Анализ в системе маркетинга

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Экономические науки
Страниц:
53

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

В первую очередь, для развития деятельности отечественных организаций необходимо расширять спектр представлений в маркетинговой системе для эффективного ведения дел и формирования достойного имиджа российских компаний на международных и внутренних рынках. Появляется необходимость изучения методологий проведения анализа в системе маркетинга в связи с повышением темпов развития действующих организаций и возникновения новых.
В условиях усиления конкуренции, в особенности повышения значимости неценовых конкурентных факторов, организации, чтобы успешно вести конкурентную борьбу, недостаточно создать продукт, который был бы доступен для целевых потребителей и удовлетворял бы их потребности. Организация должна уделять особое внимание качеству собственной коммуникационной политики. Это предполагает необходимость разработки системы полного применения системы маркетинга.
Главной целью работы является изучение теоретических и практических положений проведения экономического анализа в маркетинговой системе.
Для достижения главной цели в работе необходимо решить следующие задачи:
1) дать определение системе маркетинга и изучить ее состав;
2) охарактеризовать методы и принципы системы маркетинга;
3) исследовать методологические и теоретические основы маркетингового анализа;
4) в практической части на примере организации провести комплексную оценку финансово-хозяйственной деятельности организации.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Анализ в системе маркетинга 5

1.1 Система маркетинга 5

1.2 Маркетинговые исследования как основной инструмент маркетингового анализа 8

1.3 Методы анализа в системе маркетинга 11

Глава 2. Комплексная оценка финансового состояния организации 25

2.1 Анализ имущества организации и источников его финансирования 25

2.2. Анализ ликвидности и платежеспособности ОАО «Аэропорт Толмачево» 31

2.3 Оценка финансовой устойчивости организации 36

2.4 Оценка финансовых результатов и эффективности деятельности организации 39

2.5 Оценка вероятности банкротства организации 48

Заключение 50

Список использованных источников 52

Список литературы

Список использованных источников

1. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие — Ростов н/Д: Феникс, 2012. — 254 с.

2. Бургат, В. В. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций производственного предприятия: монография — Омск: ИП Погорелова Е. В., 2013. — 178 с.

3. Бухтерева, О. С. Социология рекламы в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. пособие — М.: ИНФРА-М, 2011. — 127 c.

4. Герасимов, Б. И. Маркетинговые исследования рынка: учеб. пособие — М.: ФОРУМ, 2013. — 333 с.

5. Голова, А. Г. Управление продажами: учеб. пособие — М.: Дашков и К, 2013. — 277 с.

6. Диденко, Н. И. Анализ и обоснование решений в международном маркетинге: учеб. пособие — М.: Высш. шк., 2013. — 302 c.

7. Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации: учеб. для студ. вузов. — 2012: Дашков и К, 2010. — 577 с.

8. Зундэ, В. В. Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций: монография — М.: Экон. науки, 2013. — 177 с.

9. Иган, Джон. Маркетинг взаимоотношений: анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений: учеб. для студ. вузов, — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. — 363 с.

10. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие — М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2014. — 437 с.

11. Ким, С. А. Маркетинг: учеб. для студ. Вузов — М.: Дашков и К, 2012. — 257 с.

12. Котлер, Филип. Основы маркетинга: профессиональное издание: пер. с англ. — М; СПб; Киев: ИД «Вильямс», 2013. — 1067 с.

13. Просветов, Г. И. Маркетинговые исследования: задачи и решения: учеб. -практ. пособие — М.: Альфа-Пресс, 2012. — 238 с.

14. Ромат, Е. В. Реклама: учеб. для студ. вузов. — СПб.: Питер, 2013. — 506 с.

15. Симонян, Т. В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для студ. вузов — Ростов н/Д: Феникс, 2011. — 212 c.

16. Синяева, И. М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, — М.: Юрайт, 2011. — 652 с.

Заполнить форму текущей работой