Оценка методов продвижения и позиционирования товаров, анализ карты восприятия

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
40

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Основной целью работы является изучение методов продвижения товара, существующих в компании, оценка успешности позиционирования товаров и разработка мероприятий по совершенствованию методов продвижения продукции и ее позиционирования и конкурентной позиции.
Основными методами исследования в работе являются методы анализа и синтеза, статистические методы исследования динамики, индексный анализ, экспертный анализ, карта позиционирования, карта восприятия, PEST-анализ, матрица БКГ.
Расчеты в курсовой работе проведены с использованием MicrosoftExcel, рисунки выполнены в MicrosoftPowerPoint.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1 Характеристика деятельности организации Молочный комбинат «Петмол». 4

2 Анализ рыночной среды Молочный комбинат «Петмол» 7

2.1 Анализ внутренней среды Молочный комбинат «Петмол» 7

2.2 Анализ внешней среды Молочный комбинат «Петмол» 8

3. Анализ товарной политики Молочный комбинат «Петмол» 9

3.1 Анализ потребности на рынке 9

3.2 Анализ ассортиментных групп 10

3.3 Анализ товарной единицы 12

4 Совершенствование деятельности Молочный комбинат «Петмол» в области продвижения и позиционирования товара 13

4.1. Теоретические аспекты анализа влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность организации. 13

4.2 Исследование продвижения и позиционирования продукции в организации Молочный комбинат «Петмол» 28

4.3 Проект по совершенствованию позиционирования и продвижения товаров в организации Молочный комбинат «Петмол» 29

Заключение 32

Список литературы 34

Приложение 1 36

Приложение 2 37

Приложение 3 38

Приложение 4 39

Приложение 5 40

Список литературы

1. Акулич И. Л: Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич.- 3-е изд., перераб. и доп. — Мн.: Выш. Шк., 2008. — 447 с.

2. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. ред. Г. Л. Багиева. — СПб.: Питер, 2007. — 736с.

3. Данченок Л. А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. — М., 2003. — 239 с.

4. Коротков А. В. Управление маркетингом: учебное пособие/под ред. А. В. Короткова. -2-е изд., перераб. и доп. -М. :ЮНИТИ-ДАНА, 2005. -463 с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.- 656с.

6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. — СПб.: Питер, 2003. — 800 с.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга / Общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. — Пер. с англ. — Новосибирск: Наука, 1992. — 736 с.

8. Липсиц И. В. Ценообразование: учеб. / И. В. Липсиц. — 3-е изд, перераб. И доп. — М.: Экономистъ, 2005. — 448с.

9. Панкрухин, А. П. Маркетинг: Учеб. для студентов/А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. -М.: Омега-Л, 2005. -656 с.

10. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб. Пособие для вузов / Т. Г. Морозова, А. В. Пикулькин, В. Ф. Тихонов и др.; Под ред. Т. Г. Морозовой, А. В. Пикулькина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА. — 2009 г. — 347 с.;

11. Ричард Отт. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг / Перевод с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ» — 2005 г. — 320с.;

12. Семенова Е. Г., Смирнова М. С. Основы эконометрического анализа: учеб. пособие / Е. Г. Семенова, М. С. Смирнова; ГУАП. — СПб., 2006.

13. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг: Учеб. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. -640 с.

14. Чубаков Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия / Г. Н. Чубаков. — М.: ИНФРА-М, 1996. — 215с.

15. ЭриашвилиН.Д., К. Ховард, Ю. А. Цыпкин. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под ред. Н. Д. Эриашвили. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 623с.

16. Горелик.С. В. Внедрение маркетинга в деятельность компании //"Рекламные идеи"-2006.- № 1. — с. 57−68

17. Данченок Л. А. Конкурентоспособные цены: вопросы анализа/ Л. А. Данченок //Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2003 г.- № 4-с. 35−42

18. Деева Е. Ценообразование и коммуникационная политика на рынке консультационных услуг / Е. Деева // Маркетинг. — 2006. — № 1. — с. 57−68

19. Задков А. Г. Потребительское поведение: составляющие, методы изучения и моделирования //Маркетинг и маркетинговые исследования. -2009 г.- № 4. -с. 44−47.

20. Петросян А. А. Некоторые аспекты тактического ценообразования. // Маркетинг в России и за рубежом. — № 3. — 2003.с. 24−27.

21. Пойлова. Н. Проблемы внедрения маркетинга на предприятиях// «Психология и бизнес» -2004.

22. Попов Е. Ценообразование: методы установления цен и их классификация / Е. Попов, О. Крючкова // Маркетинг. — 2002. — № 5 — с. 111−120.

23. Попов Е. Актуальные вопросы маркетинга / Е. Попов // Маркетинг. — 2000. — № 1. — с. 21−34.

24. Порошина Н. Новые аспекты ценообразования / Н. Порошина // Маркетинг. — 2003. — № 6. — с. 50−54.

Заполнить форму текущей работой