Маркетинг в фармации

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Экономика
Страниц:
28

1100 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

В-третьих, трудность взаимодействия с государственным аппаратом, который играет ключевую роль в закупках лекарственных средств, накладывает отпечаток на маркетинговую деятельность компаний-производителей препаратов.
Проблема — противоречие между способами продвижения лекарственных средств, используемыми иностранными компаниями, и специфическими особенностями российского фармацевтического рынка, приводящее к снижению конкурентоспособности зарубежных предприятий по сравнению с отечественными. Степень изученности проблемы. Мировая и отечественная наука не оставила без внимания исследование проблем, связанных с управлением маркетинговой деятельностью на рынке лекарственных средств. Среди российских исследователей, занимающихся изучением состояния и развития фармацевтического рынка можно отметить таких ученых как О. Васнецову, которая рассматривает маркетинг в фармации; Е. Максимкину, Е. Лоскутову и В. Усенко, освещающих вопросы конкурентоспособности фармацевтической организации в условиях рынка; А. Фридман, раскрывающего современные технологии маркетинговых исследований и их адаптацию к фармацевтическому рынку России.
Среди зарубежных исследователей фармацевтического рынка можно выделить ряд известных ученых, таких как М. Смит, С. Брюс, Х. Редвуд, Б. Спилкер, Х. Сэдласек, Р. Вилсон и другие. Эти ученые, переложив основы классического маркетинга на фармацевтический рынок, обогатили исследования спецификой самого рынка. Объектом исследования является деятельность в сфере фармации.
Предмет исследования — маркетинговая деятельность подразделения в сфере фармации. Цель работы исследовании маркетинга в фармации. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: рассмотреть особенности маркетинга в фармацевтической отрасли; изучить методы и показатели оценки эффективности маркетинговой деятельности;

ПоказатьСвернуть

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1 Особенности маркетинга в фармацевтической отрасли 5

2 Эффективность маркетинговой деятельности 12

Заключение 19

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 20

Список литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Нормативно-правовые акты:

1. Международный закон США «О борьбе с коррупцией за рубежом» — FCPA

2. Закон Великобритании «О борьбе со взяточничеством»

3. Трудовой кодекс РФ. — М.: Эксмо, 2009. Глава 16

4. Федеральный закон РФ № 38 — ФЗ «О рекламе

5. Федеральный закон РФ № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств»

6. Федеральный закон РФ № 86 — ФЗ «О лекарственных средствах»

7. ГОСТ 12.1. 004−91 Система стандартов безопасности труда. Пожарная безопасность. Общие требования

8. ГОСТ 12.1. 038−82 Система стандартов безопасности труда. Электробезопасность. Предельно допустимые значения напряжений прикосновения и токов

9. ГОСТ Р 50 923−96 Дисплеи. Рабочее место оператора. Общие эргономические требования и требования к производственной среде. Методы измерения

10. СанПиН 2.2. 2/2.4. 1340−03 Гигиенические требования к персональным электронно-вычислительным машинам и организации работы

11. СанПиН 2.2.4. 548−96 Микроклимат производственных помещений

12. СН 2.4. /2.1.8. 562−96 Шум на рабочих местах, в помещениях жилых, общественных зданий и на территории жилой застройки

13. Нормы пожарной безопасности НПБ 105−03 Определение категорий помещений, зданий и наружных установок по взрывоопасной и пожарной опасности

14. Правила устройства электроустановок (ПУЭ-7)

Научная и учебная литература

15. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: новые метрики богатства корпорации / Пер. с англ. — М.: Финансы и статистика, 2003.

16. Анфиногенова Е. Б. Методы оценки эффективности маркетинговых мероприятий — СПб.: Реноме, 2012.

17. Артюхов И. П., Лунева Л. А., Богданов В. В. Организация и управление фармацевтической деятельностью: учеб. пособие для студентов 4 курса очной и 5 курса заочной форм обучения по спец. 60 108 65 — фармация.

18. Багиев Г. Л. Экономика маркетинга.- СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005.

19. Ведров Е. С., Петухов Д. В., Алексеев А. Н. Маркетинговые исследования. М.: Центр дистанционных образовательных технологий МИЭМП, 2010

20. Гаврилов В. В. Основы бизнеса и маркетинга: Учеб. пособие/ Гаврилов В. В., Дайнеко В. Г. -Воронеж: Изд-во Воронеж. гос. ун-та, 2009.

21. Егорова М. М., Логинова Е. Ю., Швайко И. Г. Маркетинг. Конспект лекций. — М.: Эксмо, 2008.

22. Емец А. В. Сравнительный анализ методов оценки эффективности маркетинговых мероприятий / А. В. Емец, Н. Ю. Игуменова. — М.: Молодой ученый, 2013. — № 2.

23. Жданова Т. С. Ленивый маркетинг. Принципы пассивных продаж. — М.: Дашков и Ко, 2012.

24. Канакина Т. А. Основы экономики аптечного предприятия. Учебное пособие. — Томск: Сибирский государственный медицинский университет, 2011

25. Комаров С. В. Маркетинговые исследования. Учебно-методическое пособие. — Пермь: Изд-во ПГТУ, 2009

26. Конспект лекций по курсу MBA Start c 1 по 15 модули. Тема «Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности», 2009.

27. Котлер Ф., Армстронг Г. Введение в маркетинг. Пер. с англ. — М.: Вильямс, 2011.

28. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. Пер с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2011.

29. Коупленд Т. Стоимость компаний: оценка и управление / Т. Коупленд, Т. Коллер, Д. Мурин. — М.: Изд-во Олимп-бизнес, 2012.

30. Маркетинг и менеджмент. Научное издание / Под ред. Туган-Барановского М., Балабановой Л. В. — Донецк: ДонГУЭТ, 2012.

31. Мнушко З. Н., Дихтярева Н. М. Менеджмент и маркетинг в фармации.

Часть 2. Учебник для студентов высших учебных заведений, 2-е издание; Харьков — Издательство НФаУ «Золотые страницы», 2008.

32. Олейник К. Энциклопедия продаж менеджера фармацевтической компании. — М.: Альпина Бизнес-Бук, 2011.

33. Пауков С. В. Маркетинг фармацевтической продукции. — М. :Литтерра, 2010.

34. Фелпс Б. Умные бизнес-показатели: система измерений эффективности как важный элемент менеджмента / Пер. с англ. — Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2009.

Интернет-источники

35. Исследование DSM. Фармацевтический рынок России 2011 год http: //www. dsm. ru/

36. Исследование Центра Маркетинговых Исследований Фармэксперт

http: //www. pharmexpert. ru/?cid6ca4ct=graph

37. Исследование Центра Маркетинговых Исследований. Итоги года 2010. http: //www. pharmexpert. ru

38. Исследование Центра Маркетинговых Исследований. Итоги года 2011. http: //www. pharmexpert. ru

39. Кризис классического маркетинга. Статья.

http: //www. metaphor. ru/er/approach/marketing. xml

40. Официальный сайт компании «Пфайзер» http: //pfizer. ru/default. aspx

41. Расчет количества светильников методом коэффициента использования http: //www. designrules. ru/index. php/faq/55-programs-svet/251-svet/ Сайт «Правила дизайна»

42. Сайт http: //www. expertsm. com/ru/markets/2011−06−06−10−55−16

43. Фармацевтический маркетинг. http: //pharmprofi. ru/?page_id=421

44. Фокина А. В. Основы маркетинга. Учебник.

http: //www. bgak. unibel. by/ych_mat/marketing/vved1_1. html

45. Экономический словарь

http: //abc. informbureau. com/html/yeiiiiexaneass_yooaeoeaiinou. html

46. Яндекс-словари http: //slovari. yandex. ru/

Заполнить форму текущей работой