологии разработки маркетинговой стратегии 33

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОХВАТА РЫНКА ЗАКАЗНЫХ КОНДИТЕРСКИХ ИЗДЕЛИЙ В МОСКВЕ НА ПРИМЕРЕ САЙТА BEST-CAKE. RU 41

3.1 Краткая характеристика компании best-cake. ru 41

3.2 Контекстная реклама Яндекс. Директ и Google AdWords как метод продвижения продукта 43

3.3 Использование социальных сетей в рекламной компании 48

3.4 Инновационные средства продвижения продукта в сети Интернет, мобильные приложения 55

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 62

ПРИЛОЖЕНИЯ 68

Список литературы

1. 7 нот менеджмента. Настольная книга руководителя. — М.: ЭКСМО, 2008.

2. Black J., Whitney F. Introducation to Mass Communication. WCB Pulishers. 1998

3. Chandler, Alfred D., Strategy and Structure: Chapters in the History of the American Industrial Enterprise. Cambridge, MA: MIT Press. 1962/1998

4. Higgins J.M. Organizational Policyand Strategic Management: Textand Cases. 2nded. Chicago, The Drydent Press, 1983.

5. Mintzberg H., McHugh A. Strategy formulation in adhocracy. -Administrative Science Quarterly, 30, 1985.

6. Nixon S. Exhibiting Masculinity // Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. Ed. By S. Hall. Sage. 1999. P. 291−337

7. Pearce J.A., Robinson R.B. Jr. Strategic Management. 2nded. Homewood, Ill, Richard D. Irwin, 1985.

8. Schendel D.E., Hatten K.J. «Business Policy or Strategic Management: a view for emerging discipline». In Academy of Management Proceedings, 1972.

9. А. Ю. Согомонов Генеалогия успеха и неудач. — Издательство: Солтэкс Серия: Библиотека Центра социологического образования, 2005.

10. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / Пер. с англ. Под ред.

11. Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями. М.: ИД «Университетская книга», 2010.

12. Ансоф И. Стратегическое управление. М., 1990

13. Баринов В. А., Харченко В. Л. Стратегический менеджмент: Учебник. — М.: ИНФРА — М, 2006. — 237с.

14. Бгашев М. В. Стратегический менеджмент. Учеб. пособие. — Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2012. 181 с.: ил.

15. Большая советская энциклопедия, [Электронный ресурс]. — URL: http: //bse. sci-lib. com/article041232. html

16. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.

17. Винслав Ю. Становление отечественного корпоративного управления. Теория, практика, подходы к решению ключевых проблем. //Российский экономический журнал, 2008, № 2,

18. Виханский О. С. Стратегическое управление: Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гардарики, 2007. — 296с.

19. Виханский О. С. Стратегическое управление: Учебник. — М.: Гардарика,

20. Г. Минцберг, Б. Альстрэнд и Дж. Лэмпел. Школы стратегий. Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента. — СПб: Издательство: Питер, 2000 г.

21. Гольдштейн Г. Я. Стратегический менеджмент. — Таганрог: Издат-во ТРТУ, 2005.- 524 с.

22. Грант Р. Современный стратегический анализ. Учебник. 5-е изд.М. /СПб., 2009.

23. Гурков И. Б. Стратегический менеджмент организации: Учеб. Пособие.- М.: ТЕИС, 2004.

24. Д. Хасси. Стратегия и планирование. Руководство менеджера. изд-во

25. Дж. Дей. 'Периферийное зрение — увидеть сигналы слабины или разрушить компанию' ('Peripheral Vision: Detecting the Weak Signals that Can Make or Break Your Company')

26. Дженстер П., Хасси Д. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей: Пер. с англ. — Издательский дом «Вильямс», 2003.

27. Джонсон Д., Шоулз К., Уиттингтон Р. Корпоративная стратегия. Учебник. 7 е изд. М. /СПб., 2007.

28. Друкер П. Менеджмент: задачи, обязанности, практика. М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2008.

29. Друкер П. Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. — М.: СП «Бук Чембер Интернэшнл», 1992.

30. Зайцев Л. Г., Соколова М. И. Стратегический менеджмент: Учебник. М.: Экономистъ, 2007. — 416с.

31. Зуб А. Т. Стратегический менеджмент. теория и практика. Учебное пособие для вузов. — М.: Аспект Пресс, 2008. — 247 с.

32. Зуб А. Т. Стратегический менеджмент: учеб. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Т К Велби, Изд-во Проспект, 2008. — 432с.

33. Иваницкий В. Л. Основы бизнес-моделирования СМИ. М.: Аспект Пресс, 2010.

34. Ильин А. И. Планирование на предприятии: Учеб. Пособие. В 2 ч. Ч 1. Стратегическое планирование. — Мн.: ООО «Новое знание», 2000 г

35. Ильин, В. И. Поведение потребителей: учебное пособие / В. И. Ильин. [Текст] - Сыктывкар: Сыктывкарский госуниверситет, 1998. — 270 с.

36. Каплан Р., Нортон Д. Сбалансированная система показателей. От стратегии к действию. / Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2004.

37. Кемпбелл Э., Саммерс Лачс К. Стратегический синергизм, 2-е изд./ СПб: Питер, 2004.

38. Кирилина А. Гендерные аспекты массовой коммуникации // Гендер как интрига познания. М. 2000. С. 47−81

39. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг Менеджмент. СПб: Питер, 2010.

40. Круглова Н. Ю., Круглов М. И. Стратегический менеджмент. Учебник для вузов. — М.: Издательство РДЛ, 2005. — 464с.

41. Лебедева, Ю. И. Зависимость уверенности в себе от мотивации к успеху // II Региональная научно-практическая конференция студентов и молодых ученых «Гуманитарные науки в современном обществе: педагогика, психология и социология», сборник материалов [Электронный ресурс]. — Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2011. — Режим доступа: http: //conf. sfu-kras. ru/conf/552/report? memb_id=1255, свободный.

42. Любинова Н. Г. Менеджмент — путь к успеху.- М.: «Прогресс», 2007.- 129 с.

43. Люкшинов А. Н. Стратегический менеджмент: Учебное пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2005. — 375с.

44. М. Портер. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. — М. :Альпина Бизнес Букс, 2005.

45. Маркова В. Д., Кузнецова С. А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. — М.: ИНФРА — М; Новосибирск: Сибирское соглашение, — (Серия «Высшее образование»). 2008.- 288с.

46. Мильнер Б. З. Теория организации: Учебник. — 2-е изд. — М. :ИНФРА-М, 1999. — 480с.

47. Минцберг Г., Альстренд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий / Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Издательство «Питер», 2000.

48. Минцберг Г., Куинн Дж. Б., Гошал С. Стратегический процесс / Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: «Питер», 2001.

49. Минцберг, Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Дж. Б. Куин, С. Гошал. — СПб.: Питер, 2001.

50. Мыльник В. В. Теория управления: Учебное пособие. Изд-во М.: Академический проспект, 2003. т- 372с.

51. Назаров М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа практика и исследований. М. 2002

52. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 2001.

53. Ожегов, С. И.; Шведова, Н. Ю.: Толковый словарь русского языка 1995 г.; М.: АЗЪ

54. Попов С. А. Стратегическое управление. 17-ти Модульная программа для менеджеров. ИНФРА-М. 1999.

55. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.

56. Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

57. Смирнов Н. Н. Стратегический менеджмент. — СПб.: Питер 2007.- 354 с.

58. Стерлин А. Р. и др. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях: опыт развития и новые явления. — М.: Наука, 2006. — 412 с.

59. Стратегический анализ: учеб. пособие / А. Н. Хорин, В. Э. Керимов. — 2-е изд., перераб, и доп. — М.: Эксмо, 2009.

60. Стратегический менеджмент / Под ред. Петрова А. Н. — Спб.: Питер, 2007

61. Стратегический менеджмент / Под ред. ПетроваА. Н. — СПб.: Питер, 2005.

62. Стратегический менеджмент: учебник / В. Н. Парахина, Л. С. Максименок, С. В. Панасенко. — 4-е изд., стер. — М.: КНОРУС, 2008.

63. Толковый словарь русского языка Ожегова, онлайн версия, [Электронный ресурс]. — URL: http: //www. ozhegov. org/words/8502. shtml

64. Толковый словарь русского языка Ожегова, онлайн версия, [Электронный ресурс]. — URL: http: //www. ozhegov. org/words/3120. shtml

65. Толковый словарь Ушакова онлайн, http: //ushakovdictionary. ru/ [Электронный ресурс]. — URL: http: //ushakovdictionary. ru/word. php? wordid=81 096

66. Толковый словарь Ушакова онлайн, http: //ushakovdictionary. ru/ [Электронный ресурс]. — URL: http: //ushakovdictionary. ru/word. php? wordid=30 917

67. Толковый словарь Ушакова онлайн, http: //ushakovdictionary. ru/ [Электронный ресурс]. — URL: http: //ushakovdictionary. ru/word. php? wordid=15 540

68. Толковый словарь Ушакова онлайн, http: //ushakovdictionary. ru/ [Электронный ресурс]. — URL: http: //ushakovdictionary. ru/word. php? wordid=10 482

69. Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент Исусство разработки и реализации стратегии. Учебник для ВУЗов/Перевод с английского под ред. Л. Г. Зайцева, М. И. Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. — 367 с.

70. Томпсон-мл.А.А., Стрикленд- Ш. А. Дж. Стратегический менеджмент. Учебник. 12-е изд. М. /СПб., 2009.

71. Уотмен Р. Факторы обновления. Как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании /Пер. с англ.- М.: Прогресс, 1990.

72. Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. — 3-е изд., — М.: ЗАО «Бизнес — школа «Интел — Синтез», 2007. — 416с.

73. Фаэй Л., Рэнделл Р. Курс МВА по стратегическому менеджменту/ Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2002.

74. Фляйшер К. Бенсуссан Б. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. — М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2005.

75. Хамел Г., Прахалад К., Томас Г., О Нил Д. Стратегическая гибкость/ пер. с англ. — СПб: Питер, 2005.

76. Хамел Г., Прахалад К. К. Конкурируя за будущее. Создание

77. Шанк Д. К., Говиндараджан В. Стратегическое управление затратами / Пер. с англ. — СПб.: ЗАО «Бизнес Микро», 1999

Заполнить форму текущей работой