Спонсорство спортивных мероприятий как инструмент рекламного продвижения компании среди целевой аудитории на примере бренда

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
109

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Изучение данного направления работы представлено я ряде исследований, определяющих стратегии рекламы в рамках спонсорства. В частности, среди авторов, затрагивающих проблемы рекламы и PR необходимо отметить С. Блэк, определившего возможности использования возможностей спонсорства, как средства продвижения бренда. У. Уэлс, Д. Бернет, С. Мориарти, представляющие возможности использования и принципы разработки рекламы в условиях современной экономики и конкуренции.
Вопросами изучения брендов и технологий их создания занимались М. Мамлеева и В. Перция, которые дают практические советы по созданию конкурентоспособного бренда. Дэвид Д’Алессандро, который рассматривает ситуацию современной конкуренции брендов и предлагает тактику продвижения бренда в условиях существующей конкуренции. Д. А. Акер рассматривает вопросы понимания брендов, их сути, формирования и роли в современной экономике.
Значительное внимание рассматриваемым в работе аспектам психологических технологий воздействия маркетологов и специалистов рекламы уделяется в работе Г. Беквита, который представляет технологии воздействия на психологическое восприятие потенциальных потребителем бренда, а также в работе А. К. Панова, в которой автором предлагаются новейшие стратегии и технологии организации рекламных кампаний с применением креативных средств.
Научная новизна. В работе были систематизированы разработки исследователей сферы применения рекламы и PR в рамках спонсорства в мире спорта.
Объектом изучения в данной работе являются возможности использования спонсорства в продвижении спортивных брендов при помощи рекламы.
Предметом изучения в данной работе является использование технологий рекламы в рамках спонсорства продвижении бренда «Clif bar».

Показать Свернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Спонсорство как и инструмент рекламной стратегии 6

1.1. Рекламная функция спонсорства в исторической ретроспективе и в настоящее время 6

1.2. Специфика рекламного спонсорства в индустрии спорта 29

Глава 2. Использование спонсорских инструментов в рекламной стратегии бренда «Clif bar» 49

2.1. Рекламная стратегия бренда «Clif bar» в двухлетней перспективе 49

2.2. Спонсорские компоненты в рекламной стратегии бренда «Clif bar» 69

Заключение 96

Список литературы 101

Приложения 105

Приложение 1. Проект имиджевой рекламы, освещающей спонсорскую деятельность бренда «Clif bar» 105

Список литературы

1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. — М.: Аспект — Пресс, 2003. — 219 с.

2. Александрова А. В. Клубный формат в больших городах современной России / А. В. Александрова // Актуальные проблемы социологии молодёжи, культуры и образования: материалы международной конференции. В 3 Т./ под общей редакцией Ю. Р. Вишневского. Екатеринбург: УГТУ-УПИ. -2010. с. 37.

3. Алешина И. В. Паблик — рилейшенз для менеджеров. — М.: Эксмо, 2010. — 480 с.

4. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. — Спб.: Питер, 2006. — 219 с.

5. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. — 404 с.

6. Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям Современная реклама/Л. Бове. — М.: Издательский дом «Довганъ», 2000. — 364 с.

7. Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. — М.: Сфера, 2005. — 132 с.

8. Брендинг: PR-технология / В. А. Барежев, С. Леликов, С. Е. Орлова и др. — СПб.: Питер, 2006. — 411 с.

9. Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.А. Васильев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 437 с.

10. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations. — СПб.: ИД «Бизнес-Пресса», 2002. — 322 с.

11. Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых/А. Владимирская. — М.: Феникс, 2004. — 254 с.

12. Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: -Ростов н/Д: Феникс, 2008. — 412 с.

13. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. 2-е изд. дополненное. — СПб.: Питер, 2009. — 288 с.

14. Гундарин М., Ситников М. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций/М. Гундарин. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2003. — 318 с.

15. Гэд Т. 4D брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. — Спб.: Питер, 2003. — 428 с.

16. Джексон Ф. Клубная культура.- Екатеринбург: «У-Фактория», 2005. — 412 с.

17. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. — М.: Букс, 2006. — 319 с.

18. Еремин Б. Л. Корпоративный PR. Управление персоналом: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ, 2001. — 418 с.

19. Истратова О. Н., Эксакусто Т. В. Справочник психолога консультанта организации. — Ростов на Дону: Феникс, 2007. — 638 с.

20. Карпов А. В. Психология менеджмента. — М.: Гардарики, 2006. — 584 с.

21. Катернюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. /А.В. Катернюк — Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001. — 372 с.

22. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. — М.: Издательство «Добрая книга», 2008. — 277 с.

23. Красовский, Ю. Д. Социокультурные основы управления бизнес-организацией / Ю. Д. Красовский. — М.: ЮНИТИ, 2007. — 394 с.

24. Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. а англ. — М.: Издательский дом «Довгань», 1998. — 341 с.

25. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. — 389 с.

26. Кузин Ф. А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89, 2004. — 512 с.

27. Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Бренд — движущая сила компании в новой экономике ценностей. — СПб.: Питер, 2005 — 386 с.

28. Лейн У. Р., Рассел Дж.Т. Реклама. — СПб.: Питер, 2004. — 477 с.

29. Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. — 2004. — № 1 (54). — C. 4−7.

30. Мамедова Е. BTL к детям [электронный ресурс] - режим доступа: http: //propel. ru/pub/detskaya_reklama. php

31. Манн И. Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. — 516 с.

32. Николаев В. Герберт Маршалл Маклюэн и его книга «Понимание средств коммуникации"/В. Николаев // Отечественные записки. — 2003. — № 4. — с. 16 — 24.

33. Нуркова В. В. Психология. /В.В. Нуркова — М.: Высшее Образование, 2005. — 507 с.

34. Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Изд-во «Эксмо», 2003. — 216 с.

35. Олейник А. Н. Институциональная экономика. /А.Н. Олейник — М.: ИНФРА-М, 2005. — 448 с.

36. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. /Е. Песоцкий — Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2001. — 365 с.

37. Полукаров В. П. Телерадиореклама. Инновационные технологии/В.П. Полукарпов. — М.: Изд-во «ПРИОР», 1998. — 251 с.

38. Селиверстов С. Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом/С.Э Селиверстов. — М.: Бахрах, 2006. — 313 с.

39. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. ;Пер.с англ. -М.: Альпина Паблишерз, 2011. — 412 с.

40. Сороченко В. Реклама [электронный ресурс] - режим доступа: http: //psyfactor. org/recl15. htm

41. Соснин В. А. Социальная психология/В.А. Соснин. — М.: Молодая гвардия, 2003. — 416 с.

42. Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюции/ Е. Степанов. — М.: Вест-Консалтинг, 2006. — 214 с.

43. Тулупов В. В. Теория и практика рекламы/В.В. Тулупов. — М.: Михайлов, 2004. — 395 с.

44. Ульяновский А. В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. — М.: Эксмо, 2008. — 400 с.

45. Умаров М. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. — М.: Эксмо, 2009. — 388 с.

46. Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В. Ученова. — М.: ИндексМедиа, 2006. — 241 с.

47. Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ. [электронный ресурс] - режим доступа: http: //www. consultant. ru/

48. Чумиков А. Н. Записки PRофессионала. — СПб.: Питер 2008. — 614 с.

49. Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. — М.: Народное образование, 2002. — 318 с.

50. Шишкин Д. П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методы и технологии. — Спб.: Роза Мира, 2004. — 187 с.

Заполнить форму текущей работой