Разработка рекламной продукции для рынка услуг HORECA

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
60

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


В рамках поставленной цели сформулированы следующие задачи исследования:
1. Изучить теоретические основы маркетинговой деятельности
2. Уточнить понятие рекламного продукта в маркетинге
3. Определить особенности и возможности предприятий HoReCa для размещения рекламных продуктов и проведения рекламных кампаний
4. Провести анализ рынка ресторанного бизнеса Санкт-Петербурга для сегментирования клиентов
5. Проанализировать рынок солнцезащитных очков
6. Определить соответствие целевых сегментов рынка товара и посетителей ресторанов
7. Разработать общий медиа-план капании по рекламе и продвижению товара
8. Предложить флаер как рекламный продукт для проведения промоакции в сфере HoReCa
Для достижения поставленной цели и реализации вышеуказанных задач в работе предполагаются как использование таких методов как: планирование, прогнозирование, системный и комплексные подход, анкетирование и другие методы.
Работа содержит введение, 2части, заключение, список использованной литературы, приложения.
Практическая значимость проведенной работы заключается в возможности использования ее результатов для повышения эффективности маркетинговой деятельности исследуемого предприятия.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Возможности использования рекламных продуктов в сфере HoReCa (ресторанный бизнес) 5

1.1. Основные понятия маркетинговой деятельности 5

1.2. Рекламные продукты как элемент маркетинговой деятельности 8

1.3. Особенности сферы HoReCa с точки зрения размещения рекламных продуктов 11

1.4. Исследование ресторанного бизнеса Санкт-Петербурга с точки зрения выявления целевой аудитории 14

2. Разработка медиаплана рекламы солнцезащитных очков на предприятиях Horeca 19

2.1. Оценка основных характеристик рынка солнцезащитных очков 19

2.2. Сегментирование рынка покупателей солнцезащитных очков 22

2.3. Предложения по рекламе и продвижению солнцезащитных очков 26

2.4. Разработка брифа флаера для промоакции по продвижению солнцезащитных очков в предприятиях HoReCa 31

Заключение 36

Список использованной литературы 38

Приложения 41

Список литературы

1. Ведров Е. С. Маркетинговые исследования. Учебный курс (учебно--методический комплекс). Часть 1. / Е. С. Ведров, Д. В. Петухов, А. Н. Алексеев М.: Центр дистанционных технологий МИЭМП, 2010.

2. Ведров Е. С., Петухов Д. В., Алексеев А. Н. Маркетинговые исследования. Часть 2:. — М.: МИЭМП, 2010

3. Дурович, А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / А. П. Дурович. -- Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2013. -- 464с.

4. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. — 516с.

5. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент/ Ф. Котлер, пер. с англ. -- СПб: Питер Ком, 2011. --896.С. 23

6. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. -- М.: Экономистъ, 2009. -- 348с.

7. Петрова Н. Г., Вишняков Н. И., Пенюгина Е. Н., Додонова И. В. Менеджмент в здравоохранении. — М.: МедПресс, 2010. — 254 с.

8. Петухов Д. В. Стратегический менеджмент. Часть 1. Учебный курс (учебно--методический комплекс). — М.: Центр Д Т МИЭМП, 2010.

9. Современный маркетинг /под ред. Хруцкого. -- М., 2011 г. — 335 с.

10. Степанов, Р. В Управление инвестированием создания и развития инновационно--маркетинговой службы торгового предприятия/ Р. В. Степанов // Транспортное дело России. — 2009. -- № 3. — С. 25--30

11. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг[Текст]/ Р. А. Фатхуддинов, учебник для ВУЗов. 5--е издание. — СПб.: Питер, 2011 — 352 с.

12. Шевцова, О. Н. Структуризация внешней среды организации[Текст]/ О. Н. Шевцова // Вестник Северо--Кавказского государственного технического университета. -- 2009. -- № 3 (20). -- С. 34 — 39

13. Эванс, Дж. Р. Маркетинг[Текст] / Дж. Р. Эванс, Б. Берман. -- М.: «Экономика», 2010 г. — 210 с.

Электронные ресурсы

14. Как превзойти конкурентов //Прогноз финансовых рисков http: //bre. ru/risk/15 556. html

15. Конкурентоспособность. Конкурентные преимущества / Школа бизнеса Альфа // http: //alfaseminar. ru/konkurentosposobnost

16. КорниловаМ. Маркетинговый инструментарий. Принципы работы маркетинга и его инструментария. http: //www. p--marketing. ru/publications/general--questions/marketing--instrument/marketing--instruments

17. Кузьмин, В. Совершенствование маркетинга в организациях [Электронный ресурс]/ В. Кузьмин. — URL -- http: //www. my--market. ru/market__154. html (дата обращения --17. 09. 2013)

18. Куликова Н. В. Формирование конкурентных преимуществ: от методологии до технологии http: //www. collegian. ru/index. php/tiara/2009/125. html? task=view

19. Ламбер Ж. Ж. Стратегический маркетинг. // http: //vuzlib. net/beta3/html/1/6879/

20. Ландау О. Стратегический план маркетинга. // Управленческий консалтинг http: //www. piter--consult. ru/home/Articles/marketing--managment--articles/strategic--marketing--plan. html

21. Маршанд, Доналд А. Мастерство: Менеджмент. — Источник -- http: //www. my--market. ru/market__149. html

22. Производители очков. Источник — http: //ochkisun. ru/proizvod/

23. Рынок очковой оптики. Маркетинговое исследование рынка очков. http: //proreport. ru/pages/rynok_ochkovoy_optiki/

24. Серый рынок темных очков. Режим доступа — http: //www. optika9. ru/stati/seryi_rynok_temnyh_ochkov/

25. Экономика и развитие предприятия. Основные факторы развития предприятия http: //www. kylbakov. ru/page57/index. html

26. Instagramm -- социальная сеть // http: //instagram. com/

27. Foursquare -- что такое Форсквер? // http: //ideafox. ru/malenkie--khitrosti/foursquare. html

28. ViralMarketingBomb// http: //ru. viralmarketingbomb. com/how--it--works. php

Заполнить форму текущей работой