Разработка комплекса маркетинга (на примере компании)

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
49

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Стратегия рассматривается как траектория движения фирмы в перспективном периоде, определяющая направления развития, сферы деятельности, систему взаимоотношений фирмы с другими субъектами рынка и приводящая к намеченным целям. Стратегия устанавливает, с помощью каких средств, методов и инструментов планируется достичь этих целей. Таким образом, стратегическое планирование маркетинга — это управленческий процесс создания и поддержания долгосрочного соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями (ресурсами) и шансами (рисками) в сфере маркетинговой деятельности.
Маркетинговая деятельность на предприятии осуществляется на основе программы, которая включает следующие разделы: маркетинговая стратегия предприятия; стратегия развития рынка продукции и услуг предприятия; страховая политика предприятия; ценовая (тарифная) политика предприятия; инвестиционная система распространения продукции и услуг предприятия; коммуникационная политика предприятия.
В процессе формирования маркетинговой стратегии разрабатывается товарная, ценовая, сбытовая политика и политика продвижения. От качества их разработки зависит полнота выполнения стратегии.
В работе использованы следующие методы исследования- теоретический, аналитический, эмпирический.
Актуальность настоящего исследования состоит в том, что качество разработки всех элементов комплекса маркетинга определяет полноту достижения стратегических целей предприятия.
Объектом исследования деятельность компании ООО «Бриллиант».
Предмет исследования — комплекс маркетинга компании ООО «Бриллиант».
Практическая значимость работы состоит в возможности применения разработанных рекомендаций на данном и аналогичном предприятии.
Направлением реализации результатов работы может стать их практическое применение на отраслевом рынке.
Цель исследование- разработка программы совершенствования по элементам комплекса маркетинга для компании ООО «Бриллиант».
Структурно работа состоит из введения, шести глав, заключения, списка использованной литературы.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Аналитическое резюме 6

2. Маркетинговые решения в области управления продуктом 17

3. Маркетинговые решения в области ценообразования 23

4. Маркетинговые решения в области распределения продукции (организация продаж) 27

4.1. Описание коммерческой цепочки 27

4.2. Модель коммерческой прибыли 27

4.3. Риски в области реализации и сбыта товаров и услуг 29

4.4. Маркетинговые решения в области реализации и сбыта товаров и услуг 34

5. Разработка коммуникационной политики 39

6. Экономическая целесообразность 42

Заключение 47

Список использованной литературы 50

Список литературы

1. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. — М. :Эксмо. 2008.

2. Крылова Г. Д. Маркетинг.- М. :Магистр, 2009.

3. Синяева И. М. Маркетинг предпринимательской деятельности.- М.: Дашков и К, 2010.

4. Хожемпо В. В. Курс лекций: «Маркетинг» — М.: РУДН/ред. им. Савченко, 2011.

5. http: //www. gmed. ru -Сайт компании ООО Гигиена Мед

6. http: //www. uborka. su/news/2695-discovery. html -Рынок клининга

7. http: //www. chisty-svet. ru — Корпоративный сайт фирмы «Чистый свет-сервис»

8. http: //www. ronova. ru- Корпоративный сайт компании «Ронова»

Заполнить форму текущей работой