Разработка комплекса маркетинга на примере фармацевтической компании

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
42

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Предметом проекта выступает действующая маркетинговая стратегия ООО «Нордмедсервис».
Упомянутые в проекте проблемы нашли отражение в работах многих зарубежных и российских специалистов. Большой вклад в разработке положений развития маркетинга и маркетинговых стратегий предприятий внесли Н. Д. Эрмашвили, Е. П. Пешкова, Ф. Котлер, Е. А. Дихтль, С. Н. Аникеев и другие.
В работе применялись следующие методы исследования: анализ научной и учебной литературы; системный анализ и синтез; финансово-экономический и сравнительный анализ; изучение мнения экспертов, специалистов, потребителей торговых услуг путём проведения бесед, опросов, анкетирования; анализ и планирование прибыли и путей её увеличения.

ПоказатьСвернуть

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 5

1.1. Понятие, сущность и классификация маркетинговых стратегий 5

1.2. Этапы и методы разработки маркетинговой стратегии 8

1.3. Система обеспечения разработки маркетинговой стратегии 11

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «НОРДМЕДСЕРВИС» 15

2.1. Общая характеристика ООО «Нордмедсервис» 15

2.3. Анализ существующей маркетинговой стратегии 16

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА НА ООО «НОРДМЕДСЕРВИС» 20

3.1. Разработка корпоративной маркетинговой стратегии 20

3.2. Мероприятия совершенствование маркетинговой стратегии 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 37

ПРИЛОЖЕНИЯ 40

Список литературы

1. Гражданский кодекс РФ с научно-практическими комментариями.- М. :Юристъ, 2014.- 531с.

2. Налоговый Кодекс Р Ф.- М., 2014.- 594с.

3. Трудовой кодекс РФ: с комментариями. — М.: Юрист, 2014.- 1057с.

4. Андреев С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях / С. И. Адреев // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 1. — С. 28−36.

5. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер — СПб.: Питер, 2011.- 490с.

6. Аникеев С. Н. Методика разработки плана маркетинга / С. Н. Аникеев — М.: Фолиум, 2014.- 397с.

7. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики — СПб.: СПбУЭФ, 2013.- 304с.

8. Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М. П. Афанасьев — М.: Книга, 2011.- 433с.

9. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф — СПб.: Питер, 2013.- 296с.

10. Багиев Г. Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г. Л. Багиев — СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2012. — 385с.

11. Банк В. Р. Финансовый анализ: Учебное пособие / В. Р. Банк, С. В. Банк, А. В. Тараскина. — М.: Т К Велби, Проспект, 2013.- 400с.

12. Бендиков М. А. Финансово-экономическая устойчивость предприятия и методы ее регулирования / М. А. Бендиков, И. В. Сахарова, Е. Ю. Хрусталев // Экономический анализ: теория и практика. — 2014. — № 14. — С. 5 — 14.

13. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху / А. Вайсман пер. с нем. — М.: АО «Интерэксперт», Экономика, 2011. — 344 с.

14. Генри А. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов / А. Генри — М.: ИНФРА-М., 2012. — 301с.

15. Голубков Е. П. Маркетинг. Учебное пособие / Е. П. Голубков — М.: Изд. дом «Дриада», 2013.- 401с.

16. Голубков Е. П. Маркетинг как концепция рыночного управления / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2014. — № 2. — С. 95−113.

17. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры / Е. П. Голубков — М.: Дело, 2012. — 318 с.

18. Градов А. П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия: Учебное пособие / А. П. Градов — СПб.: ИК «Невский проспект», 2011. — 438с.

19. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга / В. И. Дорошев. — М.: ИНФРА, 2012.- 258с.

20. Дихтль Е. А. Практический маркетинг. Учебное пособие / Е. А. Дихтль, С. М. Ервин, Х. В. Херагин — М.: Высшая школа, 2011. -321с.

21. Завьялов П. С. Формула успеха: маркетинг / П. С. Завьялов, В. Е. Демидов — М.: ЮНИТИ, 2013. -387 с.

22. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер — М.: Прогресс, 2013. -399с.

23. Котлер Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль / Ф. Котлер — М.: ИНФРА-М, 2012.- 405с.

24. Лазурко Н. В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Н. В. Лазурко — М.: Владос, 2013. — 346с.

25. Медведев П. М. Организация маркетинговой службы с нуля. — Питер, 2011. — 224с.

26. Мотышина М. С. Методы и модели маркетинговых исследований — СПб.: СПбУЭФ, 2013. — 452 с.

27. Мхитарян С. В. Отраслевой маркетинг. — М.: Эксмо, 2011. — 368с.

28. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 2012. — 345с

29. Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е. Н. Пешкова — М.: Ось, 2011.- 209с.

30. Родин В. Г. Основы маркетинга. — М., 2011. — 328 с.

31. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия 2-е издание, переработанное и дополненное — М: Экономика, 2014.- 493с.

32. Сергеева, С. Е. Эффективный маркетинг — ключ к успеху компании / С. Е. Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 2. — С. 114−120.

33. Современный маркетинг / Под. Ред. В. Е. Хруцкого — М., Финансы и статистика, 2012. — 542 с.

34. Соловьев Б. А. Основы теории и практики маркетинга. — М.: МИНХ им. Г. В. Плеханова, 2013. — 268 с.

35. Уткин Э. А. Маркетинг / Под. Ред. проф Э. А. Уткина — М.: ЭКМОС, 2012. — 277с.

36. Хлусов В. П. Основы маркетинга / В. П. Хлусов — М.: ПРИОР, 2011. — 344с.

37. Шеремет А. Д., Сейфулин Р. С., Негашев Е. В. Методика финансового анализа предприятия.- М.: ЮНИ-ГЛОБ, 2012.- 472с.

38. Шкардун В. А. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии / В. А, Шкардун, Т. И. Ахтямов // Маркетинг. — 2013. — № 3. — С. 23−26.

39. Эрмашвили Н. Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. / Н. Д. Эрмашвили — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.- 503с

Заполнить форму текущей работой