Формирование и реализация маркетинговых стратегий

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
29

1320 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Главный упор делается на создание направленной на рынок эффективной управленческой и организационной системы, и в согласовании с этим размещении управленческих ресурсов. Другими словами, в данный момент маркетинговая стратегия рассматривается как система организации всей работы компании.
В мировом хозяйстве нет единичных форм для организации
всех компаний на основании принципов маркетинга. Формирование и реализация конкретных приемов маркетинга просит дифференцированного подхода, который учитывает особенности функционирования компании и, в первую очередь, специфику рынка, на котором они действуют.
Развитие стратегического плана маркетинга на рынке потребительских товаров имеет важное значение, так как рынок вступил в ту стадию собственного развития, когда отсутствие верно разработанных стратегий, которые базируются на итогах маркетинговых изучений, приводит к понижению эффективности маркетинговой деятельности и утраты конкурентных преимуществ компании.
Сущность маркетинга на потребительском рынке состоит в приоритете
личных потребностей над всей производственно-коммерческой
деятельностью компании. Поэтому маркетинг обязан рассматриваться как один из частей управления, так и как глобальная функция, которая определяет содержание всей производственно-сбытовой деятельности компании.
Современный маркетинг становится, в первую очередь, стратегическим, растет научная обоснованность и целенаправленность принимаемых решений, краткосрочные планы все опираются на
длительные программы, которые определяют глобальные цели компании на рынке. [10]
Объект курсовой работы — маркетинговые стратегии предприятия.
Предмет курсовой работы — гостиница «RIMAR»
Целью представленной работы является разработка маркетинговой стратегии туристической компании.
Задачами представленной работы являются:
-рассмотреть понятие маркетинговой стратегии,
-изучить виды маркетинговых стратегий,
-проанализировать разработку маркетинговой стратегии на примере гостиницы «RIMAR»,
-разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии гостиницы «RIMAR»

ПоказатьСвернуть

Содержание

стр.

Введение 3

Глава 1. Формирование маркетинговой стратегии компании. 6

1.1. Понятие маркетинговой стратегии. 6

1.2. Виды маркетинговых стратегий 11

Глава 2. Анализ разработки маркетинговой стратегии 19

на примере гостиницы «RIMAR» 19

2.1. Общие сведения о гостинице «RIMAR» 19

2.2. Разработка маркетинговой стратегии 22

гостиницы «RIMAR» 22

2.3. Совершенствование маркетинговой стратегии 26

Заключение 28

Список литературы 30

Список литературы

1. Аникеев С. Н. Методика разработки плана маркетинга/С.Н. Аникеев- М. :Фолиум, 2012. -131с.

2. Афанасьев М. П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы/ М.П. Афанасьев-М. :Книга, 2014. -304с.

3. Васильев Г. А., Эриашвили Н. Д., Нагапетьянц Н.А.и др. Основы маркетинга/Под ред. проф. Васильева Г. А. -М. :ЮНИТИ-ДАНА, 2013. -543с.

4. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры-М. :Русская Редакция, 2011−261с.

5. Колюжнова Н. Я. Маркетинг: общий курс-М. :Изд-во Омега-Л, 2013.

6. Котлер Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль /Ф. Котлер-М. :ИНФРА-М, 2014. -434с.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга-М. :ИНФРА-М, 2014. -652с.

8. Крылова Т. Д., Соколова М. М. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. -М. :ЮНИТИ-ДАНА, 2014.

9. Лазурко Н. В. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии-М. :Владос, 2012. -272с.

10. Макашев М. О. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов. -М. :ЮНИТИ-ДАНА, 2013.

11. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. -М.: ЮНИТИ. 2012.

12. Соловьев Б. А. Маркетинг-М. :ЮНИТИ-ДАНА, 2013. -381с.

13. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг-М. :ИНФРА-М, 2012−436с.

14. Эриашвили Н. Д, Маркетинг: Учебник для вузов-М. :ЮНИТИ-ДАНА, 2013.

Заполнить форму текущей работой