Фармацевтический нейминг и бренд

Тип работы:
Эссе
Предмет:
Экономика
Страниц:
5

440 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Бренд — это самое главное, марка, которая позиционирует, то есть представляет себя потребителям некоторым образом. Успешное позиционирование — удачный бренд.
Наименование, внешнее оформление аптеки, слоган и сам товар неразрывно связаны: наименование и слоган раскрывают потребителю суть и направленность фармацевтической организации, извещать о том, что покупатели могут приобрести (долголетие, красоту, здоровье; или более прозаично: экологически чистые продукты, недорогие лекарства и т. д.), а общий имидж аптеки предназначается для того, чтобы психологически подкреплять и поддерживать данную информацию. Начало и конец данной цепи — покупатель аптечного учреждения: от его требований отталкивается специалист, который формирует бренд.
Нейминг в фармацевтическом бизнесе — это один из более значительных и имеющий влияние факторов обеспечения конкурентоспособности. По своей сути, в фармацевтический нейминг включаются категории нейминга: наименования торговых марок частных врачей; наименования лечебно-профилактических заведений; наименования фармацевтических препаратов.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Не выполнялось

Список литературы

1. Багирова В. Л. Управление и экономика фармации. М.: Медицина, 2008.- 720 с.

2. Глембоцкая Г. Т. В лабиринтах фармацевтического менеджмента. — М.: 2007. -256 с.

3. Стародубская М Конкурентный брендинг М.: Проспект, 2004 г.

Заполнить форму текущей работой