Разработка проекта программы продвижения продукции организации

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Экономика
Страниц:
106

7150 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Одним из ключевых факторов успеха инновационных товаров на рынке является маркетинг. По оценкам специалистов, только около 20% новинок достигает рыночного успеха.
Невостребованность большинства инновационных товаров объясняется тем, что они возникают на базе новых знаний, а не потребностей. Действия, направленные на создание, освоение и распространение инновационных товаров должны основываться на изучении рынка.
Для повышения конкурентоспособности российских компаний с высокой инновационной активностью, требуется создание ориентированных на рынок новых продуктов на основе комплексного использования инструментов стратегического маркетинга. Решение данной задачи на практике означает, что российские предприниматели и руководители должны овладеть научно обоснованной методологией формирования маркетинговой стратегии создания и вывода на рынок новых продуктов с учетом её адаптации к особенностям и условиям отечественных рынков.
Предмет исследования — продвижения инновационного продукта.
Объект исследования — ООО «Евроресурс».
Цель данной работы заключается в создании методики разработки и вывода на рынок инновационного продукта.
Для достижения данной цели в процессе работы необходимо решить ряд задач:
— рассмотреть теоретические основы методики разработки и вывода на рынок инновационного продукта;
— раскрыть сущность понятий инновации и инновационной деятельности
— проанализировать особенности понятий «новый продукт» и «инновация» в промышленном производстве;
— представить основу современной маркетинговой стратегия продвижения инновационного товара на рынок;
— описать систему продвижения товаров в ООО «Евроресурс»;
— провести анализ системы продвижения товаров в ООО «Евроресурс»;
— проанализировать качество продукции и качества обслуживания компании «Евроресурс»;
— определить основы совершенствования методики разработки и вывода на рынок инновационного продукта;
— представить зарубежный опыт коммерциализации инновационных продуктов;
— разработать проект механизма продвижения нового товара производственно-промышленной отрасли для ООО «Евроресурс».
Теоретические основы маркетинга промышленных товаров заложены такими зарубежными учеными, как Ф. Котлер, С. Минетт, Ф. Уэбстер. Развитию данных подходов и разработке вопросов современного российского маркетинга посвятили свои работы А. З. Ефименко, В. Н. Ерёмин, М. В. Герасимов, Н. А. Нагапетьянц, Федосеев В. В., Эриашвили Н. Д. Особенно значимы для современного этапа развития отечественной экономики маркетинговые разработки в области инновационной деятельности таких авторов как Титов А. Б., Терещенко В. М., Н. М. Фонштейн, а также работы посвященные становлению рыночной инфраструктуры и развитию маркетинга на уровне региональных производственно-коммерческих систем, к которым от-носится строительный рынок, таких авторов как: Е. С. Акопова, Д.Д. Кос-тоглодов, Н. П. Кетова, А. В. Тамбиев, В. П. Федько.
Проблемам становления маркетинга в отечественной строительной сфере посвящены работы таких авторов как:…

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы методики разработки и продвижения на рынок инновационного продукта 9

1.1 Сущность понятий инновации и инновационной деятельности 9

1.2 Особенности понятий «новый продукт» и «инновация» в промышленном производстве 20

1.3 Современная маркетинговая стратегия продвижения инновационного товара на рынок 31

2. Система продвижения товаров в ООО «Евроресурс» 38

2.1 Анализ системы продвижения товаров в ООО «Евроресурс» 38

2.2 Анализ продукции и качества обслуживания компании ООО «Евроресурс» 46

3. Совершенствование методики подвижения на рынок инновационного продукта 60

3.1 Зарубежный опыт коммерциализации инновационных продуктов 60

3.2 Проект программы продвижения нового товара производственно-промышленной отрасли для ООО «Евроресурс» 70

Заключение 83

Список использованной литературы 90

Приложения 100

Список литературы

1. Аганбегян, А. Экономика Росси на распутье… Выбор посткри-зисного пространства / Абел Аганбегян. — М.: АСТ: Астрель; Владимир: ВКТ, 2010. — 379 с.

2. Айрапетян М. С. Зарубежный опыт использования государст-венно-частного партнерства (аналитическая записка). Июнь 2012 / М. С. Айрапетян. — Режим доступа: http: //www. duma. gov. ru/.

3. Акопова Е. С. Рыночные и нерыночные начала в рыночной трансформации народнохозяйственных систем [Текст] / Е. С. Акопова // Общество и экономика. — 2013

4. Альтшулер И. Г. Стратегия и маркетинг. Две стороны одной медали, или просто о сложном / И. Г. Альтшулер — М.: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2011. — 288 с.: ил., табл.

5. Анисимов Ю. П. Устойчивость развития предприятия при инно-вационной деятельности: Монография / Ю. П. Анисимов, О. Н. Григорова; Под редакцией Ю. П. Анисимова. — Воронеж: АОНО «ИММиФ», 2006. — 188 с.

6. Асаул А. Н. Маркетинговые аспекты деятельности строительной организации [Текст] / А. Н. Асаул // Маркетинг. — № 1. — 2013

7. Балабанов И. Т. Экономика недвижимости. [Текст] / И.Т. Бала-банов // - СПб: Питер, 2013

8. Балабанов, И. Т. Инновационный менеджмент: учеб. пособие / И. Т. Балабанов. — СПб.: Питер, 2010. — 208 с.

9. Балдин К. В. Управление рисками: Учеб. пособие/ Балдин К. В., Воробьев С. Н. -М. :Юнити-Дана, 2012. -511 с.

10. Баринов А. Э. Проджект файненсинг. Технологии финансирова-ния инвестиционных проектов: практикум. М.: Ось-89, 2012. — 432 с

11. Басовский Л. Е. Финансовый менеджмент: Учебник. — М.: Инфра, 2012. — 240 с.

12. Березкин Ю. М. Два подхода к пониманию финансового меха-низма: учетно-финансовый и финансово-инженерный, Известия ИГЭА. 2012. № 2 (82), С. 30

13. Бланк И. А. Основы финансового менеджмента. Т. 1 / И. А. Бланк. — К.: Ника-Центр, Эльга, 2011. С. 44−51.

14. Бланк И. А. Тоговый менеджмент. — 2-е изд., перераб. И доп./ Бланк И. А. — К.: Эльга, Ника-Центр, 2004. -784.

15. Блюменау, Д. И. Проблемы свертывания научной информации / Д. И. Блюменау; АН СССР, ВИНИТИ — Л.: Наука, 1982. — 167 с.

16. Бовыкин В. И. Новый менеджмент: управление предприятием на уровне высших стандартов; теория и практика эффективного управления/ Бовыкин В. И. — М.: Экономика, 2004. — 368 с.

17. Воловиков, Б.П., Применение методов инновационного марке-тинга для повышения конкурентоспособности промышленных предприятий: монография / Б. П. Воловиков. — Омск: Изд-во Омского института (филиала) РГТЭУ, 2011. — 121 с.

18. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. Изд. 2 — е исправленное — М.: Изд-во Эксмо, 2005. — 480 с., илл.

19. Герасимов М. В. Эффективный маркетинг. [Текст] / М.В. Гера-симов// М.: ГОУ ДПО ГАСИС, 2008

20. Граттон Л. Точки кипения/ Линда Граттон; пер. с англ.; изд: BestBusinessBooks, 2008 г.- 288 с.

21. Грачева М. В. Управление рисками в инновационной деятельности: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям/М.В. Грачева, С. Ю. Ляпина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. -351 с.

22. Гурков И. Б. Стратегия и структура корпорации: учеб. пособие. — 2 — е изд., перераб. — М.: Издательство «Дело» АНХ, 2008. — 288 с. — (серия «Управление корпорацией»).

23. Давыдов С. В. Инновационно-маркетинговая концепция управления диверсификацией производства: Автореферат / С. В. Давыдов. — Санкт-Петербург: РТП изд-ва СПбГУЭФ, 2004.- 37 с.

24. Давыдова Л. В. Проектное финансирование в России и в мире / Л. В. Давыдова, И. В. Ильин // Финансы и кредит. — 2013. — № 21. — С. 17−22.

25. Друкер П. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения: Пер. с англ. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. — 488 с.

26. Дулепин Ю. А., Казакова Н. В. Некоторые аспекты терминологического анализа инновационной деятельности и процессов трансфера инноваций. Проблемы современной экономики — Евразийский международный научно-аналитический журнал. № 32, 2010.

27. Егорова Н. Е., Маренный М. А., Маркетинг строительной про-дукции в условиях кооперации предприятий [Текст] / Н. Е. Егорова, М. А. Маренный // Маркетинг в России и за рубежом. — № 5. — 2013

28. Емельянов С. М. Управление конфликтами в организации. — СПб.: «Авалон», «Азбука-классика», 2006. — 256 с.

29. Ерёмин В. Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации. [Текст] / В. Н. Еремин // - М: КНОРУС, 2012

30. Ефименко А. З. Основы маркетингового управления предпри-ятием. [Текст] / А. З. Ефименко // М.: Изд-во АСВ, 2013

31. Завлин П. Н. Инновационное предпринимательство // Инновации. 2008. № 9- 10 (46−47).

32. Засименко Б. В. Современные формы организации инновацион-ной деятельности: Научное издание. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2007. -16 с.

33. Игонина Л. Л. Инвестиции: Учебник. — М.: Экономист, 2013. — 478 с.

34. Йескомб Э. Р. Принципы проектного финансирования. Вершина. — М.; СПб., 2013. — 481 с.

35. Инновационная деятельность вузов: принципы и механизмы организации / В. М. Филиппов и др. // Высш. образование сегодня. — 2012. — № 5. — С. 4−10.

36. Инновационный менеджмент. Учебник для вузов/ С. Д. Ильенкова, Л.М.,

37. Календжян С. О., Бёме Г. Делегирование полномочий и ответст-венности: система эффективного управления, — М.: Дело, 2007. — 280 с.

38. Катасонов В. Ю., Морозов Д. С., Петров М. В. Проектное финан-сирование: мировой опыт и перспективы для России. М.: «Анкил», 2013. — 312 с.

39. Качанова, Ю. А. Классификационный анализ в изучении и управлении инновационной деятельностью библиотек / Ю. А. Качанова // Науч. и техн. б-ки. — 2012. — № 10. — С. 5−24.

40. Кейлер В. А. Экономика предприятия: Курс лекций/ В. А. Кейлер. — М.: ИНФРА — М, Казань: НГАЭиУ, 2006. — 132с.

41. Киданов В. Н. Маркетинговое управление строительной организацией [Текст] / В. Н. Киданов // Вестник ОГУ, № 4, 2012

42. Кнорринг В. И. Теория, практика и искусство управления: Учебник для вузов. — 3- е изд., изм. и доп. — М.: Норма, 2007. — 544 с. — (основы менеджмента).

43. Ковальцева, Н. WOW — результат: бери и делай! / Наталья Ко-вальцева, Татьяна Костенкова, Ирина Шалагина.- М.: Манн, мванов и Фербер, 2012. — 224 с.

44. Колтынюк Б. А. Инвестиции: Учебник. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2012. — 848 с.

45. Коптева Е. П. Финансовый механизм стоимостно-ориентированной финансовой политики предприятия / Е. П. Коптева // Проблемы современной экономики (II): материалы междунар. заоч. науч. конф. (г. Челябинск, октябрь 2012 г.). — Челябинск: Два комсомольца, 2012. С. 100−104.

46. Коробко В. И., Брюханов О. Н. Основы менеджмента и марке-тинга в строительстве. [Текст] / В. И. Коробко, О. Н. Брюханов // М.: Академия, 2012

47. Костоглодов Д. Д., Саввиди И. И. Маркетинг предприятия. [Текст] / Д. Д. Костоглодов, И. И. Саввиди // - М.: Контур, 2013

48. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. — 2-е изд. [Текст] / Ф. Кот-лер // Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2012

49. Круглов М. Г. Инновационный проект: управление качеством и эффективностью: учеб. Пособие. — М.: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2011. — 336 с.

50. Кубахов П. С. Формирование маркетинговой стратегии создания новых продуктов (на примере компаний пищевой отрасли): Автореферат / П. С. Кубахов. — Москва: типография «Компания Спутник+», 2006. — 24 с.

51. Кущ С. П. Маркетинг взаимоотношений на промышленных рынках: монография / С. П. Кущ; С. -Петерб. гос. ун-т, Факультет менеджмента. — СПб.: Издат. дом С. -Петерб. гос. ун-та, 2006. — 272 с.

52. Лебедев, П. Проектное финансирование: факторы успеха / П. Лебедев // Консультант. — 2013. — № 11. — С. 31−35.

53. Левин Ю. А. Маркетинг при сегментации рынка малоэтажного жилья [Текст] / Ю. А. Левин // Экономика строительства. — 2013. — № 5

54. Майкельсон, Дж., Майкельсон, С. Сунь-цзы: искусство побеж-дать / Дж. Майкельсон, С. Майкельсон; пер. с англ.- 2 — е изд. — Минск: «Попурри», 2008. — 464 с.

55. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности /Под ред. д-ра экон. наук, проф. Н. А. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2013

56. Маркетинг недвижимости. [Текст] / П. И. Юнацкевич // М.: Сентябрь, 2012

57. Маркетинговая концепция строительных предприятий жилищ-ного сектора [Текст] / А. С. Роботов, Г. И. Шишлов, Е. В. Турчак // Экономика строительства. — 2013

58. Маркидес К. Новая модель бизнеса: Стратегии безболезненных инноваций / Константинос Маркидес; пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз: Издательство Юрайт, 2010. — 298 с.

59. Матлина, С. Г. Инновационное творчество библиотекарей в контексте социокультурной динамики: (постановка проблемы) / С. Г. Матлина // Библиотека. — 2011. — № 3. — С. 39−53.

60. Медяник И. Е. Развитие инструментов и методов промышленного маркетинга при производстве и реализации инновационных продуктов: монография / И. Е. Медяник. — Воронеж: Научная книга, 2010. — 135 с.

61. Минетт С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач. [Текст] / С. Минетт // Пер. с англ. — М.: И Д Вильямс, 2012

62. Митин А. Инновации — базовый принцип обеспечения стабильности бизнеса. Ресурсы Информация Снеабжение Конкуренция. — 2010. — № 3. С. 51−53.

63. Москвин В. А. Управление рисками при реализации инвестици-онных проектов: Учебник. — М.: Финансы и статистика, 2013. — 352 с.

64. Мур, Д. Вторая космическая. Искусство управления и стратегии будущего / Джеффри Мур; пер. с англ. Лины Пильберт. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 208 с.

65. Мур, Д. Преодоление пропасти. Как вывести технологичный продукт на массовый рынок / Джеффри Мур; пер. с англ. К. Головинского. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 336 с.

66. Непомнящий, А. В. Инновационное образование: достижения и перспективы / А. В. Непомнящий, И. Писаренко // Высш. образование сегодня. — 2011. — № 7. — С. 14−19.

67. Новейший философский словарь / сост. А. А. Грицанов. — Минск, 2010. — С. 268−269.

68. Нонака Икуджиро, Такеучи Хиротака Компания — созидатель знания. Зарождение и развитие инноваций в японских фирмах / пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2011. — 384 с.: ил.

69. Овчинников П., Куприйчук А. Инновации в бизнесе. Электрон-ный журнал. Управление предприятием. — 2012. № 2 (13). С. 1 — 5.

70. Омае К. Мышление стратега: Искусство бизнеса по японски / Кеничи Омае; Пер. с англ. — 2 — е изд. — М.; Альпина Бизнес Букс, 2008. — 215 с.

71. Осиновский А. Д. На баррикадах корпоративных конфликтов. Часть 1. Все на продажу. — СПб.: Изд-во ДНК, 2006. — 296 с. (Корпоративный консалтинг").

72. Осипов А. Е., Трошина Е. В. Значение инновационной деятельности для развития бизнеса // ИнВестРегион. — 2012. — № 2. — С. 48−53.

73. Пацюк Е. В. Специфика организации маркетинговой деятельности на предприятиях — производителях строительных материалов [Текст] / Е. В. Пацюк // Инновационный фактор национальной и региональной конкурентоспособности России: сб. науч. тр. в 2 т. — Краснодар: КубГУ, 2013

74. Печникова А. В. Банковские операции: Учебник. — М.: Форум, 2012. — 368 с.

75. Плеханов А. Г. Маркетинговая стратегия развития потенциала строительной организации [Текст] / А. Г. Плеханов // Вестник ГУУ, Марке-тинг, Москва. — № 3. — 2009

76. Попова Е. В. Главная цель инновационного законодательства — стимулирование внедрения научных разработок в производство. Ж-л Инновации, № 5, 2010.

77. Прахалад К. Пространство бизнес-инноваций: Создание ценности совместно с потребителем / К. К. Прахалад, М. С. Кришнан; пер. с англ. — М.: Альбина Паблишерз: Издательство Юрайт, 2012. — 258 с.

78. Родионов И. И. Проектное финансирование: учеб. -метод. пособие / И. И. Родионов. — М.: ГУ ВШЭ, 2013. — 251 с.

79. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов / А. Смит; [пер. с англ.; предисл. В.С. Афанасьева]. — М.: Эксмо, 2009. — 960 с. — (Антология экономической мысли).

80. Стаханов В. Н., Ивакин Е. К. Маркетинг строительства. [Текст] / В. Н. Стаханов, Е. К. Ивакин //Ростов-на-Дону: РГСУ, 2013

81. Степанов И. С., Шайтанов В. Я. Маркетинг в строительстве. [Текст] / И. С. Степанов, В. Я. Шайтанов // М.: Юрайт-Издат, 2012

82. Стефанов П. С. Развитие способов и форм управления процессом создания инновационной продукции на предприятиях промышленности: Автореферат / П. С. Стефанов. — Орел: Типография Орловского государственного технического университета, 2006. — 23 с.

83. Тамбиев А. В., Кетова Н. П., Мамбетов М. А. Региональный по-требительский рынок: механизмы становления и развития[Текст] / А. В. Тамбиев, Н. П. Кетова, М. А. Мамбетов // Отв. ред. В. Н. Овчинников. — Ростов н/Д: РГУ

84. Теренина И. В., Литвина Д. Б. Управление маркетингом строи-тельного предприятия. [Текст] / И. В. Теренина, Д. Б. Литвина // Ростов-н/Д: Изд. РГСУ, 2012

85. Терещенко В. М. Маркетинг: новые технологии в России. [Текст] / В. М. Терещенко // СПб: Питер, 2013

86. Тимченко Т. Н. Экономическая оценка инвестиций: Учебник. — М.: РИОР, 2012. — 63 с.

87. Титов А. Б. Маркетинг и управление инновациями. [Текст] / А. Б. Титов // - СПб: Питер, 2013

88. Томилов В. В., Роботов А. С., Зубарев А. А. Маркетинговые ре-шения в деятельности строительных предприятий. [Текст] / В. В. Томилов, А. С. Роботов, А. А. Зубарев // СПб.: Изд-во Спб ГУЭФ, 2012

89. Трансфер технологий и эффективная реализация инноваций/ Сборник статей под ред. Н. М. Фонштейн, Серия «Теория и практика коммерциализации технологий». — М.: ЦКТ-АНХ, 2013

90. Траут Дж. Траут о статегии. Рынок ошибок не прощает / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2007. — 176 с. — (серия «Деловой бестселлер»).

91. Траут Дж., Райс Э. Маркетинговые войны. Юбилейное издание / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2008. 304 с. — (серия «Деловой бестселлер»).

92. Траут Дж., Ривкин С. Т 65 Сила простоты: руководство по ус-пешным бизнес-стратегиям / Пер. с англ. — СПб.: Питер. 2007. — 240 с.: ил. — (серия «Деловой бестселлер»).

93. Федосеев В. В., Эриашвили Н. Д. Экономико-математические методы и модели в маркетинге. [Текст] / В. В. Федосеев, Н. Д. Эриашвили // М.: Юнити-Дана, 2013

94. Федосеев В. Н. Управление Маркетингом: учебное пособие. — Москва: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2006. — 208 с. (серия «Учебный курс»).

95. Федосеев В. Н., Капустин С. Н. Управление персоналом органи-зации: Учебное пособие / В. Н. Федосеев, С. Н. Капустин. — Издательство «Экзамен», 2004. — 368 с. — (серия «Магистр делового администрирования»).

96. Федько В. П., Украинцев В. Б., Мурсалов А. В. Управление комплексом маркетинговых коммуникаций в строительстве. [Текст] / В. П. Федько, В. Б. Украинцев, А. В. Мурсалов // М: Дашков и К. «Наука-Пресс». 2013

97. Федько В. П., Федько Н. Г. Поведение потребителей. [Текст] / В. П. Федько, Н. Г. Федько //- Ростов-на-Дону: Феникс, 2013

98. Фредерик Уэбстер. Основы промышленного маркетинга [Текст] /. Фредерик Уэбстер// М.: Издательский Дом Гребенникова, 2013

99. Чернов В. А. Инвестиционные стратегии: Учебник. — М.: Юнити — Дана, 2013. — 158 с.

100. Шапкин А. С., Шапкин В. А. Теория риска и моделирование рисковых ситуаций: Учебник. -М.: Дашков и К, 2012. — 880 с.

101. Шкарупа Т. В. Маркетинг инновационных товаров: Разработка и продвижение: Автореферат / Т. В. Шкарупа. — Новосибирск: Типография Сибирского университета потребительской кооперации, 2011. — 16 с.

102. Шуркалин А. К. Проектное финансирование как эффективная форма международного кредитования. Финансовый менеджмент. 2013. № 2. С. 31−35.

103. Ястребов А. П. Информационный маркетинг — основа инновационного развития производства в условиях глобальной экономики / СПбГУАП. СПб., 2003. — 34 с.

104. Esty B. C. An Overview of Project Finance and Infrastructure Finance — 2009 Update / B. C. Esty. — Harvard Business School, 2010. — P. 1−39.

Заполнить форму текущей работой