Подходы к классификации рекламы

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
31

1760 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Структура социальной сети представляет собой систему «друзей» и «групп». При регистрации в социальной сети пользователь указывает информацию о себе, создавая свою учетную запись, по которой в дальнейшем его смогут найти другие пользователи. К настоящему моменту насчитываются десятки самых разнообразных социальных сетей. Различают социальные сети открытого и закрытого типов, при этом их популярность сильно меняется в зависимости от географии. По числу пользователей в мире лидирует Facebook (1 млрд. 200 млн. зарегистрированных пользователей), дальше идут Twitter (500 млн.), MySpace (225 млн.), В Контакте (220 млн.).
Социальные сети сегодня являются самым востребованным и распространенным каналом коммуникации в мире: их возможности активно используются для решения коммуникативных задач в бизнесе, политике, межличностном общении. Ввиду столь стремительного развития социальных сетей в последнее время активно ведется дискурс о перспективах вымирания традиционных каналов коммуникации, как печатные СМИ. Именно поэтому автор курсовой работы проводит анализ эффективности рекламной деятельности в социальных сетях в практической части курсового проекта.
Научная разработанность темы достаточно широка как в отечественной, так и в зарубежной науке о рекламе. Среди особенно интересных работ по теме исследования можно выделить труды таких авторов, как Дж. Бартон, Д. Льюис, труды профессора психологии Оксфордского университета К. Леппе, Поповой Ж. Г. и других.
Цель курсовой работы — выявить особенности различных подходов к классификации рекламы.
Задачи исследования:
— обобщить основные трактовки понятия «реклама»
-проанализировать основные подходы и критерии классификации рекламы
— в практической части работы провести анализ эффективности одной из разновидности рекламы в Интернете, а именно — рекламы в социальных сетях.
Структура курсовой работы полностью соответствует поставленной цели и задачам и состоит из введения, двух разделов, заключения и списка использованной литературы.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 2

Глава 1. Понятие «реклама» и основные подходы к ее классификации 5

1.1 Реклама: понятие, сущность 5

1.2 Подходы к классификации рекламы 8

Глава 2. Классификация рекламы по способам трансляции рекламного сообщения 11

2.1 Личные и безличные формы рекламы 11

2.2 Разновидности ATL и BTL рекламы 14

Глава 3. Анализ рекламной деятельности в социальных сетях на примере конкурса «Иннорос» 20

3.1 Оценка активности в социальной сети Twitter 20

3.2 Активность в социальной сети «ВКонтакте» 23

3.3 Активность в социальной сети «Facebook» 25

3.4 Анализ активности Организатора Конкурса на официальном сайте www. innoros. ru 26

Заключение 29

Библиографический список 31

Список литературы

Библиографический список

1. American Marketing Association. Электронный ресурс: https: //www. ama. org/Pages/default. aspx Дата обращения: 15. 09. 2014

2. Balwani, S. This is how you measure social media ROI, источник: Электронный ресурс: http: //samirbalwani. com/marketing-metrics/measuring-social-media-ro Дата обращения: 18. 10. 2014

3. Barkan, T. How to develop a successful social network strategy. Social Networking and Media Association, источник http: //www. snama. org/, 2009 г.

4. Barton J. The life and death of advertising in the «consumer society». London. — 2012. -р. 215.

5. Diego A. Heckadon Critical Success Factors for Creating and Implementing Effective Social Media Marketing Campaigns, New York University, 2010 г.

6. Drake J.N. SEO-optimization: first stapes to advantages. — N. -Y., 2013, — p. 248.

7. Facebook преодолел отметку в миллиард пользователей, источник http: //lenta. ru/news/2012/10/04/facebook1

8. Harrison J. Sound and voice in advertising. Materials of practical psychological research of the Irish Institute of psychology of personality. Dublin. 2012. p. 438.

9. McQuail D. McQuail’s «Mass Communication Theory», 6th edition, Изд-во: Sage, 2010 г.

10. Oxford Dictionary of Sociology, Изд-во: Oxford University Press, OUP General, Oxford UP, Oxford Academ, 2009 г.

11. Social Media Indicator. исследование компании «Редкая Марка», источник http: //www. advertology. ru/article100519. htm

12. Turner, J. Calculate the ROI of your social media campaign, источник http: //mashable. com/2010/11/05/calculate-roi-social-media, 2010 г.

13. Warren, C. How to: Measure social media ROI, Источник http: //mashable. com/2009/10/27/social-media-roi/, 2009 г.

14. Алексеева Е. Г. Влияние через социальные сети, Изд-во: Фонд «ФОКУС-МЕДИА», 2010 г.

15. Вебер Л. Эффективный маркетинг в интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети, Изд-во: Манн, Иванов и Фербер, 2010 г.

16. Веселов, С. В. Маркетинг в рекламе: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по спец. 350 700 — Реклама / Веселов С. В.; [ Intern. advertising assoc .]. Ч. 1,2 — М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002.

17. Имшинецкая И. А Креатив в рекламе. — М.: Издательство «РИП-холдинг», 2002.

18. Гольман, И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. для студентоввузов, обучающихся по спец. «Реклама» / ИосифГольман. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гелла-принт, 2004. — 389 с.

19. Граничев Н. И. Современные PR-технологии и рекламные стратегии. М., «ЭксМО», 2013. С. 56−57

20. Записки маркетолога, источник: Электронный ресурс http: //www. marketch. ru Дата обращения: 15. 09. 2014.

21. Измерение рекламы, исследование Interactive Advertising Bureau, источник http: //adindex. ru/, 2012 г.

22. Каушик А. Метрики социальных медиа, источник: Электронный ресурс: http: //www. cossa. ru/articles/234/9655/ Дата обращения: 18. 09. 2014

23. Неяскин Г. Н. Доклад Влияние социальных медиа на бизнес-коммуникации, Интернет-конференция «Диалогические коммуникации в бизнесе», 2010 г.

24. Огилви, Дэвид. Огилви о рекламе / Д. Огилви; [пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой]. — Москва: Эксмо, 2007. — 283 с.

25. Пичугина О. А. Трансформация массовой коммуникативной реальности в эпоху социальных медиа, Вестник РГГУ. Политология. Социально-коммуникативные науки", № 1, 2013 г.

26. Ромат Е. В. Реклама: маркетинг, управление, реализация. СПб; Издательский дом «Питер», 2013 — 506 с.

27. Российская аудитория социальных сетей в апреле 2012 г., источник Электронный ресурс: http: //www. slideshare. net/remarkableru/2012−12 879 549#btnNext Дата обращения: 15. 08. 2014

28. Российский рекламный кодекс. Электронный ресурс: http: //www. advesti. ru/law/rosreckodeks Дата обращения: 08. 09. 2014

29. ФЗ РФ от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе». Система Гарант: http: //base. garant. ru/12 145 525/. Дата обращения: 05. 11. 2014

30. Электронный ресурс: http: //www. nazaykin. ru/classics. htm Дата обращения: 16. 10. 2014

Заполнить форму текущей работой