Исследование влияния баннерной рекламы на не целевую аудиторию

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
48

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

М.)
Методы исследования:
1. Анализ литература, как общенаучный метод исследования;
2. Тесты;
3. Включенное наблюдения (цель наблюдения — проследить за процессом восприятия «образа» испытуемыми, а так же за их реакцией на этот образ);
4. Фокусированное интервью (цель — получить как можно более полной и разнообразной информации о том, как и почему участники групповой дискуссии воспринимают «образ» и как он влияниет на поведение);
5. Метод сравнительного анализа полученного эмпирического материала.
Задачи исследования:
1. провести анализ процесса восприятия, как процесса отражения в сознании человека целостных комплексов свойств предметов и явлений объективного мира при их непосредственном воздействии в данный момент на органы чувств;
2. на основе изученной литературы вывести характеристики стратегии восприятия и влияния;
3. на основе изученной литературы провести анализ художественных средств, используемые при создании баннерной рекламы с целью выявления их психологической направленности.
4. Составить экспериментальный план и проверить выдвинутую гипотезу.

Быстро меняющийся мир, где реклама и огромное количество товаров и услуг окружают человека каждый день, важным становится изучение психологического воздействия на человека такого потока информации. Потому в рекламе основной задачей становится изучение процесса восприятия и влияния рекламы на человека, для достижения поставленной цели, а именно: продажи товара и услуги и формирование положительного имиджа для дальнейшего сотрудничества. Поэтому теоретическое значение данной работы заключается в подтверждении мысли о формировании с помощью рекламы стиля жизни целевых и не целевых групп.
Результаты данной работы могут быть использованы в качестве теоретического и практического пособия в изучении процессов восприятия в целом, а также в восприятии рекламы человеком. Также данное исследование можно использовать при создании баннерной рекламы, используя рекомендации об эффективности рекламной информации.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Процесс восприятия и познания человеком окружающего мира 6

1.1 Процесс восприятия в теории Дж. Брунера 6

1.2 Концепция восприятия У. Найссера 12

Глава 2. Стратегия восприятия и влияния в рекламе 19

2.1 Основные элементы психологии рекламы 19

2.2 Художественные средства баннерной рекламы, направленные на психологическое влияние аудитории 27

Глава 3. Влияние баннерной рекламы на не целевую аудиторию 34

Список литературы 42

Приложение 1 44

Приложение 2 48

Список литературы

1. Андреева Г. М. Социальная психология. Учебник. — 2-е изд., доп. и перераб. — М.: МГУ, 1988.- 149 с.

2. Ассэлъ Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. — М.: ИНФРА-М, 1999. — 804 с.

3. Бадалов Д. С, Кисмерешкин В. Г. Регулирование рекламной деятельности. — М.: Рекламный совет России, 2000.- 312 с.

4. Бодалев А. А. Восприятие и понимание человека человеком. — М.: Изд-во Моск. Ун-та, 1982. — 200 с.

5. Брушлинский А. В. О формировании психического // Психология формирования и развития личности. — М.: Наука, 1981.

6. Брушлинский А. В. Субъект: мышление, учение, воображение. — М.: Институт практической психологии; Воронеж: НПО Модэк, 1996.

7. Величковский Б. М. Современная когнитивная психология. — М.: МГУ, 1982. — 336 с.

8. Викентъев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров. — Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. — 315 с.

9. Викентъев И. Л. Приемы рекламы и public relations. — СПб.: ТРИЗ-ШАНСД, 1995. — 283 с.

10. Выготский Л. С. Психология искусства. — М.: Искусство, 1986. — 573 с.

11. Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. — М.: ЧеРо, МГУ, 1997. — 215 с.

12. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М.: ДатаСтром, 1992.- 64 с.

13. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. — СПб.: Питер, 2000. — 448 с.

14. Лебедев А. Н. Психология рекламы // Психология. Учебник для экономических вузов / Общ. ред. В. Н. Дружинина. — СПб.: Питер, 2000. — 540 с.

15. Лебедев А. Н. Психология рекламной деятельности с точки зрения системного подхода// Современная психология: состояние и перспективы. Тезисы докладов / Отв. ред. А. В. Брушлинский, А. Л. Журавлев. — М.: ИП РАН, 2002. Т. 2. — 540 с.

16. Моль А. Теория информации и эстетическое восприятие. / Пер. с франц. — М.: Мир, 1966.

17. Найссер У., Хаймен А. Когнитивная психология / Под ред. У. Найссера, А. Хаймена. — М.: Прайм-Еврознак, 2005. — 640 с.

18. Наружная реклама. — [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //www. grandars. ru/student/marketing/naruzhnaya-reklama. html

19. Ривз Р. Реальность в рекламе (дайджест) // Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: Фолиум, 1994. — 245 с.

20. Робер М. А., Тильман Ф. Психология индивида и группы. / Пер. с фр. — М.: Прогресс, 1988. — 257 с.

21. Смирнова Е. Э. О методах измерения некоторых эффектов восприятия человеческого лица // Автореф. дисс. канд. психол. наук. — Л., 1972. 280 с.

22. Чалдини Р. Психология влияния. — СПб.: Питер Ком, 1999. — 214 с.

Заполнить форму текущей работой