Анализ использования интернет-рекламы как маркетингового инструмента организации

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Экономика
Страниц:
70

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


В качестве теоретической основы были взяты ниже перечисленные источники:
 классическая литература по маркетинговой деятельности;
 статистические данные Ростуризма и других источников;
 современная литература, посвященная проблемам рекламной индустрии и системы продвижения;
 результаты исследований сторонних организаций;
 результаты исследований, проведенных автором.
Объектом исследования в данной работе является туристская компанияООО «ВсеведТревел», предметом — рекламная деятельность в сети Интернет указанной компании.
При написании работы были использованы: процессный и системный подходы, методы анализа и синтеза, методы экономического анализа и статистики.
Практическая значимость работы заключается в том, что полученные в работе теоретические и прикладные результаты могут быть использованы для совершенствования рекламы и продвижения туристских услуг оказываемых фирмой, и построения эффективных систем продаж услуг туристской компании.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 8

1 Теоретические основы применения интернет-рекламы как инструмента маркетинга 10

1.1 Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 10

1.2 Особенности интернет-рекламы в России и ее развитие 18

2 Анализ рекламной деятельности туристической компании ООО «Всевед Тревел» 29

2.1 Характеристика деятельности ООО «Всевед Тревел» 29

2.2 Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Всевед Тревел» на рынке 45

3 Разработка рекламной кампании в сети Интернет (по направлению Великобритания) 51

Заключение 62

Список использованной литературы 65

Приложения 70

Список литературы

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ в редакции ФЗ от 21 июля 2014 г. N 218-ФЗ

2. Федеральный закон от 27 декабря 1991 г. № 2124−1 ФЗ «О средствах массовой ин формации»

3. Федеральный закон от 23 сентября 1992 г. № 3520−1ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»

4. ГОСТ «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений»

5. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г. Л. Багиева .- СПб.: Питер, 2009. — 736 с.

6. Барежев В. А. PR в социальных сетях: плюсы и минусы практического использования

7. Барежев В. А. Интернет, маркетинг и ПР // Сборник материалов

8. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. — М.: КНОРУС, 2012. — 672 с.

9. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 320 с.

10. Голубков Е. Н. Маркетинговые коммуникации. -М.: РАССИАНА, 2010. — 325 с.

11. Голядкин, Н. А. Творческая телереклама: учеб. пособие для студентов вузов / Н. А. Голядкин. — М.: Аспект Пресс, 2009. — 171 с.

12. Ермаков В. В. Рекламное дело. Учебное пособие / В. В. Ермаков. М.: Издательство: НПО «МОДЭК», 2010. — 264 с.

13. Карпова С. В. Рекламное дело / С. В. Карпова. — М.: Финансы и статистика, 2011. — 244 с.

14. Колесных М. Время рациональности //Новый менеджмент.- 2009. -№ 2 — с. 38−45.

15. Королько В. Г. Основы Паблик Рилейшенз — Рефл Бук, Ваклер, 2010, — с. 294−319

16. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. — 516с.

17. Котлер Ф., БоуенДж., МейкензДж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм / Пер, с англ. М.: ЮНИТИ, 2009. — 287с.

18. Лебедев О. Т., Филиппов Т. Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О. Т. Лебедева. — 4-е изд. доп. — СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2012. — 221с.

19. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В. А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. — 716 с.

20. Маркетинг: Учеб-к для вузов поспец «Маркетинг и Менеджмент» / Под ред. А. Н. Романова. — М.: Банки и Биржи, 2010. — 558 с.

21. Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Социально-культурный сервис и туризм» / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. — 3-е изд., испр. и доп. — М.: Академия, 2012. — 287 с.: табл.; 22 см. — (Высшее профессиональное образование, Туризм)

22. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. — М.: Экономистъ, 2009. — 318с.

23. Музалевская Н. Б. Реклама в туризме: специфика применения // Туризм и культурное наследие. Межвузовский сборник научных трудов. 2009. — Выпуск 2. — С. 229−233.

24. Музыкант В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций в 2-х частях. -М.: Изд-во МНЭПУ, 2013. — 144 с.

25. Пименов П. А. Основы рекламы: учеб. пособие / П. А. Пименов. — М.: Гардарики, 2009. — 399 с.

26. Плетнева Л. А. Принципы формирования бюджета коммуникационной кампании в социальной сфере// Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 3.

27. Пол Смит, Крис Бэрри, Алан Пулфорд Коммуникации стратегического маркетинга/пер. с англ. — М., Юнити-Дана, 2010.

28. Реклама в коммуникационном процессе: метод. материалы: / Кол. авт. Федер. агентство по образованию Рос. Федерации и Рос. гос. гуманитарный ун-т, Фак. истории, политологии и права; авт. -сост. С. В. Клягин. — М.: РГГУ, 2013. — 36 с.

29. Чудновский А. Д. Туризм и гостиничное хозяйство — 5 изд. — М.: «ЮРКНИГА», 2011- 383с.

30. Шарков Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: учеб. пособие / Ф. И. Шарков и А. А. Родионов; Кол. авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью. — М.: Трикста; Акад. проект, 2009. — 298 с.

31. PR в интернете //http: //pr-cy. ru/lib/reklama/PR-v-internete

32. Берр Х. Проектный менеджмент в рыночной экономике — Режим доступа http: //www. iteam. ru/publications/project/section40/article_2473/

33. Бобровский С. Стратегическое управление проектами. — Режим доступа — http: //www. iteam. ru/articles. php? tid=2&pid=6&sid=36&id=344

34. Как организовать и оценить работу рекламного отдела [электронный ресурс]. Режим доступа — http: //www. advertology. ru/article22553. htm.

35. Как работает ViralMarketingBomb?// http: //ru. viralmarketingbomb. com/how-it-works. php

36. Королева А. Интернет — двигатель рекламы // http: //expert. ru/2014/02/27/internet---dvigatel-reklamyi/

37. Кузьмин, В. Вопросы развития маркетинговых систем [Электронный ресурс]/ В. Кузьмин. — Режим доступа — http: //www. my-market. ru/market__162. html

38. Мокров, А. В. Развитие корпоративных маркетинговых информационных систем (МИС) [Электронный ресурс]/ А. В. Мокров, С. В. Масленников. — Режим доступа — http: //www. marketologi. ru/lib/mokrov/mis. html

39. Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс] http: //www. brand-way. ru/publications/morina/brand-promotion/

40. Объем рынка RTB в 2013 году // http: //www. alladvertising. ru/info/rtb_2014. html

41. Петросян Р. А. Продвижение туристских услуг в сети Интернет [электронный ресурс] Режим доступа http: //www. devilstudio. net/

42. Пономарева А. М. Коммуникационный маркетинг: понятие, концепция, место в системе маркетинг-микс // http: //www. creativeconomy. ru/articles/12 406/

43. Роль корпоративного сайта в развитии компании//http: //ecommerce-journal. com/marketing/622-rol-korporativnogo-sayta-v-razvitii-kompanii. html

44. Роль сайта в развитии бизнеса //http: //www. mczone. ru/reviews/rol-sayta-v-razvitii-biznesa-1309

45. Рынок маркетинговых коммуникаций в интернете // http: //adindex. ru/publication/analitics/channels/2013/05/15/98 947. phtml

46. Сидоренко А. Три подарка от клиента// сборник под ред. Барежева Е. А. // http: //www. yula. com. ua/articles/6/

47. Система маркетинговой информации. [Электронный ресурс]. — Режим доступа — http: //www. msvuz. ru/mar-006. htm

48. Соколов Э. Соцсети становятся главной площадкой для продвижения в интернете /Ноябрь 11, 2010

49. Социальная сеть Instagramm// http: //instagram. com/

50. Спиридонова С. Организация рекламной кампании / С. Спиридонова. — М.: ВШЭ, 2010. — 694 с.

51. Три способа привлечения новых клиентов. Источник — http: //getclientsnow. ru/category/privlechenie-klientov/page/2/

52. Что такое Foursquare (Форсквер)? // http: //ideafox. ru/malenkie-khitrosti/foursquare. html

53. Шуднев П. Как привлечь клиентов. Источник — http: //getclientsnow. ru/kak-privlech-klientov/

Заполнить форму текущей работой