Сегментирование товарного рынка на примере ООО «Нелпродторг»

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
46

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Объектом данной работы является ООО «Нелпродторг».
Предметом исследования выступает проведение сегментирования потребителей ООО «Нелпродторг».
При этом цель данной работы можно сформулировать следующим образом: используя литературу и другие источники информации практически закрепить полученные на занятиях навыки проведению сегментирования рынка ООО «Нелпродторг»
Для достижения цели исследования в работе поставлены следующие задачи:
 изучение сегментирования рынка сбыта продукции предприятия и образование стратегических зон хозяйствования;
 оценка критериев, принципов и технологий сегментации рынка;
 рассмотрение стратегических зон хозяйствования;
 изучение процессов сегментирования рынка организации;
 рассмотрение характеристики ООО «Нелпродторг»;
 поведение сегментирования рынка организации;
 разработка стратегических зон хозяйствования и стратегий выхода на них;
 оценка привлекательности рынка и выбор стратегических зон хозяйствования;
 разработка товарной стратегии.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т. п.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Изучение теоретических основ сегментирования рынка сбыта продукции предприятия 5

1.1. Сегментирование рынка товаров потребительского назначения 5

1.2. Методология проведения сегментирования 6

2. Изучение процессов сегментирования рынка ООО «Нелпродторг» 11

2.1. Общая характеристика ООО «Нелпродторг» 11

2.2. Использование методов сегментирования рынка в деятельности организации 14

2.3. Позиционирование продукции и изучение рынка 22

3. Разработка стратегий освоения целевых рынков организации 24

3.1. Разработка стратегии освоения целевых рынков 24

3.2. Разработка товарной стратегии выхода на целевой рынок 25

3.3. Планирование политики распределения и продвижения продукции на целевые сегменты 29

Заключение 32

Список литературы 33

Приложение 1 34

Приложение 2 37

Приложение 3 40

Приложение 4 41

Список литературы

1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 315 с.

2. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольст-венных товаров // Маркетинг. — 2008. — № 4.

3. Багеев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. — М.: Экономика, 2007. — 341 с.

4. Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2000. — 481 с.

5. Березин И. С. Современная Россия. — М.: ИМА-ПРЕСС, 2006. — 253 с.

6. Голубков Е. В. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Издательство «Финпресс», 2007. — 580 с.

7. Голубков Е. В. Маркетинг: стратегия, планы, структура. — М.: Дело, 2005.

8. Диксон Питер Р. Управление маркетингом. — М.: БИНОМ, 2008. — 311 с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: Прогресс, 2000.

10. Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. — СПб.: Питер Кли, 2007.

11. Ламбен Ж. -Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. — СПб.: Наука, 2006.

12. Маркова В. Д. Маркетинг услуг. — М.: Финансы и статистика, 2006.

13. Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга на предприятиях роз-ничной торговли // Маркетинг. — 2000. — № 4.

14. Николаева М. А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. — М.: Деловая литература, 2001.

15. Николаева М. А. Маркетинг потребительских товаров в условиях рыночной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 4.

16. Николаева М. А. Товарная экспертиза. — М.: Деловая литература, 2008.

17. Ноздрева Р. Б., Цигачно Л. И. Маркетинг: как победить на рынке. — М.: Финансы и стати-стика, 2001.

18. Панкрухин А. П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 5.

19. Романов А. Н., Корешков Ю. Ю., Красильников С. А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. А. Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006.

20. Харитонов С. В. Потребность психологической активности: анализ и деление понятий. — СПб.: Сфера, 2004.

Заполнить форму текущей работой