Совершенствование рекламной деятельности предприятия в условиях экономического увеличения производства на примере ОАО «МТС»

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Экономика
Страниц:
93

7150 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Цель работы — совершенствование рекламной деятельности предприятия в условиях экономического увеличения (на примере ОАО «МТС»).
Цель работы достигается решением следующих задач:
— изучение теоретико-методологических аспектов организации рекламной деятельности на предприятии;
— изучение принципов и методов оценки экономической эффективности рекламной деятельности предприятия;
— анализ финансово-хозяйственной деятельности ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС);
— анализ рекламной деятельности ОАО «МТС»;
— анализ и оценка резервов предприятия в части реализации рекламной политики;
— направления увеличения эффективности рекламной политики предприятия.
Теоретические и методические предпосылки для исследования данной темы содержатся в трудах известных зарубежных и отечественных специалистов, посвященных общетеоретическим проблемам маркетинга в целом и, в частности, особенностям инновационного маркетинга: И. Ансоффа, Г. Асселя, Ф. Котлера, Д. Тейлора, Ж. Ж. Пимбера, С. Минетта, М. Портера, Хеймо Туомала, Х. Хершгена, Джеффри А. Мура, Т. Цингейла, Д. Мерфи, а также В. П. Баранчеева, А. И. Ковалева, Е. О. Адамова, Г. Л. Азоева, Е. П. Голубкова, А. В. Лукиной, Н. Д. Прохорова, М. Э. Сейфуллаевой, Б. А. Соловьева, Самостроенко Г. М., Никитина С. А., Лукина В. П. и др.
Выпускная квалификационная работа базируется на общенаучной методологии, предусматривающей использование методов управления общим маркетингом, экономической и математической статистики, технико-экономического и логического анализа, экономическо-математического моделирования.
Информационной основой выпускной квалификационной работы являются нормативно-правовые акты, регулирующие финансовую деятельность организаций, научные исследования в области бухгалтерского учета и финансового анализа, бухгалтерская отчетность ОАО «МТС» за 2011 — 2013 годы.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1 Теоретико-методологические аспекты организации рекламной деятельности на предприятии 3

1.1. Сущность и цели рекламной деятельности на предприятии 3

1.2 Методические основы осуществления рекламной деятельности на современном этапе 3

1.3 Оценка экономической эффективности рекламной деятельности предприятия 3

Глава 2 Анализ рекламной деятельности ОАО «МТС» 3

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 3

2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности 3

2.3 Анализ рекламной деятельности в условиях экономического увеличения производства 3

Глава 3 Основные пути совершенствования рекламной деятельности в ОАО «МТС» 3

3.1 Анализ и оценка резервов предприятия в части реализации рекламной политики 3

3.2 Повышение эффективности рекламной политики предприятия 3

Заключение 3

Список использованной литературы 3

Приложения 3

Список литературы

1. Федеральный закон от 21. 11. 1996 № 129-ФЗ «О бухгалтерском учете» (с изменениями и дополнениями)

2. Методические указания по проведению анализа финансового состояния организаций / Приказ ФСФО РФ от 23. 01. 2001 № 16 «Об утверждении «Методических рекомендаций по проведению анализа финансового состояния организаций»

3. Анализ финансовой отчетности: учебник / Донцова Л. В., Никифорова Н. А. — 7-е изд., перераб. и доп. — М.: «Издательство дело и сервис», 2012. — 384 с.

4. Анализ деловой активности на базе показателей эффективности использования капитала /Наумова О.А./ http: //elibrary. ru/download/39 922 311 (дата обращения 10. 03. 2015)

5. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г. Л. Багиева .- СПб.: Питер, 2012. — 736 с.

6. Вопросы эффективности инвестиций в инновационное развитие предприятий/Киреев Д.В., Денисов Д. Д. / http: //elibrary. ru/download/62 197 091 (дата обращения 20. 03. 2015)

7. Залтман Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент. / Пер. с англ. — М.: Прайм-Еврознак, 2011. — 384 с.

8. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С. Г. Жильцова.- СПб.: Питер, 2013. — 480 с.

9. Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. — СПб.: Питер, 2010. — 144 с.

10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В. А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. — 716 с.

11. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2012. — 400 с.

12. Матюшкин В. Карты восприятия брендов: наука и искусство презентации результатов исследования заказчику / http: //www. src-master. ru/article13734. html (дата обращения 15. 02. 2015)

13. Михалева Е. П. Маркетинг. Конспект лекций/ Е. П. Михалева. — М.: Юрайт-Издат, 2010. — 224 с.

14. Масленников В. В. Процессно-стоимостное управление бизнесом / В. В. Масленников, В. Г. Крылов. — М.: ИНФРА-М, 2011. — 285 с.

15. Лукасевич И. Я. Финансовый менеджмент. — М. :ЭКСМО, 2010. — 312 с.

16. Ноздрева Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгичко. — М.: Финансы и статистика, 2013. — 345 с.

17. Океанова З. К. Маркетинг: учеб. /З. К. Океанова. — М.: Т К Велби, Проспект, 2011. — 424 с.

18. Панкрухин А. П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. — М.: Омега-Л, 2013. — 518 с.

19. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2013. — 453 с.

20. Савицкая Г. В. Экономический анализ: Учеб. / Г. В. Савицкая. — 10-е изд., испр. — М. :КНОРУС, 2011. — 490 с.

21. Управление маркетингом: учеб. пособие / Под ред. А. В. Короткова, И. М. Синяевой. — 2-е изд., перераб. и доп. — M.: ЮНИТИ-ДАНА. 2013. — 463 с.

22. Черняховская Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. — М.: Высшее образование, 2010. — 533 с.

23. Траут Дж. Агрессивный маркетинг Текст. / Дж. Траут // Деловые люди. 2013. — № 8. с. 74−77.

24. Траут Дж. Новое позиционирование Текст. / Дж. Траут. СПб.: Питер, 2011. — 192 с.

25. Факторный анализ капитальных вложений/ Г. Н. Корнев, О.О. Калинина/ «Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение» № 4 (36) 2013, с. 58−64

26. Финансовый менеджмент: учебник / И. Я. Лукасевич. — М.: Эксмо, 2010. — 369 с.

27. http: //audit-it. ru

28. http: //www. company. mts. ru/

29. http: //www. businesspress. ru

30. http: //www. finexpert. ry

31. http: //www. gaap. ru

32. http: //rbcdaily. ru/industry/562 949 992 433 228 (дата обращения 10. 03. 2015)

33. http: //www. gazeta. ru/business/2014/04/15/5 993 885. shtml (дата обращения 06. 03. 2015)

34. http: //investcafe. ru

35. http: //uhhan. ru/news/2014−04−18−9692 (дата обращения 06. 03. 2015)

36. http: //www. moex. com (дата обращения 10. 03. 2015)

37. (http: //www. nyse. com/about/listed/mbt. html (дата обращения 10. 03. 2015)

38. http: //www. company. mts. ru/comp/ir/control/regulations/bod_com (дата обращения 06. 03. 2015)

39. http: //www. vedomosti. ru/technology/news/2014/03/03/mts-kupila-platformu-mobilnyh-platezhej-cherez-nfc (дата обращения 08. 03. 2015)

40. Marketing metrics: The Definitive Guide to Measuring Marketing Performance. — Pearson Education, 2010. — 414 pp.

41. http: //powerbranding. ru/osnovy-marketinga/ (дата обращения 16. 02. 2015)

42. http: //branddoc. ru/services/strategy/ (дата обращения 10. 03. 2015)

43. http: //www. brandingstrategyinsider. com/2012/02/brand-positioning-elements-defined. html#. VOTFN_msWPs (дата обращения 10. 03. 2015)

44. http: //www. cfin. ru/marketing/ (дата обращения 11. 03. 2015)

45. http: //www. 4p. ru/main/index. php (дата обращения 13. 03. 2015)

46. http: //www. sostav. ru/section/analytics (дата обращения 13. 03. 2015)

47. http: //russianmarket. ru — информационно-аналитический портал Российский рынок

48. http: //www. advertology. ru — сайт наука о рекламе

49. http: //ramu. ru — сайт Российской ассоциации маркетинговых услуг

50. http: //www. oirom. ru — сайт Объединения исследователей рынка и общественного мнения

51. http: //www. somar. ru — СОМАР — Союз Маркетологов России

52. http: //www. marketingpeople. ru — сайт сообщества Маркетологов России

53. http: //www. akarussia. ru/knowledge/market_size/id5354 (дата обращения 12. 03. 2015)

Заполнить форму текущей работой