Медиапланирование рекламной компании спортивных товаров

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Планирование
Страниц:
31

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Цель работы — разработать проект рекламной кампании для бренда Сивера, составить медиаплан. Задачи работы:
-определить теоретические аспекты и цели рекламных кампаний;
-определить сущность медиапланирования;
-охарактеризовать бренд Сивера и рынок спортивной одежды;
-разработать проект рекламной кампании, составить медиаплан и определить эффективность.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Теоретические и методологические основы разработки рекламной кампании 4

1.1. Рекламная кампания 4

1.2. Цели рекламных кампаний. Виды рекламных кампаний 9

1.3. Сущность и цели медиапланирования 11

2. Проект рекламной кампании 14

2.1. Характеристика организации 14

2.2. Характеристика рынка спортивной одежды 16

2.3. Рекламная кампания бренда 17

Заключение 24

Список использованной литературы 26

Приложение 28

Список литературы

1. Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. — СПб маркетинге. — М.: Финстатинформ, 2009. -933 с.

2. БОЧАРНИКОВА Е. В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова// Общество. Среда. Развитие. — 2010. — № 4. — С. 18−23.

3. БУТКО К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 6. — С. 13−16.

4. ВИНКЕЛЛЬМАН П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2009. — 500 с.

5. ГАЙДАЕНКО Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. — М.: Эксмо, 2008. — 512 с.

6. ГОЛУБКОВ Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 2008. — 480 с.

7. ДВОРНИКОВА Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда / Е. Дворникова // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». — СПб., 2009. — С. 101−105.

8. ДОУМЕН Д. Изучение конъюнктуры рынка — это просто. Бизнес-технологии. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. — 390 с.

9. ЕСИКОВА И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. — М.: Дашков и Ко, 2009. — 253 с.

10. ДЬЯКОНОВА Л. И. Реклама. — СПб.: БГТУ, 2011. — 304 с.

11. КАРДАНОВ В. М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации. — М.: Учлитвуз, 2009. — 412 с.

12. КЛАВДИЕВА Е. В. Основы методологии разработки системы ключевых показателей эффективности / Е. В. Клавдиева // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2010. — № 3. — С. 34−41.

13. КОРОТКОВ А. В. Маркетинговые исследования. — М.: ЮНИТИ, 2009. — 400 с.

14. КОТЛЕР Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. — СПб.: Питер, 2011. — 390 с.

15. КРАСИЛЬЩИКОВА Е. Вам Надо рекламу? Их есть у меня / К. Красильщикова // Профессионал. — 2011. — № 5. — С. 54−58.

16. КУТЛАЛИЕВ А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. — М.: Эксмо, 2010. — 430 с.

17. МУДРОВ А. Н. Основы рекламы/ А. Н. Мудров. — М.: Магистр, 2008. -354 с.

18. Поведение потребителей / под ред. Н. И. Лыгиной, Г. А. Васильева. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. — 450 с.

19. ПОНОМАРЕВА A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Пономарева. — М.: Финансы и статистика; ИИФРА-М, 2008. — 402 с.

20. Анализ рынка — http: //www. marketcenter. ru/content/doc-2−9186. html

21. Анализ рынка — http: //www. doclist. ru/article/marketing/3101. html

22. Бренд Сивера — http: //www. sivera. ru/informaciy/principy_deleniya_kollekcii/

Заполнить форму текущей работой