Продвижение брендов индустрии моды средствами связей с общественностью

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Связи с общественностью
Страниц:
70

6050 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Объектом изучения в данной работе является рынок современной высокой моды, как объект связей с общественностью.
Предметом изучения в работе является продвижение модных брендов при помощи связей с общественностью.
Целью в данной работе было поставлено изучить возможности использования связей с общественностью для продвижения брендов высокой моды.
Задачи:
1. рассмотреть коммуникационные стратегии индустрии моды;
2. изучить инструменты продвижения брендов модных домов
3. дать общую характеристику главных «опций» PR в мире моды;
4. проанализировать основные направления связей с общественностью по продвижению на примере модного бутика г. Санкт-Петербурга.
Гипотеза: приоритетом продвижения брендов индустрии высокой моды становится совокупность средств PR и связей с общественностью, ориентированных на развитие связей со СМИ.
В процессе написания работ использовались следующие методы: анализа, сравнительного анализа, систематизации, обобщения, сопоставления.
Теоретическую основу работы составили труды А. Б. Гофмана, А. Линча, М. Тангейта, Ф. Котлера, и др.
Источниковая база исследования:
— научная литература по рекламе и PR.
— анализ базы данных сети Интернет по приоритетной теме;
— опыт PR-кампании модных брендов.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Коммуникационные аспекты индустрии моды 5

§ 1.1 Коммуникационные стратегии индустрии моды 5

§ 1.2 Инструменты продвижения брендов модных домов 19

Глава 2. Индустрия моды и технологии связей с общественностью 37

§ 2.1 Общая характеристика главных «опций» PR в мире моды 37

§ 2.2 Основные направления Связей с общественностью по продвижению на примере бутика «BABOCHKA» 48

Заключение 68

Список литературы 70

Список литературы

1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. — М.: Эксмо, 2010. — 480 с.

2. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И. В. Алешина. — М.: ГНОМ-ПРЕСС, 2007. — 411 с.

3. Андреева С. Л. Развитие и становление научных взглядов о моде// Вестник Московского государственного открытого университета. Москва. Серия: Общественно-политические и гуманитарные науки 2011. — № 3. — С. 27−30.

4. Березовая Л. Г. Мода как часть массовой культуры ХХ века // Коммуникативные проекты в контексте современной теории моды. — М.: Аспект Пресс. 2005. — С. 87 — 116.

5. Борушко Н. Подходы к анализу профессионального покупателя// Маркетинг, реклама и сбыт. — № 10. — 2004. — С. 26 -30.

6. Versace — весна-лето 2011. // Marie Claire — 2011 — № 2. — С. 11.

7. Гофман А. Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения. — Спб.: Питер, 2004. — 316 с.

8. Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью. — М.: Мгу, 2012. — 328 с.

9. Гриффин Э. Управление репутационными рисками: Стратегический подход. — Изд-во: Альпина Бизнес-букс, 2009. — 415 с.

10. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. 2-е изд. дополненное. — СПб. :Питер, 2009. — 288 с.

11. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. — М.: Феникс, 2013. — 192 с.

12. Долгин А. Б. Экономика символического обмена. — М.: Инфра-М, 2006. — 418 с.

13. Долгополова Е. Маркетинг и информация: системно-функциональный анализ// Маркетинг, реклама и сбыт. — № 11. — 2004. — С. 3 — 5.

14. Донателла Версаче: просто сестра// Cosmopolitan — 2010 — № 7. — С.4.

15. Душкина М. Р. Продвижение в маркетинге. -СПб. :Питер, 2010. -560 с.

16. Евстигнеева Т. В. Маркетинговое консультирование: учеб. пособие/ Т. В. Евстигнеева, С. А. Рыбченко. — Ульяновск: Ульян. гос. унт-т, 2007. — 470 с.

17. Кавамура Ю. Теория и практика создания моды. — М.: Дашков и К, 2009. — 411 с.

18. Килошенко М. И. Психология моды. — СПб.: Проспект, 2001. — 412 с.

19. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. — М.: Издательство «Добрая книга», 2008. — 277 с.

20. Козлова Т. В. PR-деятельность учреждения культуры. Реализация и оценка эффективности PR-кампании // Справочник руководителя учреждения культуры — № 2 — 2009. — С. 42−49.

21. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 389 с.

22. Кокошко Ю. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании// Event-маркетинг — 2013 — № 1. — С. 30−38.

23. Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность. — М.: Дашков и К, 2013. — 304 с.

24. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью/ А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011. — 412 с.

25. Линч А., Штраусс М. Д. Изменения в моде. — М.: Гревцов Паблишер, 2009. — 316 с.

26. Макарова Т., Макаров С. Сюрреалистические идеи для мероприятий и рекламных кампаний: от фотографий до информационных технологий //Event-маркетинг — 2013 — № 2. — С. 41−49.

27. Макарова Т. Неделя моды Mercedes-Benz fashion week Russia сезона весна-лето — 2013: новые образы Event-маркетинг — 2012 — № 4. — С. 50−55.

28. Манихин А. А. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. — 2010. — № 3 Вып. 1 (154). — С. 69−72.

29. Манн И. Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга — М. :Манн, Иванов и Фербер, 2008.- 418 с.

30. Минаева Л. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. — М.: Аспект — Пресс, 2010. — 288 с.

31. Мода как искусство [электронный ресурс] - режим доступа: http: //luxuryjournal. ru/rubrikator/moda/moda_kak_iskusstvo/

32. Назименко А. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей. — М.: Альпина Паблишер, 2008. — 224 с.

33. Неделя моды в Милане// Cosmopolitan — 20 011 — № 3. — С18 — 26.

34. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем/ Дэвид Скотт; Пер. с англ. -М.: Альпина Паблишерз, 2011.- 511 с.

35. Оноприенко Р. Событийный маркетинг глазами организаторов мероприятий // Event-маркетинг — 2013 — № 1. — С. 26−34.

36. Пашкова О. Связи с общественностью. — М.: Высшее профессиональное образование, 2010. — 112 с.

37. Плюснина Л. К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. — Новосибирск: НГУЭУ, 2007. — 317 с.

38. Попова С. История моды, костюма и стиля. — М.: Астрель, 2009. — 216 с.

39. Последний костюм Версаче// Marie Claire — 2009 — № 3. — С. 11.

40. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2012. — 638 с.

41. Руан К. Новое платье империи: история российской модной индустрии, 1700−1917 — М.: Новое литературное обозрение, 2011. — 311 с.

42. Скороходова Ю. Клиентам нужен WOW-эффект// Event-маркетинг — 2014 — № 1. — С. 30−38.

43. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.; Пер. с англ. -М.: Альпина Паблишерз, 2011. — 412 с.

44. Слуцких Т. Инструменты Event-маркетинга в рамках парадигмы отношений с партнерами// Event-маркетинг — 2012 — № 4. — С. 55−64.

45. Соколовская И. Как применить event-маркетинг в партнерских программах для малого бизнеса сферы услуг// Event-маркетинг — 2013 — № 3. — С. 64−70.

46. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. — - М.: Альпина Бизнес букс, 2006. — 411 с.

47. Толкачев А. Стратегия выигрыша на выставке: концепция, креатив, коммуникация// Event-маркетинг — 2012 — № 4. — С. 70−79.

48. Тульчинский Г. PR в сфере культуры и образования. — М.: Лань, 2011. — 576 с.

49. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. — М. :Эксмо, 2009. — 388 с.

50. Чумиков А. PR в интернет. — М.: Альпина Паблишер, 2010. — 136 с.

51. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. — М.: Дашков и К, 2013. — 272 с.

52. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. — М.: Дашков и К, 2011. — 236 с.

53. Шишкин Д. П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методы и технологии. — Спб.: Роза Мира, 2004. — 187 с.

54. Шишкина М. А. Связи с общественностью в России: развитие нового рынка. — Спб: Питер, 2004. — 417 с.

55. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. — СПб.: Питер, 2010. — 411 с.

56. Шумович А. Великолепные мероприятия. — М.: Манн, 2007. — 163 с.

57. Щеглов М. С. Экономическое содержание категории «Мода"// Актуальные вопросы экономических наук 2011.- № 22−1. — С. 81−84.

58. Ятина Л. И. Мода глазами социолога [электронный ресурс] - режим доступа: http: //hq. soc. pu. ru/publications/jssa/1998/2/9yatina. html

59. Haute Couture как вид искусства [электронный ресурс] - режим доступа: http: //www. fashionista. ru/fashion/08/haute_couture_ss08. htm

60. Tungate Mark. Luxury World. — London, 2009. — 318 р.

Заполнить форму текущей работой