Разработка творческой концепции и создание аудиорекламы для коммерческого предприятия

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
27

1320 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Актуальность данного исследования состоит в том, что процессы развития российской медиасреды, несмотря на специфические национальные черты, вполне отвечают общим мировым тенденциям журналистики, ведущими из которых можно считать: дальнейшую концентрацию, усиление влияния экономических факторов, специализации и сегментации аудитории, а на современном этапе конвергенции в цифровых медиа.
Объектом исследования являются интегрированные коммуникации в современном радиовещании.
Предметом исследования является измерение эффективности функционирования рекламного радиовещания.
Целью данной работы является выявление общих тенденций в развитии интегрированных коммуникаций в разработке сетки вещания и подготовки аудиорекламы радиостанций.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
— Рассмотреть интегрированные коммуникации в медиа индустрии и дать им общую характеристику. Определить тенденции развития субъектов медиа индустрии на примере радиостанции.
— Подготовить концепцию вещания, вариант медиаплана и вариант аудиоролика на примере косметического салона. По своей композиционной структуре данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.


ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Общая характеристика радиовещания в условиях информационного общества 5

1.1 Интегрированные коммуникации в современной медиаиндустрии 5

1.2. Роль интегрированных коммуникаций в разработке стратегии радиостанции как субъекта медиа индустрии 10

Глава 2. Концепция вещания и подходы к созданию аудиорекламы на радиостанции «Лидер FM» 16

2.1 Разработка концепции вещания радиостанции «Лидер FM» 16

2.1.1 Описание телеканала «Лидер FM» 16

2.1.2 Источники дохода и расходы канала 17

2.1.3 Структура вещания, классификация программных направлений 18

2.1.4 Характеристика программных направлений и сетки вещания. Обоснование преимуществ и экономической эффективности 18

2.2 Разработка аудиорекламы для салона косметических услуг на канале «Лидер FM» 19

2.2.1 Определение эффективности проведения рекламной кампании 19

2.2.2 Предположения к подготовке аудиоролика 21

Заключение 24

Список использованных источников и литературы 26

Список литературы

Список использованных источников и литературы

1. Аренс Вильям Ф. Современная реклама / У. Ф. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс; пер. с англ. В. Кузина. — М.: Эксмо, 2011. — 880 с. — (Академия рекламы).

2. Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А. С. Ильин. — М.: КНОРУС, 2009. — 144 с.

3. Картер Гарри Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса / Картер, Гарри. — М.: Бизнес-Информ, 2000. — 244с.

4. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: учебник для студ. вузов / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. — 10-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2008. — 532 с.

5. Ученова В. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: учеб. для вузов / Ученова, Виктория Васильевна, Старых, Нина Владимировна. — М.: Юнити-Дана, 1999. — 336с. — (Мир рекламы).

6. Антипов К. В. Основы рекламы. — М.: Дашков и Ко, 2009. — 328 с.

7. Бузин В. Н., Бузина Т. С. Медиапланирование для практиков. — М.: Вершина, 2006. — 448 с.

8. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации / под ред. Джоунса Д. Ф.; пер. с англ. — М.: Вильямс, 2005. — 784 с.

9. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов — М.: Аспект Пресс, 2009. — 302с.

10. Сальникова Л. С. Репутация в российском бизнесе. Технологии создания и укрепления. — М.: Вершина, 2008. — 216 с.

11. Учебный словарь языка связей с общественностью / под общей редакцией Л. В. Минаевой — М.: Рус. яз. — Медиа: Дрофа. 2010. — 388 с.

12. Минаева Л. В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. Учеб. пособие для студентов вузов.- М.: Аспект Пресс, 2010. — 287 с.

13. Ученова В. В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра: учеб. пособие для студ. вузов / В. В. Ученова, Н. В. Старых. — М.: ИндексМедиа, 2006. — 304 с.

14. Уэллс Уильям Реклама: принципы и практика / Уэллс, Уильям. — 2-е изд., испр. — СПб.: Питер, 2001. — 736с. — (Теория и практика менеджмента).

15. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: Учеб. пособие / Феофанов, Олег Александрович. — СПб.: Питер, 2001. — 384с. — (Маркетинг для профессионалов).

Заполнить форму текущей работой