Особенности манипулятивных технологий в телерекламе

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
84

6050 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Особую актуальность исследования в данной области приобретают в связи с появлением у средств массовой информации новых, практически неограниченных возможностей для коммуникации в сети Интернет.
Реклама играет большую роль в жизни современного человека. Информируя население о новых товарах, знакомя его с промышленными предприятиями, реклама становится неотъемлемой частью жизни человека и его деятельности. Сегодня каждый человек сталкивается с ней повсюду: дома, на работе, в общественном транспорте. Современная реклама, по мнению компетентных специалистов, не только передает информацию о различных товарах и услугах, но также транслирует образцы поведения, правила взаимоотношения людей (мужчин и женщин), которые потом сознательно или неосознанно воспроизводятся в реальных жизненных ситуациях.
Поскольку реклама развивается стремительными темпами, возрастает и число наук, занимающихся ее исследованием. Реклама рассматривается учеными и как процесс коммуникации, и как экономический, социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, и как информационный процесс, как процесс убеждения. Особое место в ряду исследований, посвященных анализу рекламы, занимают работы, связанные с раскрытием социолингвистических аспектов в рекламе, а изучение гендерных особенностей начало рассматриваться сравнительно недавно и в связи с этим данная тема остается недостаточно изученной и представляется весьма актуальной.
Вопрос относительно того, насколько следует лояльно относиться к манипулятивным технологиям в рекламе, на сегодняшний день остается открытым, вызывает множество споров. Например, психологи и социологи утверждают, что за счет этих манипуляций мы имеем дело с формированием общества, ориентированного исключительно на потребление, тогда как творческий потенциал общества снижается.
Что касается производителей товаров, продавцов, специалистов в области рекламы, то ими в большинстве случаев манипулятивные рекламные технологии оцениваются как совершенно безвредные для психики человека и развития общества.
В данной работе мы не ставим себе цель рассмотреть общефилософские и социологические аспекты проблемы использования массовых манипуляций, поскольку главная цель данной работы — изучить основные методы и приёмы манипулирования посредством телевизионной рекламы.
В связи с этим необходимо выполнить следующие задачи:
1. Рассмотреть проблему психологической природы манипуляции.
2. Изучить сущность манипулятивных телевизионных технологий.
3. Дать определение понятия «рекламы», рассмотреть содержание данного понятия.
4. Исследовать механизм работы рекламных телевизионных манипулятивных технологий.
5. Разработать конкретные рекомендации предложения относительно реализации магипулятивных технологий в рекламе на телевидении (на примере рекламного агентства «Клевер»).
Объект исследования — манипулятивные технологии в телевизионной рекламе.
Предмет исследования — манипулятивные технологии.
Структура работы подчинена цели и задачам исследования. Работа включает в…

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 4

Глава I. Природа и сущность манипулятивных технологий 9

1.1. Психологическая природа манипуляции 9

1.2. Определение манипулятивных технологий на телевидении 12

Глава II. Механизм работы манипулятивных технологий в рекламе на телевидении 26

2.1. Сущность рекламы 26

2.2. Манипуляция как средство рекламы 44

Глава III. Предложения и рекомендации 79

Заключение 82

Список литературы 84

Список литературы

1. Василькова В. В. Реклама и ритуальные практики: точки идентичности / В. В. Василькова // Ритуальное пространство культуры: материалы междунар. форума. — СПб.: Питер, 2009. — 41с.

2. Геращенко Л. Л. Цветовая символика, время и пространство в рекламе. — М., 2006.

3. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова. М.: РусПартнер Лтд, 2011. — 104с.

4. Головлёва Е. Л. Основы рекламы. — М., 2008.

5. Гольман И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И. А. Гольман. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гелла-принт, 2011. — 89с.

6. Грачёв Г., Мельник И. Манипулирование личностью: организация, способы и технология информационно-психологического воздействия. — М., 1999.

7. Дейян А. Реклама/А. Дейян. — М.: Прогресс, Универс, 2011. — 63с.

8. Дзикевич С. А. Эстетика рекламы. — М., 2004.

9. Домнин В. Брендинг: новые технологии в России. — СПб., 2004.

10. Ильин В. Поведение потребителей. — СПб., 2011. — 102с.

11. Ишминецкая И. Манипулирование в рекламе. // http: //www. p-marketing. ru/publications/applied-marketing/contents-research/rechevye-manipulyativnye-tehniki

12. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. — М., 2005.

13. Кольцова, Е. Ю. Гендерные стереотипы в телерекламе: образ женщины / Е. Ю. Кольцова // Женщина в массовой коммуникации: штрихи к социокультурному портрету; под ред. С. М. Виноградовой. — СПб.: СпбГУ, 2010. -52с.

14. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. — 2-е изд., доп. — СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. [Ресурс локального доступа]

15. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. — М., 2002. // http: //svitk. ru/004_book_book/16b/3469_lebedev-lyubimov-psihologiya_reklami. php

16. Левинсон, А. Г. Заметки по социологии и антропологии рекламы / А. Г. Левинсон // Новое литературное обозрение. 2012. — № 22. -113с.

17. Левченко А. Е. Формы и методы воздействия СМИ на общественное сознание. /А.Е. Левченко/Международный пресс-клуб, сентябрь 2005 года// http: //www. pressclub. host. ru/

18. Лосев А. Символ. //Философская энциклопедия. — М., 2007. Т.5.

19. Луков М. В. Телевидение: телевизионная картина мира. /М.В. Луков//Электронный журнал «Знание. Понимание. Умение». — № 4, 2008. // http: //www. zpu-journal. ru/

20. Матвеева Л. В., Аникеева Т. Я., Мочалова Ю. В. Психология телевизионной коммуникации. — М., 2002.

21. Музыкант В. Л. Рекламные и PR технологии в бизнесе, коммерции, политике / В. Л. Музыкант. М.: Армада-пресс, 2011. — 84с.

22. Науменко Т. В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию. /Т.В. Науменко//Вопросы психологии. — № 6, 2003.

23. Отчет о медиа рынке России. Женская реклама: тенденции и специфика. //Вестник общественного мнения. Левада-Центр., М., 2012. — 34с.

24. Реклама: культурный контекст. — М., 2004.

25. Социология массовой коммуникации /Под ред. Ф. И. Минюшева и В. Н. Иванцова. — М., 1995.

26. Учёнова В. В. Символизация в рекламном творчестве. // ВМУ. Сер. 10, 2001. № 2.

27. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — М., 2002.

28. Цвик В. Л. Телевизионная журналистика: История, теория, практика: Учебное пособие. — М., 2004.

29. Экскурсия по основам медиапланирования. // http: //www. advi. ru/archive/article. php3? mag=&pid=362&rub=

30. Юнг К. Человек и его символы. — М., 2006.

31. Шишкин В. Архетип и товарный знак //Рекламные идеи — YES! — № 2, 2006.

32. http: //mirrosta. ru/psichologiya-obscheniya/osobennosti-manipulyativnogo-obscheniya-manipulyativniy-stil-obscheniya. html

33. http: //propel. ru/pub/reklama_so_zvezdami. php

34. http: //clever-adv. ru/

Заполнить форму текущей работой