Совершенствование рекламной деятельности спортивного туризма на примере туристкой фирмы Айрини тур

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Менеджмент
Страниц:
102

7150 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Для решения поставленных задач использовались следующие методы: были использованы сравнительный анализ, системный и комплексный подходы, статистический анализ, финансовый анализ, метод экспертных оценок, социологические опросы.
Структура дипломной работы включает введение, три главы, заключение. В первой главе определяется предметная область исследваония, раскрываются понятие, сущность рекламы, рассматриваются основные элементы рекламных компаний. Обобщаются современные подходы к формированию и реализации программ рекламы в спортивном туризме. Во второй главе проводится анализ рынка спортивного туризма и рекламной активности турфирм, а так же деятельность туристкой фирмы «Айрини тур», анализируются элементы программы продвижения туристкой фирмы «Айрини тур», приводятся основные результаты проведенного исследования оценки отношений потребителей туров «Айрини тур» к применяемым методам продвижения. В третьей главе разрабатывается проект программы рекламной деятельности «Айрини тур».
Суть научной новизны работы — на основе исследования теории и практики развитие рекламной деятельности спортивного туризма в современных условиях экономического развития РФ, предложены мероприятия по развитию. Выполнение данного исследования построено на привлечении и анализе целого ряда новых источников, литературы и документов.
Положения, выносимые на защиту:
1. реклама спортивно-туристического продукта имеет вою специфику обусловленную особенности рекламных коммуникаций.
2. рекламная активность турфирм на рынке услуг спортивного туризма недостаточна, в то время как рынок имеет большой потенциал для развития.
3. наблюдается значительные диспропорции как по распределений потребительских предпочтений, так и по выбору средств рекламы рекламодателями.
4. рекламная деятельность турфирм на рынке спортивного туризма должна отвечать как требования экономической эффективности, так и требования психологической эффектности выбранных рекламных средств.
5. перспективными направления активизации совместной рекламной деятельности турфирм на рынке спортивного туризма следует считать: 1) формирование новых гибридных средств рекламных коммуникаций на основе современных IT-технологий; 2) при развитии совместного спортивного туризма и рекламной деятельности на корпоративном уровне необходимо учитывать специфику целевой аудитории; 3) для привлечении потребителей и развития спортивного туризма необходимо повышение эффективности управления рекламной деятельности.
Практическая значимость исследования заключается в том, что результатами исследования стали конкретные выводы и аргументированные оценочные суждения о совершенствовании рекламной деятельности в сфере спортивного туризма, реализация которых может повысить эффективность деятельности туристической компании «Айрини тур».

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы рекламы в спортивном туризме 7

1.1 Понятие и цели рекламы спортивно-туристского продукта 7

1.2 Правовое регулирование рекламной деятельности в спортивном туризме 11

1.3 Организация рекламной деятельности в спортивном туризме 13

1.4 Классификация рекламных средств 21

Глава 2. Анализ рекламной деятельности спортивно-туристских продуктов на рынке России 27

2.1 Анализ спортивно-туристских потоков для формирования эффективной рекламной компании 27

2.2 Анализ рекламных компаний спортивно-туристских продуктов 35

2.3 Общая характеристика туристской фирмы «Айрини тур» 39

2.4 Планирование и экономическая эффективность рекламных компаний туристской фирмы «Айрини тур» 47

Глава 3. Разработка проекта рекламной компании спортивно-туристского продукта парашютного спорта «Небо Подмосковья» 52

3.1 Проект туристского продукта «Небо Подмосковья» 52

3.2 Этапы проведения рекламной компании спортивно-туристского тура «Небо Подмосковья» 64

3.3 Разработка бюджета рекламной компании спортивно-туристского тура «Небо Подмосковья» 74

3.4 Психологическая эффективность применяемых средств рекламы туристского продукта «Небо Подмосковья» 80

Заключение 84

Список литературы и источников 88

Приложения 92

Список литературы

Список литературы и источников

1. ФЗ РФ от 24. 11. 1996 № 132-ФЗ (ред. от 03. 05. 2012) «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01. 11. 2012) // Собрание законодательства РФ", 02. 12. 1996, № 49, ст. 5491

2. ФЗ РФ от 3 мая 2012 г. № 47-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон „Об основах туристской деятельности в Российской Федерации“ и отдельные законодательные акты Российской Федерации» // Собрание законодательства РФ, 07. 05. 2012, № 19, ст. 2281

3. Айзинова И. М. Экономика недопотребления // Пробл. прогнозирования. — 2011. — N 3. — С. 71−92.

4. Азоев Г. Маркетинговый классификатор продуктов в управлении сервисной компанией // Маркетинг. — 2010. — N 6. — С. 48−61.

5. Амирханов М. М. Рекреационно-ориентированный сектор экономики как отрасль национальной экономики России // Инновации. — 2009. — N 5. — С. 22−25.

6. Арифуллин М. Современные методы аудита качества услуг в индустрии гостеприимства // Стандарты и качество. — 2014. — N 2. — С. 70−73.

7. Алдер Г. Менеджмент будущего в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2010. — 311 с.

8. Бакшт К. Построение отдела продаж с нуля до максимальных результатов. — СПб.: Питер, 2009. -322 с.

9. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С. В. Божук. — СПб.: Питер, 2011 — 265 с.

10. Биржаков, М. Б. Индустрия туризма: учеб. пособие / Биржаков М. Б., Никифоров, В.И. -СПб.: Герда.- 2008 — 400 с.

11. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2011. — 433 с.

12. Веткин В. А. «Технология создания туристского продукта», М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008. — 341 с.

13. Горленко О. В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. — 2011. — N 12. — С. 149−163.

14. Горюнов И. А. Маркетинга — инструмент любви // Директор по маркетингу и сбыту, N 1, 2014 — С. 9−20

15. Давыдова Л. А. Экономика и управление предприятием: Основы нем. теории Betriebswirtschaftslehre, адаптир. для применения в России: учеб. пособие / Л. А. Давыдова, В. К. Фальцман. — М.: Финансы и статистика, 2011. — 223с.

16. Евгеньев А. С. Клиент не цифра статистика // HoReCa — 2009 — № 11, — с. 32

17. Заусаев В. К. Мультипликативный характер воздействия туризма на экономику Дальневосточного региона / В. К. Заусаев, Д. Н. Марков // Уровень жизни населения регионов России. — 2013. — N 1. — С. 88−95.

18. Иванова Н. Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н. Г., Ратникова Т. А., Трутнева Е. А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2013. — N 2. — С. 160−184.

19. Ивлев Г. С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. — 2011. — N 6. — С. 14−18.

20. Коротков А. Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях // Маркетинг. — 2011. — N 2. — С. 28−40.

21. Кошечкин С. Прогнозирование объема продаж / С. Кошечкин, А. Муштакова // Маркетинг. — 2011. — N 4. — С. 32−43.

22. Культурный туризм: конвергенция культуры и туризма на пороге XXI века: Учебное пособие/Под ред.Я. Брауна, В. Андерсен, В. Гордина. — СПБ.: ИЗд-во СПБГУЭФ, 2011−212 с.

23. Куярова Л. Туристический бизнес и социальная ответственность / Л. Куярова, Р. Габрилян // Пробл. теории и практики управл. — 2012. — N 6. — С. 44−49.

24. Материалы «Айрини тур" — 2014.

25. Медведева Т. Концептуальное развитие теории маркетинга / Т. Медведева, Н. Кучерова // Маркетинг. — 2011. — N 6. — С. 35−43.

26. Миняйло А. Как правильно выбрать рекламное агентство? // Business excellence = Деловое совершенство. — 2013. — N 3. — С. 62−65.

27. Мур Дж. Вторая космическая. Искусство управления и стратегии будущего. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 208с.

28. Назайкин А. Н. Проблемы исследования эффективности рекламы в СМИ // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2011. — N 6. — С. 33−45.

29. Назайкин А. Н. Эффективность рекламы в Интернете // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С. 90−103.

30. Нифаева О. Социальная реклама в России // Пробл. теории и практики управл. — 2012. — N 7−8. — С. 127−134.

31. Основные направления и механизмы решения задач развития сферы туризма. Оценка рисков // Туризм: право и экономика. — 2008. -№ 2. — С. 19 — 24.

32. Остервальдер А., Пинье И. Построение бизнес-моделей: настольная книга стратега и новатора. — М.: Альпина Паблишер, Сколково, 2012. — 255 с.

33. Ребрик С. Тренинг профессиональных продаж. — М.: Эксмо, 2009.

34. Родин Д. Ю. Оценка стоимости бренда в процессе глобализации товарных рынков // Микроэкономика. — 2012. — N 1. — С. 119−122.

35. Рекхэм Нил. СПИН-продажи. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 366 с.

36. Сайт международного фонда «Достояние»: Доклад «Кто и почему отдыхает в России?». URL: http: //analytical-report. ru/

37. Сайт Ассоциации Коммуникационных Агентств России: http: //www. akarussia. ru/

38. Сайт НКО Ассоциация туроператоров России URL: http: //www. atorus. ru/

39. Сайт Ростуризма. Статистика туризма URL: http: //www. russiatourism. ru/rubriki/-1 124 140 229/

40. Сайт UNWTO. World Tourism Barometer URL: http: //mkt. unwto. org/ru/barometer/

41. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умри! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. — СПб.: Питер, 2010. — 304 с.

42. Тейн Г. Брэдли Д. Торговые войны: Битва за успех на прилавках и онлайн = Store Wars. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 315 с

43. Чудновский А. Д., Жукова М. А., Сенин В. С. Управление индустрией туризма М.: КНОРУС, 2010- 488 с.

44. Шульц Д. Е. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2011. — 512 с.

45. Фасхиев, Х. А. Как измерить конкурентоспособность предприятия / Х. А. Фасхиев, Е. В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — N 4. — С. 18−24

Заполнить форму текущей работой