Фармацевтический нейминг и бренд

Тип работы:
Эссе
Предмет:
Экономическая теория
Страниц:
8

440 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Бренд является отражением индивидуальности лекарственного препарата — как оригинального, так и аналогичного или дженерикового. Лекарственный препарат можно считать брендом, если он имеет визуальный знак или брендовую (товарную, торговую) марку, и была проведена работа по укреплению доверия к нему, надежности или его эксклюзивности, добавленной ценности лекарственного препарата (удобство приема, дозирование, разнообразие лекарственных форм, скорость получения эффекта, продолжительность действия, возможность приема разными группами больных — детьми, людьми пожилого возраста и др.).

ПоказатьСвернуть

Список литературы

Список использованных источников

1. Брендинг в фармацевтике и парафамацевтике: российский опыт / Р. Е. Вайнтруб [и др.]. — М.: Литтерра, 2006. — 160 с.

2. Дьяконова И. А., Тарбаева // А. А. Фармацевтический нейминг в аспекте рекламной коммуникации // Проблемы культуры, языка, воспитания: сб. науч. тр. — Архангельск: Поморский университет, 2006. — Вып. 7. — С. 178−181.

3. Епифанова Л. В., Мальчонков Е. Н. Особенности позиционирования фармпродуктов на российском фармацевтическом рынке // Российское предпринимательство. — 2011. — № 12. — С. 106−110.

4. Пашутин С. Фармацевтический нейминг // Химический журнал. — 2006. — № 7. — С. 40−43.

5. Яворский Д. А. Фармацевтическая торговая марка: проблемы выбора // Фармация. — 2007. — № 8. — С. 22−24.

Заполнить форму текущей работой