Психологические модели влияния рекламы на потребителей

Тип работы:
Реферат
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
25

1100 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

Так, реклама мужских товаров будет существенно отличаться от женских брендов, т.к. оба пола обладают разным набором эмоциональных и рациональных характеристик («якорей», если говорить в терминологии НЛП), которые необходимо использовать в рекламе.
Цель работы — изучение психологического воздействия рекламы на потребителя.
Задачи исследования:
изучить понятие рекламы, проблемы ее психологического восприятия и эффективности;
рассмотреть особенности психологического рекламного воздействия на потребителя;
рассмотреть методы оценки эффективности рекламы
Обращаясь к историографии и научной разработанности выбранной нами проблематики, стоит отметить, что вопросы планирования эффективной рекламной коммуникации, теории и практики рекламы — получили довольно широкое рассмотрение в работах современных авторов (М. Горбачев, Я. Газин, Л. Данченок, М. Гундарин, Е. Гундарина, С. Карпова, Ф. Котлер, К. Келлер, Е. М. Куликов, П. Е. Сушко, Д. Халилов, В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин, А. Чернышева, Т. Якубова, М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская).
Однако исследований, связанных с выработкой эффективных путей психологического воздействия рекламы на потребителя, как нам кажется, крайне недостаточно (П. Гуревич, А. Кармин, А. Лебедев-Любимов, Д. Райгородский Г. Фельсер, В. Ценев), что и формирует интерес к заявленной нами теме.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 5

1.1 Понятие рекламы 5

1.2 Психологические модели действия рекламы на потребителя 15

1.3 Методы психологического воздействия рекламы 18

Заключение 23

Список использованных источников 25

Список литературы

Список использованных источников

1. Алексеев С. В. Рекламаовая деятельность: некоторые правовые аспекты. //Журнал российского права, 2009 -19с

2. Алексеев С. В. Рекламаовое право: Краткие учебные курсы юридических наук. — М.: НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М), 2009−208с

3. Алексеев С. В. Рекламаовое право России: Учебник для вузов. -- М.: НОРМА, 2010−410с

4. Алексеев С. В. Правовые основы рекламаа. // Практический реклама.- 2011. — № 3. -53с

5. Афанасьев М. Реклама: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 2010 г. -120с

6. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. — М.: Экономика, 2009. -95с

7. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Ани Х. Реклама: Учебник для вузов — М. :ОАО «Издательство «Экономика», 2009. -84с

8. Бове Кортлэнд Л., Арне Уильям Ф. Современная реклама. Пер. с англ. — Тольятти: Изд. Дом Довгань, 2010. -67с

9. Бартря Р., Майерс Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. -16с

10. Голубков Е. П. Реклама: стратегии, планы, структуры. — М., «Издательство «Дело» — 2010 г. -67с

11. Голубков Е. П. Реклама. Словарь. — М., Экономика — Дело, 2011 г. -39с

12. Голубков Е. П. Какое принять решение? Практикум хозяйствования. — М., Экономика, 2010 г. -18с

13. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М. :Банки и биржи, 2010 г. -99с

Заполнить форму текущей работой