Коммуникационные стратегии в политической рекламе

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
75

6050 Купить готовую работу
Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

М., Наполитан Дж., Пейн К, Хед К., О’Коннел Ш., Слепенков И. М. Аверин Ю.П., Фаер С. А., ШендерВ.К. и другие.
В данных работах поднимается вопрос о сущности политической технологии, о разработке успешной политической кампании, рассматривается процесс формирования успешного образа политического лидера, а также уделено внимание так называемым «подводным камням», которые существенно затрудняют политический процесс и которых можно избежать в реализации предвыборной стратегии.
Целью дипломной задачи становится исследование политической рекламы политических партий. В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
1. Сущность политической рекламы
2. Рассмотреть специфику политической рекламы
3. Выявить методы политической коммуникации
4. Рассмотреть виды политической рекламы
5. Выявить рекламные средства и их применение
6. Рассмотреть роль политической рекламы в избирательном процессе
7. Описать рынок политической рекламы в России
8. Выявить основные технологии коммуникации политических партий в России
9. Стратегии продвижения политических установок партий в политической рекламе
10. Разработать рекомендации продвижения рынка политических партий
Объектом исследования выступают политические пиар-технологии. Предметом — политическая реклама, которая используется для продвижения партии
Научная новизна исследования:
1. Рассмотрена специфика реализации пиар-технологий и политической рекламы
2. Выделены новые методы предвыборной агитации, осуществимые при помощи конвергентной среды.
В дипломной работе использованы такие методы анализа, как системный анализ, исторический, структурно-функциональный тип анализа, сопоставительный и комплексный подходы к материалу.
Кроме того, для характеристики контента нами был использован метод сплошной выборки материала, контент-анализ, классификация и систематизация материала, которая позволила структурировать полученные данные по пиар-технологиям.
Значительную часть исследования составил анализ материалов Интернет-изданий и блогов, распространенных в конвергентной среде. Выбор данных средств пиар-технологий был обусловлен стремлением рассмотреть политическую рекламу в действии
Теоретическая значимость. Представленный в работе материал может послужить отправной точкой для более глубокого исследования особенностей политической рекламы, определения специфических черт в изучении данного типа рекламы.
Практическая ценность исследования видится в том, что его материалы и выводы можно использовать в изучении курсов современных связей с общественностью, для самостоятельного рассмотрения специфики предвыборной агитации, в самостоятельном рассмотрении специфических черт пиар-технологий для определенного политика, а также в практике создания агитационных текстов.
Структура работы: Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Политическая реклама как особая форма политической коммуникации: метология анализа 7

1.1 Понятие политической рекламы 7

1.2 Специфика политической рекламы 19

1.3 Методы политической коммуникации 23

Глава 2. Рынок политической рекламы в России: оценка и перспективы 30

2.1 Виды политической рекламы 30

2.2 Рекламные средства и их применения 36

2.3 Политическая реклама в избирательном процессе 37

2.4 Рынок политической рекламы в России 42

Глава 3. Стратегии и технологии конструирования политической рекламы (на примере перламентских политических партии в РФ) 45

3.1 Концепции и средства коммуникационной политики партий 45

3.2. Стратегии продвижения программных установок партий средствами политической рекламы 48

3.3. Рекомендации по совершенствованию рынка политической рекламы в РФ 63

Заключение 72

Список литературы 74

Список литературы

1. Алешина И. А: Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М. 2010. — 384 с.

2. Большая актуальная политическая энциклопедия / Беляков A.B. и др. М.: Эксмо, 2010. — С. 108.

3. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? /Пер с англ. — М.: Новости, 2011. — 240 с.

4. Бронников И. А. Особенности сети Интернет как фактора политической коммуникации. — дисс. Канд. Полит. Наук. М. — 2011 — 312 с.

5. Василик М. А. Основы теории коммуникации. М.: Гардарики, 2010. — 615 с.

6. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. / Е. Л. Вартанова. -М.: Аспект Пресс, 2011. -415 с.

7. Головин Ю. А. Григорьев П.В., Щенников М. А. Новые политические технологии в современной России: М.: НИПКЦ Восход-А, 2010. 184 с.

8. Грачев М. Н., Мадатов A.C. Демократия: методология исследования, анализ перспектив. М.: Изд-во «Алкигамма», 2014. 128 с.

9. Грачев М. Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2014. 328 с.

10. Докторов Б. З. Явление Барака Обамы. Социологические наблюдения. М.: Институт Фонда «Общественное мнение»; Издательство «Европа», 2011. 640 с.

11. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. СПб. 2010. — 288 с.

12. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. А. Г. Качкаевой. — М., 2010. — 200 с.

13. Иванов Д. В. Виртуализация общества. СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2010. — 96 с.

14. Ильинский И. М. Образование, Молодежь, Человек: (статьи, интервью, выступления): Кн. 2. М.: Изд-во МосГУ, 2011. 530 с.

15. Ирхин Ю. В. Политология. 2-е изд., доп. М.: Издательство «Экзамен», 2011. 896 с.

16. Ирхин Ю. В., Зотов В. Д., Зотова Л. В. Политология: Учебник. М.: Юристъ, 2012. 511 с.

17. Карадже Т. В. Политическая философия. М.: Мысль, 2012. 512 с.

18. Костина A.B. Массовая культура как феномен постиндустриального общества. Изд. 4-е. М.: ЖИ, 2008. 350 с.

19. Кынев A.B., Любарев А. Е. Партии и выборы в современной России: Эволюция и деволюция. М.: Фонд «Либеральная миссия»; Новое литературное обозрения. 2011. С. 731.

20. Луканина М. В. Текст средств массовой информации и конвергенция //Политическая лингвистика. -Вып. 20. -Екатеринбург, 2012. -С. 205−214

21. Лукина М. М. Интернет-СМИ: Теория и практика. М.: Аспект Пресс, 2010. 350 с.

22. Луман Н. Социальные системы. Очерк общей теории / Пер. с нем. И. Д. Газиева; под ред. H.A. Головина. СПб.: Наука, 2011. 648 с.

23. Макаревич Э. Ф. Последний бастион. Глобальная культура коммуникаций / Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. М.: Дрофа, 2011. 430 с.

24. Мелешкина Е. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа. М.: Весь мир, 2011. 304 с.

25. Новейший политологический словарь / авт. -сост. Д. Е. Погорелый, В. Ю. Фесенко, К. В. Филиппов. Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. С. 118.

26. Новейший социологический словарь / Сост. A.A. Грицанов, B. J1. Абушенко, Г. М. Евелькин, Г. Н. Соколова, О. В. Терещенко. Минск: Книжный Дом, 2010. С. 433.

27. Пляйс Я. А. Политология в контексте переходной эпохи в России. М.: Российская политическая энциклопедия, 2010. 448 с.

28. Политология в схемах и комментариях. Под ред. Тургаева А. С, Хренова А. Е // http: //схемо. рф/shemy/politologija/politologija-v-shemah-i-komentarijah-pod-red-turgaeva-a-s-hrenova-a-e-2005-g/page-3

29. Почепцов Г. Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. — Киев, 2010. — 253 с.

30. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2011. — 656 с.

31. Сковиков А. К. Политические противоречия в политическом процессе России и Украины на современном этапе. Харьков: Ф1НН. 2010. 216 с.

32. Уилкокс Д. Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М.: Имидж-контакт, 2010. — 761 с.

33. Хейг М. Электронный Public Relations / Мэт Хейг. Пер. с англ. В. Кашникова. М.: ФАИР- ПРЕСС, 2012. — 192 с.

34. Чугунов А. В. Российская Интернет-аудитория в зеркале социологии. СПб.: Изд-во С. -Петерб. ун-та, 2011. 320 с.

35. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика. — М.: Издательство «Дело», 2011. — 552 с.

36. Шварценберг Р. -Ж. Политическая социология: в 3 ч. Ч. 1. М. 2012. С. 174.

37. Шишкина М. Паблик Рилейшнз в системе социального управления. М. — 2012. — 444 с.

38. Шмит К. Государство и политическая форма. М.: ИД ГУ-ВШЭ, 2010. 272 с.

39. Язык средств массовой информации: Учебное пособие для вузов / Под ред. М. Н. Володиной. М.: Академический Проект; Альма Матер, 2012. 760 с.

40. Bruecher H., Baumberger P. Using mobile technology to support eDemocracy // Proceedings of the 36th Hawaii International Conference on System Sciences. 2013.

41. Bimber В., Davis R. Campaigning Online: The Internet in U.S. Elections. Oxford University Press, 2013. P. 3.

42. Cottret J. -M. Gouvernants et gouvernes. La communication politique. Paris.: Presses universitaires de France, 1973. 178 p.

43. Deutsch K.W. The Nerves of Government: Models of Political Communication and Control. London, Free Press of Glencoe, 1963. 316 p.

44. Masuda Y. The Information Society as Post-Industrial Society. Tokyo, Japan: Institute for the Information Society, 1980. xiv, 171 p.

45. Street J. Remote Control? Politics, Technology and «Electronic Democracy» // European Journal of Communication. 1997. Vol. 12 (1). P. 27−42.

46. Woodward W. Tories unveil their secret weapon: «webcameron» // The Guardian. 2006. 30 Saturday.

Заполнить форму текущей работой