Формирование системы продвижения товаров и услуг

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
41

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Гипотеза исследования заключается в том, что в основе эффективной деятельности организации должна стоять система продвижения продукции на рынок.
Научная новизна работы состоит в исследовании комплекса маркетинговых коммуникаций компании продвижения на современный рынок.
В работе использованы научные подходы формирования системы маркетинговых коммуникаций в целях продвижения конкретной услуги на телекоммуникационный рынок.
Степень и уровень разработанности проблемыю. Эмпирической базой работы являются материалы глобальной сети Интернет, а также информация о деятельности компании.
Источниковая база исследования. В работе были использованы труды таких авторов как Сотникова Е. А., Зыкова М. Е., Голубкова Е. Н., Федько Н. Г., Волков, К.М., Синяева И. М., Ланкин В. Е., Морина М. и другие.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Теоретической и методологической основой работы явились труды российских специалистов в области маркетинга по изучаемой проблеме.
Практическая значимость работы состоит в том, что проведено практическое исследование комплекса маркетинговых коммуникаций на примере продвижения бренда «МТС» на рынок.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы изучения продвижения товаров в розничной торговле 5

1.1. Цели и ситуации, определяющие использование продвижения товаров на потребительском рынке 5

1.2. Виды и средства продвижения, их достоинства и недостатки 8

1.3. Основные методы продвижения товаров в розничной сети 10

2. Анализ системы товаров и услуг в розничной сети «DNS» 13

2.1 Общая характеристика розничной сети «DNS» 13

2.2. Анализ системы продвижения товаров и услуг 16

2.3. Исследование системы формирования спроса и стимулирования на уровне розничного магазина 18

3. Предложения по оптимизации системы продвижение товаров и услуг ООО «ДНС-ВОЛГА» 23

3.1. Разработка предложений по совершенствованию системы формирования спроса и стимулирования в ООО «ДНС-ВОЛГА» 23

3.2. Использование рекламных методов придвижения компании в Интернете 31

3.3. Оценка эффективности рекламных мероприятий 33

Заключение 36

Библиографический список 38

Приложение 1 40

Приложение 2 41

Список литературы

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: учебник для ВУЗов. М.: Экономика, 2009, с. 141.

2. Балабанова Л. В. Управление маркетинговой деятельностью в торговых предприятиях в условиях формирования рыночной экономики. Изд. 2-е, переработано и дополнено.- Донецк, 2013 г.

3. Бланк И. А. Торгово-посредническое предпринимательство. Экономические основы биржевой торговли и брокерской деятельности. — Киев: АО «Укршп финансовая группа», 2013.

4. Божук С. Г. Маркетинговые коммуникации. Конспект лекций для специальности 80 111 Маркетинг — СПб: СПбГИЭУ, 2013

5. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб: Питер, 2013

6. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Карпуревского. -СПб.: Питерком, 2012. — с. 27.

7. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Карпуревского. СПб.: Питерком, 2007, с. 324.

8. Искусство торговать. Под общ. ред. Кумос С.И.- М.: АОЗТ «Московские финансовое объединение», 2011.

9. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2009. -с. 457.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: Прогресс, 2013.

11. Кохно П. А., Микрюков В. А., Комаров С. Е. Менеджмент. — М.: Финансы и статистика, 2012.

12. КрофтМ. Дж. Сегментирование рынка. — СПб: Издательство «Питер», 2013

13. Круглов М. И. Стратегическое управление компанией. — М.: Русская деловая литература, 2008.

14. Крылова Г. Д., Соколова Н. И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. -М.: ЮНИТИ-Дана, 2011.- с. 145.

15. Ламбен Ж. -Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок /Ж.Ж. Ламбен, Р. Чумпитас, И. Шулинг; Пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2013

16. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. — СПб: Питер, 2012

17. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2011. С. 145.

18. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. -3-е изд., доп. и перераб. — СПб: Питер, 2012

19. Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение//Маркетинг. 2001, № 6, с. 111.

20. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. — М.: Эксмо, 2009 г. — 832с.

21. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К. и др. Рекламная деятельность: Учебник. -2-е изд., перераб. и оп. -М.: ИВЦ Маркетинг, 2013. — с. 58.

22. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К. и др. Рекламная деятельность: Учебник для ВУЗов.- 2-е изд., перераб. и доп. -М.: Маркетинг, 2000., с. 140.

23. Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2011.

24. Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2008, с. 7.

25. Федеральный Закон Р Ф № 108-ФЗ «О рекламе» от 14 июня 2005 г.

26. Филатов А. А. Опыт продвижения брендов на российский рынок// Маркетинг в России и за рубежом, 2000, № 5, с. 75−79.

27. Привлечение новых потребителей — http: //smartico. ru/ru/SEO/privlechenie_novyh_klientov

28. Привлечение потребителей — http: //selden. ru/uvelichenie-prodazh/privlechenie-klientov

29. Программы по Привлечению Потребителей — http: //www. experian. ru. com/uslugi-dlia-biznesa/privlechenie-klientov. html

Заполнить форму текущей работой