Специфика использования рекламы в социальных сетях для продвижения товаров и услуг

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
50

1760 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Главная ценность подобной раскрутки заключается в коммуникациях между пользователями. В настоящее время их аудитория превышает 60 миллионов уникальных пользователей, каждый из которых является потенциальным рекламным носителем для компании, в то время как диалог между ними — состоявшейся рекламной кампанией.
Российские предприниматели, наблюдающие за опытом зарубежных компаний, увеличивающих с каждым годом затраты на раскрутку своей продукции через социальные сети, также оценили эффективность данных мероприятий.
Проблемы применения интернет-технологий в маркетинге исследовались в работах И. В. Бойчука, Л. И. Бушуевой, Э. П. Голубкова, Т. В. Дейнекина, Ф. Котлера, И. Л. Литовченко, О. О. Мамикина, М. А. Обухова, В. П. Пилипчука, Дж. Сифоне, Д. Н. Таганова, А. Хартмана и др. Ими рассмотрены отдельные инструменты интернет-маркетинга, показаны их выгоды для потребителей (покупателей) и производителей (продавцов), предложены подходы к оценке эффективности отдельных инструментов и технологий, исследована тенденции применения интернет-технологий в маркетинге в частности и в бизнесе вообще.
Цель данной работы — изучение специфики использования рекламы в социальных сетях для продвижения постельного белья «Царство Грёз».
Для достижения указанной цели поставлены следующие задачи:
— изучить продвижение в интернете как инструмент маркетинга,
— рассмотреть специфику использования рекламы в социальных сетях для продвижения товаров и услуг,
— проанализировать инструменты продвижения постельного белья «Царство Грёз» в социальных сетях,
— разработать медиаплан рекламной программы интернет магазина постельного белья «Царство Грёз» в интернете.
Объектом исследования являются интернет-коммуникационные технологии.
Предметом исследования являются интернет-коммуникации в маркетинговой деятельности.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
При написании курсовой работы были использованы следующие методы: аналитический, сравнительный, статистический, метод моделирования, наблюдения.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 4

Глава 1 Продвижение в интернете как инструмент маркетинга 7

1.1 Характеристика интернет-маркетинга 7

1.2 Теоретические основы продвижения бренда в социальных сетях 21

Глава 2 Разработка проведения рекламной кампании интернет-магазина постельного белья «Царство Грёз» в социальных сетях 29

2.1 Общая характеристика интернет-магазина постельного белья «Царство Грёз» 29

2.2 Особенности современного состояния использования рекламы в социальных сетях для продвижения 29

2.3 Проект развития интернет-рекламы интернет магазина постельного белья «Царство Грёз» 39

Заключение 47

Литература 49

Список литературы

1. Азимов Э. Г., Щукин А. Н. Новый словарь методических терминов и понятий. — М.: ИКАР, 2009.

2. Бердышев С. Н. Искусство оформления сайта. — Дашков и Ко, 2010. — 100 с.

3. Боголюбова Н. М., Николаева Ю. В. Межкультурная коммуникация и межкультурный обмен: учебное пособие. — СПб.: СПбКО, 2009. — 416 с.

4. Большой энциклопедический словарь. — СПб.: Астрель, 2008. — 1248 с.

5. Вирин Ф. Ю. Интернет-маркетинг полный сборник практических инструментов. — М.: Эксмо, 2010. — 160 с.

6. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. Пер. с англ. Под ред. Ерёминой Б. Л. — Юнити-Дана, 2008. — 543 с.

7. Дронов В. HTML 5, CSS 3 и Web 2. 0. Разработка современных Web-сайтов. BHV-СПб, 2010. — 416 с.

8. Морис М. Интернет как масс-медиа // Маркетинговые коммуникации. — 2006. — № 46. — C. 42−45.

9. Романов А. А. Интернет-реклама. — М.: ММИЭИФП, 2003. — 168 с.

10. Ульяновский А. В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. — М.: Эксмо, 2008. — 432 с.

11. Успенский И. В. Интернет-маркетинг. — СПб.: СПГУЭиФ, 2003. — 234 c.

12. Христосенко М. С. Интернет-маркетинг: корпоративный сайта как эффективный инструмент продаж. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2011. — № 2. — С. 124−132.

13. Шарков Ф. И. Основы теории коммуникации. — Дашков и Ко, 2009. — 592 с.

14. Войскунский А. Е. Интернет — новая область исследований в

психологической науке./ А. Е. Войскунский \ Ученые записки кафедры общей психологии МГУ. Выпуск 1. — М: Смысл, 2002, с. 82−101.

15. Компанцева Л. Ф. Тендерные основы Интернет-коммуникации в постсоветском пространстве / Л. Ф. Компанцева. — Луганск: Знание, 2004.- 402 с.

16. Нестеров В. К вопросу о динамике сетевых сообществ. -[Электронный ресурс] / В. Нестеров. — Режим доступа к журналу: flogiston. ra/articles/netpsv/groupdvn.

17. Нестеров В. Что выплавляют из «тонн словесной руды», или попытка реабилитации чатов. -[Электронный ресурс] / В. Нестеров — Режим доступа к журналу: http: //flogiston. ra/users/v_nesterov.

18. Шабшин И. О психологических феноменах и особенностях коммуникации посредством Интернета / И. Шабшини [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //zhumal. lib. ra/s/shabshin_i_i/intemet. shtml.

19. Филатова О. Г. Интернет как масс-медиа. / О. Г. Филатова \ «Актуальные проблемы теории коммуникации». СПб. — Изд-во СПбГПУ, 2004. — С. 232−240.

20. Пасько В. П. Эффективная работа в Интернете. / В. П. Пасько — СПб.: BHV, 2003. — 544с.

21. Шевченко И. Некоторые психологические особенности общения посредством Internet. / И. Шевченко // [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //flogiston. ru/articles/netpsv/shevchenko.

22. Аудитория Уанета Февраль 2011 г. [Электронный ресурс] // Gemius. — Режим доступа: http: //www. gemius. com. ua.

23. Бакалинская А. Для тех, кто дома / А. Бакалинская // Бизнес. — 2007. — № 18. — С. 106−108.

24. Бушуева Л. И Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности [Электронный ресурс] / Л. И Бушуева — Режим доступа: http: //www. cfin. ru/press/marketing/2001−4/07. shtml.

25. Паранин В. Какие дополнительные сервисы интернет-магазина помогают увеличить продажи [Электронный ресурс] / В. Паранин. — Режим доступа: http: //www. insales. ru/blog/2011/05/ 30/kak-uvelichit-prodazi-internet-magazina/.

26. Голубков Е. П. Использование Интернета в маркетинге [Электронный ресурс] / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2002. — № 3 (29). — Режим доступа: http: //www. mavriz. ru/articles/2002/3/315. html.

27. Дейнекин Т. В. Комплексный метод оценки эффективности Интернет-рекламы в коммерческих организациях / Т. В. Дейнекин // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 2. — С. 34−39.

28. Демченко Д. Фонят / Д. Демченко // Бизнес. — 2008. — № 8. — С. 58.

29. Зимина Е. Попасть в ссылку / Е. Зимина // Бизнес. — 2006. — № 12. — С. 100−104.

30. Литовченко І.Л. Методологічні аспекти Інтернет-маркетингу: монографія / І.Л. Литовченко. — К.: Наукова думка, 2009. — 196 с.

Заполнить форму текущей работой