Проблемы социально-этического маркетинга

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
41

1760 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Актуальность применения концепции маркетинга состоит в необходимости выбора оптимального взаимодействия с потребителями, направленного как на эффективность внутренней деятельности, так и на эффективность взаимодействия с внешней средой.
Тема изучения маркетинговых концепций является широко рассмотренной в учебной литературе, но маркетинговые концепции постоянно развиваются и эту тему нельзя считать до конца изученной.
Объект исследования — компания Кока-Кола.
Предмет исследования -концепция социально -этичного маркетинга.
Цель данной работы — ознакомиться с концепцией и методами применения концепции социально — этичного маркетинга в компании Кока- Кола.
Задачи:
1. Рассмотреть эволюцию концепций управления маркетингом;
2. Изучить сущность концепции социально- этичного маркетинга;
3. Рассмотреть методы и принципы концепции.
4. Рассмотреть как концепция применяется на предприятиях России.
5. Охарактеризовать компанию Кока- Кола и ее продукцию.
6. Описать как компания применяет концепцию социально -этичного маркетинга для решения проблем взаимодействия с потребителями и обществом.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 4

1. Понятие социально-этического маркетинга и маркетинга взаимодействия …6

1.1 Сущность социально-этического маркетинга 6

1.2. Концепция социально-этического маркетинга 8

1.3 Сущностная характеристика социально-этического маркетинга как маркетинговой концепции управления хозяйствующим субъектом: принципы, функции, методы 12

1.4 Социально-этический маркетинг в России 19

2. Исследование продукта Кока-колы 23

3. Решение проблем 29

Заключение 37

Список использованных источников 40

Список литературы

1. Глазов М. М. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика: Учеб-ник. М.: Андреевский И Д, 2009.- 268 с

2. Дойль П. Маркетинг, менеджмент и стратегии. СПб: Питер, 2008. — 554 с.

3. Завьялов П. С. Формула успеха — маркетинг. — М., 2013. -580 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М. :Бизнес-книга, 2012. -802с.

5. Макареня Т. А. Анализ подходов к формированию критериев оценки социальной ответственности бизнеса в России и за рубежом / Т. А. Макареня, Н. А. Бердник // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. — 2011. — N 9. — С. 9−16

6. Савина Т. Н. Становление и развитие корпоративной социально-экономической ответственности с позиций требований времени и институциональной среды // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. — 2012. — N 34. — С. 55−64

7. Савичева Е. Ю. Социальная ответственность предприятий малого бизнеса // Вестн. Моск. ун-та. Сер.6. Экономика. — 2010. — N 5. — С. 32

8. Сейфуллаев М. В. Особенности маркетинговой стратегии ТНК // М. В. Сейфулаев, О.С. Падалкин// Вестник ВГУ-2012,№ 1- С. 140

9. Секерин, В. Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие/ В. Д. Секерин. — М.: Бизнес-школа, 2009. — 384 с.

10. Социально-ответственное поведение — ориентир российского бизнеса // Общество и экономика. — 2008. — N 10−11

11. Петрунин Ю. Ю. Корпоративная социальная ответственность и ее отражение в современных управленческих концепциях / Ю. Ю. Петрунин, В. М. Пурлик // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 21. Управление (государство и общество). — 2012

12. Хруцкой В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкой. — М. :ФиС, 2013. — 890с.

13. http: //www. foodmarket. spb. ru/current. php? article=1433

14. http: //wbd. ru/brands/j7/

15. http: //multon. ru/company/history/

16. http: //www. nsktv. ru/vesti_nsk/2014/07/25/24 620. html

17. http: //aqua-media. ru/news/problems/news. html? id=69

18. www. pharmacor. ru

19. http: //www. nestle. ru/aboutus/principle/consumers/home

20. www. rosinter. ru

Заполнить форму текущей работой