Экономическая оценка внедрения плана рекламной кампании на предприятии

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Экономика предприятия
Страниц:
75

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

е. скидкам), промо-акции и т. д.
Актуальность темы исследования определяется тем, что реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт одежды обеспечивает профильному предприятию рост доходов, достойную оплату труда персонала.
Основными источниками информации являлись работы в сфере рекламы таких авторов как: Алексеева В. Л., Бовыкин В. И., Горленко О. В., Иванова Н. Г., Ратникова Т. А., Трутнева Е. А., Назайкин А. Н. и других.
Цель дипломной работы — экономическая оценка внедрения плана рекламной кампании на предприятии ООО Налс.
Для достижения указанной цели в работе поставлены следующие задачи:.
 рассмотреть разновидности интегрированных рекламных коммуникаций на предприятии;
 провести аАнализ интегрированных рекламных коммуникаций в ООО Налс.
дать оОценку внедрения плана рекламной кампании на предприятии ООО Налс.

Объект исследования: ООО Налс.
Предмет — методы, приемы, способы и принципы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Для осуществления этих целей и задач в работе использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, экспериментальные методы.
Основными источниками информации являются научные работы в сфере рекламы, среди которых такие авторы как: Алексеева В. Л., Бовыкин В. И., Горленко О. В., Иванова Н. Г., Ратникова Т. А., Трутнева Е. А., Назайкин А. Н., Гурьянова О. В., Маковецкий М. Ю., Кумылканова И. А. и других.
Эмпирической базой исследования является рекламная деятельность ООО Налс, а так же Ассоциации Коммуникационных Агентств России.
Практическая значимость заключается в возможности повышения эффективности рекламной деятельности ООО Налс за счет реализации рекламного потенциала в практике ООО Налс.

Показать Свернуть

Содержание

Введение 33

Глава 1 Роль рекламной деятельности в составе инструментов комплекса маркетинга 66

1.1 Сущность и содержание рекламной деятельности на предприятии 66

1.2 Сравнительная характеристика средств распространения рекламы 1212

1.3 Методология и методика оценки эффективности плана рекламной кампании 2020

Глава 2 Анализ и оценка ООО Налс и плана его рекламной деятельности 2424

2.1 Общая характеристика деятельности компании 2424

2.2 Горизонртальный и вертикальный анализ деятельности ООО Налс 2626

Таблица 2.6 — Анализ ликвидности и платежеспособности ООО НАЛС 3433

2.2 Анализ рекламной деятельности ООО Налс 3434

2.3 Анализ конкурентных преимуществ предприятия при разработке плана рекламной кампании ООО Налс 3838

Глава 3 Планирование и реализация рекламной кампании ООО Налс 4949

3.1 Разработка плана рекламной кампании ООО Налс 4949

3.2 Оценка эффективности маркетингового плана ООО Налс 5454

Заключение 5858

Список литературы 6161

Список литературы

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13. 03. 2006 N 38-ФЗ

2. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. — СПб.: 2012. — 448 с.

3. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. — М.: Вузовский учебник, 2010. — 276 с.

4. Блюм М. А., Герасимов Б. И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. — М.: Форум, 2009.- 144 с. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. — М.: Вершина, 2005. — 432 с.

5. Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 4-е издание.: Пер. с англ. — М.: Вильямс, 2007. — 1200 с.

6. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2004. — 848 с.

7. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. — СПб: Питер, 2010. — 704 с.

8. Брейс А. Анкетирование. Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований. / Пер. с англ. — М.: Balance Business Books, 2005. — 336 с.

9. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2011. — 433 с.

10. Горленко О. В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. — 2011. — N 12. — С. 149−163.

11. Грибок Н. Профессиональные кадры — залог успешного развития рекламной индустрии // Власть. — 2009. — N 11. — С. 41−43.

12. Иванова Н. Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н. Г., Ратникова Т. А., Трутнева Е. А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2013. — N 2. — С. 160−184.

13. Ивлев Г. С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. — 2011. — N 6. — С. 14−18.

14. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC). — Электронная статья. http: //atl. by/article/a-6. html

15. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2011. -с. 457.

16. Крылова Г. Д., Соколова Н. И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. -М.: ЮНИТИ-Дана, 2012.- с. 145.

17. Кумылканова И. А. Профессиональная этика как регулятор эффективности функционирования рекламы в США: проблемы и тенденции развития // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С. 45−62.

18. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. — с. 54.

19. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. С. 145.

20. Маковецкий М. Ю. Инновации как ключевой фактор экономического роста // Финансы и кредит. 2011 г. № 4, С. 55−62.

21. Корягина Е. Исследования в связях с общественностью // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. — 2011. — N 1. — С. 18−20.

22. Арнольд, Ник Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public Relations; М.: Топ-Медиа, 2012. — 224 c.

23. Валладарес, Дж.А. Ремесло копирайтинга; СПб: Питер, 2013. — 272 c.

24. Гитомер, Дж. Маленькая красная книга о продажах. 12,5 великих принципов торговли; СПб: Питер, 2013. — 224 c.

25. Гитомер, Джеффри Библия торговли; СПб: Питер, 2013. — 368 c.

26. Годин, Сет Фиолетовая корова; М.: Росмэн, 2013. — 192 c.

27. Голубин, Евгений Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта; Вершина, 2010. — 135 c.

28. Гурьянова, О. В. Реклама. Продаем красиво. Готовый тренинг; СПб: Речь, 2008. — 112 c.

29. Дибб, С.; Симкин, Л.; Брэдли, Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию; СПб: Питер, 2013. — 256 c.

30. Дружинин, А.Е.; Замулин, А. Л. Тренинг продаж; СПб: Речь, 2011. — 219 c.

31. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм; М.: Юнити, 2009. — 787 c.

32. Кулибанова, Валерия Прикладной маркетинг; СПб: Нева, 2008. — 272 c.

33. Милл Р. Управление рестораном: учебник для студентов вузов / Р. К. Милл. — 3-е изд. — Москва: Юнити, 2009. — 518 с.

34. Хмырова С. В. Ресторанный маркетинг: учеб. пособие для стуюентов вузов / С. В. Хмырова. — Москва: Юнити, 2010. — 252.

35. Темерева Н. В. Бистро: С чего начать. Как преуспеть: практ. пособие / Н. В. Темерева. — Москва: Дашков и К, 2010. — 134.

36. Темерева Н. В. Закусочная на колесах: Эффективные решения бизнеса: практ. пособие / Н. В. Темерева. — Москва: Дашков и К, 2010. — 198 с.

37. Саак А. Э. Менеджмент в индустрии гостеприимства (гостиницы и рестораны) [Текст]: учебн. пособие / А. Э. Саак, М. В. Якименко. — СПб.: Питер, 2008. — 432 с.

38. Волкова И. В. Ресторанный бизнес в России: с чего начать и как преуспеть: научно-популярная литература / И. В. Волкова, Я. И. Миропольский, Г. М. Мумрикова, изд. 5-е, испр. — М.: Флинта: Наука, 2006. — 184 с.

39. Богушева В. И. Организация обслуживания посетителей ресторанов и баров / В. И. Богушева. — 6-е изд., испр. и доп. — Ростов н/Д: Феникс, 2006. — 318 с.

40. Денисова Н. И. Ресторанный интерьер: энциклопедия. Вып. 3. Идеи и дизайн / Н. И. Денисова. — М.: Ресторанные ведомости, 2006. — 192 с.

41. Кабушкин Н. И. Менеджмент гостиниц и ресторанов: учеб. пособие / Н. И. Кабушкин, Г. А. Бондаренко. — Минск: Новое знание, 2001. — 216 с.

42. Ануфриев О. В. Отраслевые особенности предприятий общественного питания // Вестн. Самарского гос. ун-та путей сообщения. — 2010. — № 4. — С. 67−71.

Заполнить форму текущей работой