7293. 1 - Разработка рекламной кампании для ресторана

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
49

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Теоретической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В. И. Ильин и др.), а «реклама» — любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.
Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инструментов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И. И. Мазур и др.).
Автор при выполнении курсовой работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и рекламной деятельности. Среди них особенно хочется выделить труды Ф. Котлера, В. И Ильина, Е. В. Песоцкой, А. Е. Викуленко и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети Интернет, а также результаты исследований, проводившихся различными экспертными организациями.
Структура курсовой работы соответствует логике и последовательности поставленных задач и включает, помимо введения, две главы, заключение и список использованной литературы.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Теория 5

1.1. Понятие и сущность рекламной кампании 5

1.2. Виды рекламных кампаний 8

1.3. Этапы планирования рекламной кампании предприятия 9

1.4. Методы оценки эффективности рекламных кампаний 17

Глава 2. Практика 20

2.1. Описание сети «Паруса» и ее ресторанов 20

2.2. Описание ситуации ресторана «Паруса на крыше» на рынке Санкт-Петербурга 23

2.3. Исследование и опрос посетителей ресторана 28

2.4. Анализ и выводы из результатов опроса 33

2.5. Элементы рекламной кампании для ресторана «Паруса на крыше» 35

Заключение 46

Список используемой литературы 48

Список литературы

Список используемой литературы

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 N 38-ФЗ «О рекламе».

2. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. — СПб.: Вильямс, 2004. — 784 с.

3. Бузин В. Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. — М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002. — 208 с.

4. Викентьев И. Л. Приемы Рекламы и Public Relations. — СПб.: Бизнес-пресса, 2002. — 406 с.

5. Викуленко А. Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. — СПб.: Синтез, 2003. — 124 с.

6. Ильин В. И. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2000. — 224 с.

7. Катврнюк А. В. Рекламные технологии. — Ростов на Дону: Феникс, 2001. — 316 с.

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2003. — 896 с.

9. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. — М: Юнити, 2000. — 764 с.

10. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. — М: ФАИР-ПРЕСС, 2000. — 496 с.

11. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, — 2002 -№ 6 (23). — С. 21−24.

12. Мазур И. И., Шапиро В. Д., Ольдерогге Н. Г. Управление проектами: учебное пособие. — М.: Омега-Л, 2004. — 664 с.

13. Песоцкая Е. В. Маркетинг услуг. — СПб: Питер, 2000. — 160 с.

14. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга. — Харьков: Студцентр, 2008. — 608 с.

15. Ромат Е. В. Реклама: учебник. — СПб.: Питер, 2013. — 506 с.

16. Скороделов К. В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, — 2000 — № 3. — С. 38−44.

17. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В. В. Козлова. — Мн: Амалфея. 1998. — 448 с.

18. Шарков Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. — М.: Академический Проект, 2007. — 304 с.

19. Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное измерение, — 1998 — № 2 (43). С. 34−37.

20. Любимов А. А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www. 4p. ru

21. Российский рынок общественного питания в демократичном сегменте: маркетинговое исследование и анализ рынка [Электронный ресурс] / Маркет Аналитика // 2010. — Режим доступа: http: //marketing. rbc. ru/research/562 949 978 700 042. shtml, свободный.

22. Рынок ресторанов Москвы и Санкт-Петербурга 2012 [Электронный ресурс] / Discovery Research Group. — 2012. Режим доступа: http: //marketing. rbc. ru/research/562 949 984 011 162. shtml, свободный.

23. Савинская Н. Как продвигать ресторан / Статья опубликована на http: //m. forbes. ru/article. php? id=63 594

24. http: //expert. ru/ratings/table_562 234/

25. http: //nakryshe. parusa-spb. ru/

26. http: //parusa-spb. ru/

27. http: //www. advschool. ru/

28. http: //www. b2b-informator. ru

29. http: //www. kommersant. ru/doc/2 061 687

30. http: //www. restoranoff. ru/informer/index. php? ELEMENT_ID=2171

31. http: //www. restoranoved. ru/sranons. php

Заполнить форму текущей работой