Форирование товарной политики.
Принципы и методы разработки товарной политики фирмы

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
40

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

видео". Предметом исследования является товарная политика.
Целью данной работы является оценка существующей на предприятии товарной стратегии и предложение проекта по совершенствованию товарной политики.
Для реализации цели необходимо выполнить следующие задачи:
— подобрать и изучить необходимую литературу по поставленной проблеме, проработать теоретические аспекты формирования товарной стратегии;
— проанализировать положение предприятия на рынке, основные на-правления деятельности предприятия, охарактеризовать существующую товарную стратегию компании;
— предложить проект по совершенствованию товарной стратегии в организации, обосновать необходимость его для фирмы и объяснить выгоды от его внедрения.
Для успешного решения поставленных задач целесообразно использовать следующие научные методы исследования: анализ и синтез — при получении общих сведений о предприятии и изучении теории; сравнение — при анализе деятельности предприятия за несколько периодов; моделирование — при разработке проекта мероприятий по совершенствованию товарной политики.
Все расчеты в работе произведены с использованием возможностей приложения MicrosoftOfficeExcel.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1 Общая характеристика объекта 5

2 Анализ рыночной среды организации 8

2.1 Анализ микросреды организации 8

2.2 Анализ макросреды организации 10

3 Анализ товарной политики 12

3.1 Анализ потребности на рынке 12

3.2 Анализ ассортиментных групп 13

3.3 Анализ товарной единицы продукции 15

4. Проект мероприятий по совершенствованию товарной политики торговой сети «М. видео». 17

4.1 Теоретические и методические основы проблемы товарной политики предприятия 17

4.1.1 Товарная политика как способ формирования привлекательности товарного предложения предприятия 17

4.1.2 Методы формирования привлекательности товарного предложения 20

4.2 Маркетинговое исследование 27

4.3 Проектные мероприятия 29

Заключение 32

Список литературы 34

Приложение 1 38

Приложение 2 39

Приложение 3 40

Список литературы

1. Васильев Г. А. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов / под ред. проф. Г. А. Васильева. — М: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. — 208с.

2. Минько Э. В. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. — 351с.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Котлер Ф. — М.: Издательство «Прогресс», 1991.

4. Багиев Г. Л. Маркетинг [Текст]: Учебник для вузов / Под общ. ред. Г. Л. Багиева. — СПб.: Питер, 2006. — 736с.

5. Дурович А. П. Основы маркетинга [Текст]: учеб. пособие / А. П. Дурович. — М.: Новое знание, 2006. — 512с.

6. Ноздрева Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке [Текст] / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко. — М.: Финансы и статистика, 1991. — 304с.

7. Алексеев С. В. Маркетинговое право России [Текст]: Учебник для вузов / С. В. Алексеев. — М.: Норма, 2004. — 640с.

8. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст]: учебник / В. И. Беляев. — М.: КНОРУС, 2005. — 672с.

9. Куликова З. О целесообразности управления лояльностью [Текст] / З. Куликова // Практический маркетинг. — 2004. — № 12. — с. 6−9

10. Стоимость брэнда: как зарабатывать больше с помощью того, чего вроде бы и нет [Текст] / О. Чернозуб, А. Костин // Интеллектуальная собственность: Промышленная собственность. — 2004. — № 11. — с. 64−71

11. Товароведение, экспертиза и стандартизация [Электронный ресурс] http: //e-college. ru/xbooks/xbook128/book/index/index. html? part-007*page. htm

12. Веселов А. И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки [Текст] / А. И. Веселов // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 1. — с. 103−114

13. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18. 12. 2006 № 230-ФЗ (ред. от 08. 11. 2008)

14. Эффективность управления брэндом как обеспечение экономической эффективности [Электронный ресурс] http: //www. 4p. ru/main/theory/1819/

15. Григорьев М. Н. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов / М. Н. Григорьев. — М.: Гардарики, 2006. — 366с.

16. Зачем нужен брэндинг? Введение в концепцию брэндинга. Разработка брэнда [Электронный ресурс] http: //rada. ru/b_ulug01_1. html

17. Баранчеев В. П. Стоимостные нововведения и брэнды как способ создания запаса конкурентоспособности [Текст] / В. П. Баранчеев // Вестник машиностроения. — 2003. — № 7. — с. 73−80

18. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке [Текст] / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. — 2000. — № 1. — с. 69−75

19. Управление брэндом [Электронный ресурс] http: //marketsite. narod. ru/brand_management. html

20. Концептуальность инструментария брэндинга [Текст] / Т. Аверюшкина, Е. Попов // Маркетинг. — 2001. — № 2. — с. 111−121

21. Филюрин А. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу (к вопросу о современном состоянии российского брэндинга) [Текст] / А. Филюрин // Маркетинг. — 2000. — № 4. — с. 71−78

22. Управление брэндом — Консалтинговая компания Стенли Соммерсби — Корпоративный бизнес-блог [Электронный ресурс] http: //www. djoen. ru/marketing/upravlenie-brendom. html

23. Управление брэндом [Электронный ресурс] http: //md-promotion. ru/articles/html/article32119. html

24. Акулич И. Л. Маркетинг [Текст]: учебник / И. Л. Акулич. — Минск: Высш. шк., 2004. — 463с.

25. Кобылкина Ю. В. Специфика управления товарной и ассортиментной политикой промышленного предприятия [Текст] / Ю. В. Кобылкина // Практический маркетинг. — 2006. — № 2. — с. 25−27

26. Теория: товарная политика: определения [Электронный ресурс] http: //www. marketing-guide. org/theory/psp/psp_opred. htm

27. Товарные стратегии. Стратегия инновации товара [Электронный ресурс] http: //www. feniks-k. com/study-t14r27part1. html

28. Словарь — стратегия инновации товара [Электронный ресурс] http: //www. glossostav. ru/word/1764/

29. Журнал «Стратегии успеха» — Инновационные товары [Электронный ресурс] http: //ksdp. ru/nomer/su/-/jid/53/cat_id/11/id/1504/

30. Дифференциация товаров [Электронный ресурс] http: //www. smartcat. ru/Referat/ztfedramma. shtml

31. Дифференциация товаров — определение термина в словаре экономических терминов [Электронный ресурс] http: //www. bank24. ru/info/glossary/

32. Что такое дифференциация товара? [Электронный ресурс] http: //vocable. ru/dictionary/77/word/

33. Ценообразование и организация продаж товаров [Электронный ресурс] http: //revolution. allbest. ru/marketing/137 3330. html

34. Библиотека РГИУ — Стратегический менеджмент [Электронный ресурс] http: //www. i-u. ru/biblio/archive/fathutdinov_strat/02. aspx

35. Веселов А. И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки [Текст] / А. И. Веселов // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 1. — с. 103−114

36. Ассортимент и структура продукции предприятия [Электронный ресурс] http: //otherreferats. allbest. ru/marketing/31 4781. html

37. Потребительские свойства товаров: определение, характеристика свойств и показателей надежности [Электронный ресурс] http: //www. znaytovar. ru/new2587. html

38. Позиционирование товара на рынке [Электронный ресурс] http: //market-pages. ru/osnmark/21. html

39. Безопасность товара — Интернет-библиотека — Издательская группа «Дело и сервис» [Электронный ресурс] http: //www. dis. ru/slovar/word/expl_search/1920/

40. Маркетинг в России и за рубежом — Теория и практика финансового анализа, инвестиции, менеджмент [Электронный ресурс] http: //www. cfin. ru/press/marketing/1999−3/02. shtml

41. Маркетинговая конкуренция [Электронный ресурс] http: //cpil. ru/marketingovaya-konkurenciya-chast1. html

Заполнить форму текущей работой