Мотивационный анализ поведения покупателей

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
30

1320 Купить готовую работу
Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Однако использование инструментов интернет-маркетинга при построении брендов, формировании имиджа, продвижении продуктов и услуг в сети интернет создает определенные трудности при оценке эффективности данных технологий. По этой причине в последнее время получили развитие различные сервисы и системы мониторинга упоминаний бренда, компании, продукта и т. п.
Данные обстоятельства актуализируют исследования, посвященные различным аспектам продвижения продуктов с применением инструментов интернет-маркетинга в современных условиях.
Цель работы — изучение поведения покупателейДля достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• Обобщить теоретический материал, посвященный основным понятиям процесса продвижения продуктов и услуг;
• Проанализировать основные особенности продвижения продуктов и услуг на основе применения инструментов интернет-маркетинга;
• Рассмотреть сущность основных стратегий продвижения продукции;
• Изучить существующие виды инструментов интернет-маркетинга;
Теоретической и методологической основой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория, репутационный менеджмент.
Автор при выполнении работы опирался на труды указанных специалистов и других известных специалистов в области цифровых коммуникаций. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети интернет по исследуемой проблематике. Также были использованы данные с сайтов разработчиков систем мониторинга упоминаний бренда.

ПоказатьСвернуть

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Мотивационный анализ поведения 5

2. Методы влияния на поведения покупателей 9

3. Использование систем мониторинга упоминаний бренда в интернет-маркетинге 15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28

Список литературы

1. Барткевич, Е. Продвижение в Интернет-сообществе// РА «ERSTmedia». — М.: 2012.

2. Беляев М. К., Попов Ю. Л. Продактплейсмент в системе маркетинга // Современные аспекты экономики, № 19, 2005. Стр. 212−216.

3. Бердников И. П., Стрижова А. Ф. PR-коммуникации. Практическое пособие -М.: Дашков и Ко, 2010.

4. Ванэкен Б. Бренд-помощь: Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга (пер. с англ. Малкова И.; под ред. Домнина В.): — СПб. Питер, 2005.

5. Голубкова Е. А. Маркетинговые коммуникации. — М.: Фин-пресс, 2011.

6. Гэд Т. 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в СПб., 2005.

7. Демина М. Реклама в социальных сетях в 2014 году / http: //www. ci-journal. ru/article/601/digital-pr-territorii

8. Зобов, А. Как организовать эффективный маркетинг в социальных сетях? // Техника и Интернет [Электронный ресурс]. Режим доступа: www. shkolazhizni. ru

9. Ильин В. И. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 2000.

10. Корень О. И., Терещенко Н. Н., Трибунская Е. О. Реальный российский маркетинг: как теории применяются на практике. М., 2009.

11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Питер, 2000

12. Кренделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.

13. Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации. — М.: Дашков и К, 2010.

14. Мазур И. И., Шапиро В. Д., Ольдерогге Н. Г. Управление проектами: учебное пособие. — М.: Омега-Л, 2004.

15. Паранина, Н. Как использовать социальные сети для маркетинга и PR // Интернет-агентство Reclaim. [Электронный ресурс]. Режим доступа: www. reclaim. su

16. Песоцкая Е. В. Маркетинг услуг. — СПб.: Питер, 2000.

17. Портер М. Международная конкуренция. — М.: Вильямс, 2010.

18. Румянцев И. А. Основы стратегического управления: учебное пособие. — СПб.: СЗТУ, 2011.

19. Слободская А. Продукт плейсмент в системе рекламных технологий // Индустрия рекламы, № 5, 2006. Стр. 11−15.

20. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга / Пер. с англ. В. В. Козлова — Мн.: Амалфея, 2008.

21. Стратегический менеджмент: учебник / Под ред. А. Н. Петрова. -СПб.: Питер, 2008.

22. Стусь, А. Скрытый маркетинг на коммуникативных площадках, блогах, соцсетях. [Электронный ресурс]. Режим доступа: www. all4seo. ru

23. Тамберг В., Бадьин А. Детектив с макаронами: продукт — плейсмент в книгах / Статья опубликована www. product-placement. ru

24. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. — СПб.: Питер, 2001.

25. Черникова Н. Брендинг в эру цифровых коммуникаций / http: //www. cossa. ru/articles/234/2544/

26. www. allbtl. ru

27. www. vse-kompanii. ru/index. php? city=92&razd=3896

28. www. media-spb. ru

29. www. nasha-spravka. ru/index. php? city=92&razd=3896

30. www. ru. wikipedia. org

31. www. ruhomeserv. com/rubric12/reg44. html

32. www. webspravochnik. ru/catalog/content/overview/region/52/page/8/cat_id/2595

33. http: //youscan. ru/Registration/ChoosePackage

34. www. yp. ru/nnovgorod/search/text/%D0%B3%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%B5%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B5%20%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D1%8B

Заполнить форму текущей работой