Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность компании

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
41

1760 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Предметом исследования является взаимодействие предприятия с факторами влияния маркетинговой среды на деятельность данной организации.
Цель работы — сформировать эффективную стратегию организации во внешней маркетинговой среде на основе ее анализа и внутренних ресурсов. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
— определить уровни и факторы внешней и внутренней среды организации;
— рассмотреть методы анализа внешней и внутренней среды организации;
— дать общую характеристику деятельности ОАО «КАЗАНЬОРГСИНТЕЗ»;
— провести анализ влияния внешней среды на деятельность ОАО «КАЗАНЬОРГСИНТЕЗ»;
— разработать рекомендации по совершенствованию развития ОАО «КАЗАНЬОРГСИНТЕЗ» во внешней маркетинговой среде.
При написании проекта использовались учебная и периодическая литература по стратегическому менеджменту и маркетингу, статьи периодических изданий о деятельности таких компаний на рынке. Информационная база, которая использовалась при написании данного дипломного проекта следующая:
— периодическая литература (журналы) с описанием существующих проблем, с которыми сталкиваются компании при осуществлении своей деятельности;
— научно-теоретическая литература по менеджменту и маркетингу, теории управления и организации;
— практические пособия по управлению в организациях, в том числе инновационному менеджменту, рассмотренные в работах таких авторов, как И. Ансофф, Ж-Ж. Ламбер, П. Друкер, О. С. Виханский, А. Л. Гапоненко, В. Н. Еремин, Ю. Н. Лапыгина, О. В. Никулина, В. О. Покуль, Р. А. Фатхутдинов и многих других авторов.
Методы исследования, применяемые в проекте — анализ литературных источников (монографический), методы стратегического анализа, отраслевой и конкурентный анализ, методы системного и ситуационного подходов, экономико-расчетные методы.
Практическая значимость данного исследования предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 4

1. Теоретические основы формирования механизмов адаптации организации к внешней среде 7

1.1. Уровни и факторы внешней и внутренней среды организации 7

1.2. Методы анализа внешней и внутренней среды организации 10

2. Анализ развития ОАО «КазаньОргсинтез» в маркетинговой среде 19

2.1. Общая характеристика деятельности ОАО «КАЗАНЬОРГСИНТЕЗ»; 19

2.2. Анализ влияния маркетинговой среды на деятельность ОАО «КАЗАНЬОРГСИНТЕЗ»; 22

3. Разработка рекомендаций по совершенствованию взаимодействия ОАО «КАЗАНЬОРГСИНТЕЗ» с маркетинговой средой 28

Заключение 36

Список литературы 38

Приложения 42

Список литературы

1. Авдонин Б. Н., Батьковский А. М., Божко В. П. и др. Теоретические основы и инструментарий управления долгосрочным развитием высокотехнологичных предприятий. — М.: МЭСИ, 2011. — 284 с.

2. Адаптация организации к условиям внешней среды // http: //studme. org/1 344 112 012 631/menedzhment/adaptatsiya_organizatsii_usloviyam_vneshney_sredy

3. Амблер, Т. Практический маркетинг[Текст]/ Т. Амблер, пер. с англ., под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Издательство «Питер», 2009 — 400с.

4. Арбатская Е. А. Подходы к оценке конкурентоспособности предприятия / Е. А. Арбатская // Известия Иркутской государственной экономической академии. — 2012. — № 1. — С. 118−121.

5. Армстронг, Г. Введение в маркетинг [Текст] 7-е издание. Учебное пособие / Гарри Армстронг, Филлип Котлер, пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. -640с.

6. Баринов В. Развитие организации в конкурентной среде // Менеджмент в России и за рубежом. — 2010. — № 6.

7. Библиотека менеджмента [электронный ресурс]: http: //www. managment. aaanet. ru/economics/preimuschestv-firm. php

8. Бушуева, Л. И. Маркетинговые информационные системы в управлении предприятием / Л. И. Бушуева. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //koet. syktsu. ru/vestnik/2010

9. Винокуров В. А. Организация стратегического управления на предприятии. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2009.

10. Герчикова И. Н. Менеджмент. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. — 499 с.

11. Глухов В. В. Менеджмент — СПб.: Питер, 2010. — 600 с.

12. Горемыкин, В. А. Планирование предпринимательской деятельности предприятия[Текст]/ В. А. Горемыкин, А. Ю. Богомолов. — М.: Инфра-М, 2011. — 214 с.

13. Демченко С. Г. Методические подходы к оценке сравнительной конкурентоспособности продукта / С. Г. Демченко, Г. А. Абулханова // Актуальные проблемы экономики и права. — 2012. — № 1. — С. 23−30.

14. Дудинска, Э. Информация в деятельности менеджера по маркетингу третьего тысячелетия [Электронный ресурс] / Э. Дудинска. — Режим доступа: — http: //www. my-market. ru/market__157. html

15. Зайцев Л. Г., Соколова М. И. Стратегический менеджмент: учебник / Л. Г. Зайцев, М. И. Соколова. — 2-е изд., перераб. И доп. — М.: Магистр, 2011. — 526 с.

16. Илышева Н. Н. Текущий и стратегический конкурентный анализ: ограничители и временные горизонты / Н. Н. Илышева, Т. С. Селевич // Экономический анализ: теория и практика. — 2012. — № 11. — С. 12−16.

17. Информационные системы маркетинга [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www. my-market. ru/market__155. html

18. Котлер, Ф. Основы маркетинга[Текст]/ Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг, пер. с англ. -4-е европ. изд.- К. ;М. ;СПб.: Издат. дом. «Вильямс», 2010. -105с.

19. Кузьмин, В. Совершенствование маркетинга в организациях [Электронный ресурс]/ В. Кузьмин. — Режим доступа — http: //www. my-market. ru/market__154. html

20. Ламбер Ж. Ж. Стратегический маркетинг. // http: //vuzlib. net/beta3/html/1/6879/

21. Лапыгин Д. Ю. Стратегический менеджмент. Источник — http: //fictionbook. ru/author/denis_yurevich_lapiygin/strategicheskiyi_menedjment/read_online. html? page=3

22. Логунова И. В., Непышневский А. В. Методика исследования ОСУП // Экономика, организация производства и управление на предприятиях: материалы внутривуз. науч. -практ. конф. Воронеж, 2005. С. 87.

23. Маркетинговая оценка проекта (концепции) [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http: //www. consultestate. ru/node/18

24. Менеджмент / Под ред. М. М. Максимцева, М. А. Комарова. — М.: ЮНИТИ: Единство, 2010. — 359 с.

25. Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. — М., Вильямс, 2009. — 665

26. Новикова Н. Г. Методологические проблемы управления конкурентоспособностью организаций: маркетинговый подход / Н. Г. Новикова // Известия Иркутской государственной экономической академии. — 2012. — № 2. — С. 87−92. — То же [Электронный ресурс]. — Режим доступа: elibrary. ru

27. Определения стратегического менеджмента. — Источник http: //www. jur-portal. ru/work. pl? act=law_read&subact=870 501&id=48 479

28. Отт, Р. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг[Текст]/ Ричард Отт, пер. с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2011. -320с.

29. Официальный сайт ОАО «КазаньОргсинтез» // http: //www. kazanorgsintez. ru/

30. Панов А. И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов[Текст]. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012

31. Петухов Д. В. Стратегический менеджмент. Часть 1. Учебный курс (учебно-методический комплекс). — М.: Центр Д Т МИЭМП, 2010.

32. Портер М. Международная конкуренция: Пер с англ. [Текст] / Под ред. и с предисловием Протас В. Ф. — М.: Издательство: ЮНИТИ, 2009. — 452 с.

33. Ресурсы компании [Электронный ресурс]. — Режим доступа — http: //www. quans. ru/products/analiz/company-resurs/

34. Родионова, В. Н. Стратегический менеджмент[Текст]/ В. Н. Родионова, Н. В. Федоркова, А. Н. Чекменев. Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 123 с.

35. Сестр, Г. Стратегическое значение информации и роль базы данных в маркетинге[Электронный ресурс]/ Г. Сестр, пер. с нем. — Режим доступа: http: //www. my-market. ru/market__164. html

36. Сироткин Д. Разработка стратегии развития компании // «Газ России», сентябрь 2010 г. — http: //www. altrc. ru/?p=libr_card&item_id=964&group_id=20

37. Стратегический менеджмент [Текст]/ под ред. Виханского О. С. — Ростов-на-Дону, 2011 г. — 166 с.

38. Стратегическое планирование: простые инструменты решения сложных задач [Электронный ресурс]. — Режим доступа — http: //www. improvement. ru/bibliot/decision/decision05. shtm.

39. Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент / Фатхутдинов Р. А. — СПб.: Питер, 2009

40. Шевцова О. Н. Структуризация внешней среды организации // Вестник Северо-Кавказского государственного технического университета. — 2009. — № 3 (20). — С. 34 — 39

Заполнить форму текущей работой