Развитие маркетингового комплекса организации (на примере компании)

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Экономика
Страниц:
101

1760 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Цель настоящей работы — сформулировать рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга ООО «Инва-Тех». Задачи работы, определенные целью исследования:
1. Рассмотреть понятие и роль комплекса маркетинга на предприятии
2. Дать общую характеристику деятельности ООО «Инва-Тех» и оценить текущую эффективность маркетинговой деятельности
3. Разработать рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга для компании «Инва-Тех» и оценить их эффективность
Методологической и теоретической основой исследования являются работы зарубежных и российских авторов в области менеджмента, маркетинга и экономики. Информационную основу исследования составили опыт работы и маркетинговые исследования, проводимые российскими и зарубежными исследовательскими компаниями и участниками рынка товаров для людей с ограниченными возможностями, документы бухгалтерско-финансовой и управленческой отчетности предприятия.
Практическая значимость состоит в возможности применения предложенных инструментов в деятельности реальных компаний.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы формирования комплекса маркетинга на предприятии 5

1.1. Основные понятия маркетинговой деятельности 5

1.2. Особенности системы интегрированных маркетинговых коммуникаций 9

1.3. Маркетинговая стратегия предприятия и ее разработка 15

2. Анализ комплекса маркетинга ООО «Инва-Тех» 25

2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Инва-Тех» 25

2.2 Анализ ассортимента продукции ООО «Инва-Тех» 41

2.3. Анализ ценовой политики ООО «Инва-Тех» 47

2.4. Анализ сбытовой деятельности ООО «Инва-Тех» 53

2.5. Анализ коммуникационной политики ООО «Инва-Тех» 58

3. Разработка проекта развития макетингового комплекса ООО «Инва-Тех» 62

3.1. Развитие товарной политики 62

3.2. Развитие ценовой политики 65

3.3. Развитие сбытовой политики ООО «Инва-Тех» 70

3.4. Развитие коммуникационной политики ООО «Инва-Тех» 74

3.5. Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 82

Заключение 88

Список использованной литературы 91

Приложения 94

Список литературы

1. Гражданский кодекс РФ. — М: Юрайт-Издат, 2008.- 590 с.

2. Трудовой Кодекс Российской Федерации (в ред. Федерального закона от 30. 06. 2006 N 90-ФЗ)

3. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г. Л. Багиева .- СПб.: Питер, 2009. — 736 с.

4. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. — М.: КНОРУС, 20 012. — 672 с.

5. Берман Б., Эванс Д. Р. Маркетинг. -М., Экономика, 2013.

6. Богданова Е. В. Методы розничной продажи товаров (электронный ресурс). Режим доступа — http: //www. nbene. narod. ru/comm/fcomm28. htm

7. Голубков Е. Н. Маркетинговые коммуникации. -М.: РАССИАНА, 2010.

8. Ермаков В. В. Рекламное дело. Учебное пособие / В. В. Ермаков. М.: Издательство: НПО «МОДЭК», 2009. — 264 с.

9. Карпова С. В. Рекламное дело / С. В. Карпова. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 223 с.

10. Качанов О., Мешалкин В., Увеличение товародвижения // Экономика и жизнь, 2010. — № 4 — с. 10. — с. 33−37.

11. Колесных М. Время рациональности //Новый менеджмент.- 2009. -№ 2 — с. 38−45.

12. КорниловаМ. Маркетинговый инструментарий. Принципы работы маркетинга и его инструментария. http: //www. p--marketing. ru/publications/general--questions/marketing--instrument/marketing--instruments

13. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. — 516с.

14. Кузьмин, В. Совершенствование маркетинга в организациях [Электронный ресурс]/ В. Кузьмин. — URL -- http: //www. my--market. ru/market__154. html (дата обращения --17. 09. 2013)

15. Куликова Н. В. Формирование конкурентных преимуществ: от методологии до технологии http: //www. collegian. ru/index. php/tiara/2009/125. html? task=view

16. Кутас А. Эффективность системы продаж должна быть эффективной // Управление продажами. — № 6. — 2010. — с. 35−39.

17. Ламбен Ж. -Ж. Стратегический маркетинг: Пер с фр. / Ж. -Ж. Ламбен. — Спб.: Наука, 2009. — 589 с.

18. Ландау О. Стратегический план маркетинга. // Управленческий консалтинг http: //www. piter--consult. ru/home/Articles/marketing--managment--articles/strategic--marketing--plan. html

19. Лапыгин Ю. Н. Стратегический менеджмент. Учебное пособие. http: //fictionbook. ru/author/yuriyi_nikolaevich_lapiygin/strategicheskiyi_menedjment_uchebnoe_posobie/read_online. html? page=1

20. Лебедев О. Т., Филиппов Т. Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О. Т. Лебедева. — 4-е изд. доп. — СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2012. — 221с.

21. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В. А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. — 716 с.

22. Маркетинг: Учеб-к для вузов по спец «Маркетинг и Менеджмент» / Под ред. А. Н. Романова. — М.: Банки и Биржи, 2010. — 558 с.

23. Маршанд, Доналд А. Мастерство: Менеджмент. — Источник -- http: //www. my--market. ru/market__149. html

24. Матрица Ансоффа. Товар — рынок. Источник -- http: //360strategy. ru/business--strategy/ansoff--matrix/

25. Морина М. Концепция продвижения бренда: девять этапов творчества [электронный ресурс] http: //www. brand-way. ru/publications/morina/brand-promotion/

26. Организация коммерческой деятельности производственных предприятий: практикум / В. К. Козлов, И. Ф. Рудковский, Е. С. Царева. — Спб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. — 158с.

27. Плетнева Л. А. Принципы формирования бюджета коммуникационной кампании в социальной сфере// Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 3.

28. Пономарева А. М. Коммуникационный маркетинг: понятие, концепция, место в системе маркетинг-микс // http: //www. creativeconomy. ru/articles/12 406/

29. Понятие стратегии. Классификация стратегий. Выбор стратегии. // Мировая экономика. www. ereport/article. strplan/strategi. htm

30. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. /Пер. с англ. под ред. И. В. Крылова. — СПб.: Питер, 2011. — 288 с.

31. Савтюгин А. Конкурентные преимущества в стратегии компании./ Сайт о менеджменте качества // http: //quality. eup. ru/MATERIALY2/konkur--pr. htm

32. Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. — М.: ВНИИЭС, 2006, с. 176

33. Синяева И. М., Земляк С. В., Синяев В. В. Маркетинг в коммерции/ учебник под ред. Л.П. Дашкова- М. :ИТК Дашков и К, 2007

34. Стерлигова А. Н. Управление запасами в цепях поставок. — М.: Инфра-М, 2008

35. Стратегическое управление. Основные понятия и определения. // Стратегическое управление

и планирование http: //www. stplan. ru/articles/theory/strman. htm

36. Три способа привлечения новых клиентов. Источник — http: //getclientsnow. ru/category/privlechenie-klientov/page/2/

37. Хершген Г. Д. Маркетинг: Учебник для вузов. -М.: ИНФРА-М, 2010.

38. Шарков Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: учеб. пособие / Ф. И. Шарков и А. А. Родионов; Кол. авт. Акад. труда и соц. отношений, Каф. связей с общественностью. — М.: Трикста; Акад. проект, 2009. — 298 с.

Заполнить форму текущей работой