Особенности мышления человека, используемые в маркетинге и рекламе

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Психология
Страниц:
35

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


С другой стороны, знание механизмов и законов воздействия рекламы на поведение и сознание людей, можно оградить общество и от негативного ее влияния.
Исходя из этого, целью данной исследовательской работы является изучение психологических элементов воздействия рекламы на поведение человека в связи с необходимостью построения эффективной рекламной кампании.
Объект исследования — психологические элементы воздействия рекламы.
Предмет — влияние психологических элементов рекламного воздействия на поведение потенциального потребителя
В качестве гипотезы нашего исследования выступило предположение о том, что: степень выраженности эмоционального восприятия рекламы зависит от вида рекламы, а именно: эмоциональное восприятие рекламного видеоролика более выражено по интенсивности, чем эмоциональное восприятие аудиорекламы, что повышает эффективность влияния психологических механизмов рекламного воздействия на покупательскую активность потенциального потребителя.
В соответствии с целью, объектом, предметом и гипотезой в исследовании ставились и решались следующие задачи:
1. Теоретически изучить проблему сущности и содержания рекламы как психологического феномена, ее роли в жизни общества в психологической литературе;
2. Проанализировать основные тенденции восприятия рекламы и психологические механизмы рекламного воздействия на человека;
3. Эмпирически изучить эмоциональное воздействие рекламы на поведение потребителя и оценить эффективность рекламной кампании;
4. Разработать психологические рекомендации по повышению эффективности воздействия рекламы на поведение человека на примере конкретных видов рекламы
Теоретико — методологическую основу работы составляют труды С. Л, Рубинштейна, А. А. Бодалева, З. Фрейда, К. Г. Юнга, Э. Аронсона, Э. Р. Пратканиса, Р. Д, Блэкуэлла, П. У. Миниарда, Д. Ф. Энджелла, Ф. Зимбардо, М. Ляйппе, К. Изарда, Е. П. Ильина, Х. Хекхаузена, Д. Майераса, Д. В. Ольшанского, Дж, Росситера, Л. Перси, Д. Статта, У. Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти, Р. Чалдини, И. Г. Викентьева, А. Н. Лебедева — Любимова, А. Н. Матанцева, Р. И. Мокшанцева, В. Л, Музыканта, Л. И. Рюмшиной, Л. Н. Федотовой и др.
Современный подход к изучению проблемы предопределил необходимость применения совокупности методов: теоретического анализа и синтеза литературы по проблеме, методов психодиагностики и статистической обработки данных.
Теоретическая значимость работы состоит в том, что были изучены подходы к пониманию проблемы психологии рекламы, рассмотрены психологические элементы воздействия рекламы на потребителя, способствующие повышению эффективности рекламной кампании, разработаны рекомендации по повышению эффективности отдельных видов рекламы на поведение потребителя
Практическая значимость работы состоит в том, что теоретические и практические данные, полученные в ходе работы, могут быть использованы при разработке рекламных кампаний, что будет повышать их эффективность.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Психологические элементы рекламы, оказывающие влияние на мышление потребителя

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты изучения проблемы построения эффективной рекламной кампании 7

1.1. Сущность и содержание рекламы как психологического феномена, ее роль в жизни общества 7

1.2. Механизмы воздействия психологических элементов рекламы на потребителей 14

Заключение 33

Список литературы 34

Список литературы

1. Аронсон Э., Пратканис Э. Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения. Повседневное использование и злоупотребление. — СПб., 2012

2. Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2010

3. Белогородский А. А. Манипулятивные методы в рекламе //Маркетинг в России и за рубежом.- 2005. — № 6(50).- С. 43−54

4. Бодалев А. А. Восприятие и понимание человека человеком. — М., 1982

5. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. — М., 2011

6. Викентьев И. Г. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Программы — консультанты. — СПб., 2012

7. Гермогенова Л. Ю, Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М., 2008

8. Дымший М. Н. Манипулирование покупателем. — М., 2009

9. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. — СПб., 2010

10. Изард К. — психология эмоций. — СПб., 2010

11. Ильин Е. П. Мотивация и мотивы. — СПб., 2010

12. Кудашкин М. Для создания креативных работ готовых рецептов не существует. //Реклама. — 2000. — № 5 — 6. — с. 8

13. Лебедев А. Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе //Вопросы психологии. — 1996 а. — № 4

14. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М., 2005

15. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. — М., 2012

16. Майерс Д. Социальная психология. — СПб., 2012

17. Макарон Л., Головко Б. И. Экспертный анализ рекламной продукции. — М., 2011

18. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы — М., 2012

19. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы /Науч. ред.М. В. Удальцова. — М, Новосибирск, 2010

20. Музыкант В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. — М., 1996

21. Ольшанский Д. В. Психология масс. — СПб., 2011

22. Пашутин С. П. Провокационные приемы создания ажиотажа. //Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 4 (60). — С. 55 — 65

23. Песоцкий Е. Реклама и психология потребителей. — Ростов-н/Д., 2004

24. Пряжников Н. С. S =/ $, или личность в эпоху продажности. — М., Воронеж, 2000

25. Психология влияния /Сост. А. В. Морозов. — СПб., 2010

26. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб., 2011

27. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе. — М., 2004

28. Статт Д. Психология потребителя. — СПб., 2003

29. Технология «25-го кадра» и другие методы инструментального воздействия на мозг человека /Под общ. ред. А. Н, Лебедева. — М., 2009

30. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб., 2008

31. ФЗ «О рекламе» от 06. 2006 //СЗРФ. — Глава 1 «Общие положения». — Статья 3 «Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе»

32. Федотова Л. Н., Красавченко И. А. Реклама: зоны социальной опасности //Вестн. Моск. ун-та. — Сер. 10. Журналистика. — 2002. — № 3. — С. 34 — 42

33. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. — М., 2009

34. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб., 2001

35. Чалдини Р. Психология влияния. — СПб., 2008

36. Шувалов В. И. Психология рекламы. М., 2009

37. Эммануэль А. Иллюзорные методы: как правильно использовать психологию в маркетинге и рекламе //Маркетолог. — 2003. — № 5 — с. 40 — 43

38. Енджел Д. Ф., Блекуэлл Р. Д., Миниард П. Д, Поведение потребителей. — СПб., 2002

Заполнить форму текущей работой