Особенности создания рекламы на примере глянцевых журналов

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Журналистика
Страниц:
70

6050 Купить готовую работу
Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Достаточно сложно объяснить соотношение явлений и свойств сознания. Например, восприятие ценностей в сознании индивида не всегда ассоциируется у него с необходимостью удовлетворить потребность, продвигаемую рекламой. Потребность, безусловно, рекламой порождается, но только в том случае, когда предлагаемый товар признается социально значимым. Иными словами, соотношение «потребность-ценность» реализуется во множестве вариантов между ценностями-стандартами и предметно-воплощенными ценностями.
В случае если эта грань была уловима создателями рекламы, реклама формирует потребность именно в этом продукте. В противном случае эффект не достигается и процесс манипуляции обращается либо на общий круг товаров, не выделяя производителя, либо не затрагивает потребителя и не приводит к увеличению потребности в продукте.
Отдельно следует сказать и о противоречивости тенденций, которые вносятся в общество рекламой. Так как реклама в основном нацелена на гедонистические ценности, то своей деятельностью она привлекает внимание к материальным сторонам, а не к духовным (это, если мы говорим о рекламе коммерческой).
В этом можно увидеть отрицательное качество, однако, эти же ценности помогают достичь и иных целей, к примеру, когда вещь действительно человеку нужна, а реклама привлекает к ней внимание (однако это происходит достаточно редко). В том случае, если речь идет о социальной рекламе, думается, подход будет несколько отличаться, однако, социальная реклама распространена на телеэкранах недостаточно широко.
Реклама в глянце — это отражение богемной жизни, ставка на физическую привлекательность, внешний лоск. Сам глянцевый журнал является средством рекламы определенного образа жизни, однако, реклама в глянцевой прессе становится проводником в этот мир, тем средством, при помощи которой человек приобщается к описываемой красивой жизни.
Цель данной работы — рассмотреть особенности реализации рекламы в глянцевых изданиях.
В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
— Описать состояние современного медийного рынка;
— Дать определение глянцевой прессе;
— Охарактеризовать типологические особенности рекламы в современной науке;
— Охарактеризовать сущность рекламы в глянцевых СМИ;
— Дать характеристику издания «Cosmopolitan»
— Выявить специфику рекламы в издании.
Объектом настоящей работы являются глянцевые журналы.
Предмет работы — специфика рекламы глянцевых журналов.
Новаторство исследования заключается в том, что в нем впервые выводится специфика рекламы глянцевых изданий, дается описание ее контента.
В работе использовались следующие методы и приемы анализа и описания материала: метод первичного исследования материала, классификация материала; приемы компонентного и когнитивного анализа.
Структура работы: Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы

Показать Свернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Глянцевая пресса в системе СМИ 7

1.1. Роль СМИ в современном мире 7

1.2. Специфика глянцевой прессы 13

Глава 2. Исследование рекламы в глянцевой прессе 22

2.1. Понятие рекламы в современной науке 22

2.2. Сущность рекламы в глянцевых СМИ 40

Глава 3. Исследование рекламы в Cosmopolitan 47

3.1. Особенности журнала Cosmopolitan 47

3.2. Характеристики рекламы издательства Cosmopolitan 52

Заключение 57

Список литературы 59

Список литературы

1. Андреев, Н. С. Единое информационное пространство российского государства: взаимодействие печатных и электронных СМИ: автореф. дис. канд. полит, наук / Н. С. Андреев. СПб., 2005. — 18 с.

2. Акопов А. И. Электронные сети как новый вид СМИ / А. И. Акопов// Филологический вестник РГУ. — 1998. — № 3. — С. 43 — 51.

3. Акопов А. И. Глобальное средство массовой информации / А. И. Акопов// Мир медиа ХХІ. Новые информационные технологии. — 1999. — № 1. — С.4 — 7.

4. Акопов А. И. Некоторые проблемы журналистики электронных сетей (по материалам дискуссий в сети Интернет) / А. И. Акопов // Акценты. Новое в журналистике и литературе. — 2000. — Вып. 3 — 4 (20 — 21). — С.5 — 12

5. Акопян И. Журналист и Интернет (некоторые рекомендации по использованию информационных технологий в газетном деле) // Невский наблюдатель: Региональный научный и профессиональный альманах журналистов Санкт-Петербурга и Северо-Запада Российской Федерации. — СПб: СПбГУ, 1999. — № 1. — С. 41 — 42.

6. Амзин, Александр. Новостная Интернет-журналистика / Александр Амзин. http: //kebati. ru/iourn/.

7. Ачкасов В. А., Чугунов А. В. Демократия и Интернет: Роль Интернет в формировании «просвещенного понимания». / В. А. Ачкасов, А. В. Чугунов // Интернет и современное общество: Тезисы Всероссийской научно-методической конференции. СПб, 7−11 декабря 1998 г. — СПб, 1998. — С. 43−46

8. Балмаева, С. Д. Медиаконвергенция и мультимедийная журналистика / С. Д. Балмаева. Екатеринбург, 2010.

9. Баранова, Е. А. Процесс конвергенции СМИ и журналистское образование / Е. А. Баранова // Медиаскоп. Электронный научный журнал факультета журналистики МГУ. 2010. — Вып. 1. -http: //www. mediascope. ru/node/528.

10. Бредшоу, П. СМИ 21 века / Пол Бредшоу. -http: //habrahabr. ru/blo gs/mass media/54 706/.

11. Вартанова, Е. Л. К чему ведет конвергенция СМИ? / Е. JI. Вартанова // Развитие информационного общества в России. Том 1: Теория и практика. СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского ун-та, 2001. — С. 157−164.

12. Вартанова Е. Л. Конвергенция в электронных СМИ: методики преподавания — М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, Некоммерческое партнерство факультетов журналистики, 2007. — 27 с.

13. Васильева, Т. В. Курс радиотелевизионной журналистики / Т. В. Васильева, В. Г. Осинский, Г. Н. Петров. М.: Специальная литература, 2004.

14. Введение в специальность: Профессия: журналист: учеб. пособие / Л. Г. Свитич. 2-е изд., иср. и доп. — М.: Аспект Пресс, 2007.

15. Ворошилов, В. В. Журналистика: История журналистики; История журналистики зарубежных стран; Техника и технология СМИ и др.: учебник для вузов / В. В. Ворошилов. Изд. 6-е, перераб., доп. — М.: КноРус МЦФЭР, 2009.

16. Гарматин А. Особенности региональных электронных сетевых СМИ (на примере Ростовской области) // Журналистика конца ХХ века: Материалы науч. -практ. конф. студ. и аспирантов 17, 18 ноября 2000 года. — Воронеж: Изд-во ВГУ, 2000.

17. Грабельников, А. А. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества: монография / А. А. Грабельников. М.: Изд-во РУДН, 2001

18. Дзялошинский И. Инновационная журналистика: модное словосочетаниеили путь развития СМИ. // Журнал «Телецентр», 2007 — С. 49−52.

19. Журналистика и конвергенция: почему и как традици- онные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А. Г. Качкаевой. — М., 2010.

20. Засурский Я. Н. Мировое информационное пространство в 2000 году / Я. Н. Засурский // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. — 2001. — № 5. — С. 52−56.

21. Зверева, Н. В. Школа' регионального тележурналиста: учеб; пособие для студентов вузов / Н. В. Зверева. М.: Аспект Пресс, 2004.

22. Интернет-журналистика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Журналистика» / А. Калмыков, Л. Коханова. — М. ЮНИТИ-ДАНА, 2005

23. Кастельс, М. Галактика Интернет: размышления об Интернете, бизнесе и обществе / М. Кастельс; пер. с англ. А. Матвеева; под ред. B. Харитонова. — Екатеринбург: У-Фактория (при участии изд-ва Гуманитарного ун-та), 2004.

24. Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / М. Кастельс; пер. с англ.; под научн. ред. О. И. Шкратана. — М.: ГУ ВШЭ, 2000.

25. Калмыков А. А. Интернет-журналистика в системе СМИ: становление, развитие, профессионализация / Дисс. доктора филол. наук. М., 2009.

26. Качкаева А. Г. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные//А. Г. Качкаева. — М, 2010.

27. Конвергенция в электронных СМИ': методики преподавания: материалы Летней школы по журналистике и коммуникациям. М.: Изд-во МГУ, 2007.

28. Куинн, С. Введение в конвергентную журналистику: учеб. пособие / С. Куинн, В. Филак. http: //www. gipp. ru/print. php? id=17 270.

29. Леонтьев Д. А. Ценностные представления в индивидуальном и групповом сознании: виды, детерминанты и изменения во времени: — (http: //www. follow. ru/print. php? id=344&page=1).

30. Лория А. В. Электронное издание на базе гипертекста: Дис. …канд. филол. наук: 05. 25. 04. — М., 1998.

31. Лозовский, Б. Н. Журналистика: краткий словарь / Б. Н. Лозовский. -Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 2004

32. Лукина М. М. Трансформации журналистского текста в условиях интернет-среды/ М. М. Лукина //Вестник Моск. ун-та. СМИ в пространстве Интернета — М., МГУ, 2005

33. Маклюэн, Маршалл. ТЕЛЕВИДЕНИЕ. РОБКИЙ ГИГАНТ. // http: //chewbakka. com/teeth/marshall_mcluhan

34. Мартынов Д. В, Оськин А. В. Интернет и пресса / Д. В Мартынов, А. В. Оськин — М.: ИД «Собеседник», 2010.

35. Мисонжников Б. Я. Электронная газета (содержание и форма, пространство и время) // Периодическая печать на пороге электронной эры: Материалы науч. -практ. семинара «Современная периодическая печать в контексте коммуникативных процессов (мультимедиа и газета завтрашнего дня) 17 — 18 марта 1999 года, Санкт-Петербург» / Отв. ред. Б. Я. Мисонжников. — СПб.: СПбГУ, 2000. — С. 49 — 60.

36. Нечипоренко В. А. Достоинства и проблемы Интернет-коммуникации // Средства массовой информации в современном мире. 2000: Тезисы Междунар. науч. -практ. конф. — СПб., 2000. — С. 177 — 178.

37. Нечипоренко В. Ю. Печатные СМИ и сетевая культура: вопросы взаимодействия // Периодическая печать на пороге электронной эры: Материалы науч. -практ. семинара «Современная периодическая печать в контексте коммуникативных процессов (мультимедиа и газета завтрашнего дня) 17 — 18 марта 1999 года, Санкт-Петербург» / Отв. ред. Б. Я. Мисонжников. — СПб.: СПбГУ, 2000. — С. 60 — 64.

38. Николайчук, А. Конвергенция СМИ: от печати к цифре / А. Николайчук. — http: //www. tutby. com/publications/business/41

39. Новиков Н. А. Электронные СМИ: достоинства и недостатки // Журналистика в 2000 году: реалии и прогнозы развития: Тезисы Междунар. науч. -практ. конф. 30 января — 3 февраля 2001 года. — В 9 ч. — М., 2001. — Ч. VІІ. — С. 17.

40. От книги до Интернета: десять лет спустя. — М.: МедиаМир, 2009.

41. Подкорытов Д. СМИ бумажные и электронные: интеграция необходима! // Невский наблюдатель: Региональный научный и профессиональный альманах журналистов Санкт-Петербурга и Северо-Запада Российской Федерации. — СПб: СПбГУ, 2001. — № 1. — С. 47 — 49.

42. Рихтер А. Г. Правовые основы журналистики (Учебник), М: ЭКСМО, 2002. // http: //evartist. narod. ru/text17/0001. htm

43. Рыкованов П. Я. Информационная культура в современном киберпространстве // Век информации: Тезисы междунар. постоянно действ. науч. -практ. семинара. — СПб., 1997. — С. 41 — 44.

44. Средства массовой информации постсоветской России: учеб. пособие / Я. Н. Засурский, Е. Л. Вартанова, И. И. Засурский и др.; под ред. Я. Н. Засурского. М.: Аспект-Пресс, 2002.

45. Уразова, С. Л. Конвергенция и медиа, или тренинг с необычным маршрутом / С. Л. Уразова // Телецентр. 2007. — № 1. — С. 28−31.

46. Уразова, С. Л. Конвергентно-интеграционные аспекты эволюции СМИ в век информации / С. Л. Уразова // Вестник ВГИК. 2010. — № 5. — С. 114−122.

47. Федоров, А. Медиаобразование в современной России: основные модели / А. Федоров, И. Челышева // Высшее образование в России. -2004. -№ 8. -С. 34−39

48. Фомичева Е. Г. Электронная версия газеты: pro et contra // Периодическая печать на пороге электронной эры: Материалы науч. -практ. семинара «Современная периодическая печать в контексте коммуникативных процессов (мультимедиа и газета завтрашнего дня) 17 — 18 марта 1999 года, Санкт-Петербург» / Отв. ред. Б. Я. Мисонжников. — СПб.: СПбГУ, 2000. — С. 99 — 103.

49. Черешкин Д. С., Смолян Г. Л. Сетевая информационная революция // Информационные ресурсы России. — 1997. — № 4. — С. 15 — 18.

50. Шаров А. В. Специализированная Internet-газета как эффективный способ воздействия на целевые аудитории // Периодическая печать на пороге электронной эры: Материалы науч. -практ. семинара «Современная периодическая печать в контексте коммуникативных процессов (мультимедиа и газета завтрашнего дня) 17 — 18 марта 1999 года, Санкт-Петербург» / Отв. ред. Б. Я. Мисонжников. — СПб.: СПбГУ, 2000. — С. 97 — 99.

51. Щепанский Я. Элементарные понятия социологии. — М., 1969. — 109с. 41. gov. cap. ru/hierarhy. asp? page=. j19187 /21 039/21041).

Заполнить форму текущей работой