Планирование и эффективность рекламной кампании гостиничного предприятия

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Планирование
Страниц:
35

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Объект исследования: отель «Волгоград.
Предмет — методы, приемы, способы и принципы интегрированных рекламных коммуникаций.
Цель работы: разработка проекта рекламной кампании отеля «Волгоград.
Для достижения поставленной цели в работе решались следующие задачи:
 Теоретический анализ интегрированных рекламных коммуникаций в гостиничной отрасли.
 Анализ интегрированных рекламных коммуникаций в отеле «Волгоград».
 Разработка проекта рекламной кампании гостиничного предприятия — отеле «Волгоград».
Для осуществления этих целей и задач в работе использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы.
Основными источниками информации являлись работы в сфере рекламы таких авторов как: Алексеева В. Л., Бовыкин В. И., Горленко О. В., Иванова Н. Г., Ратникова Т. А., Трутнева Е. А., Назайкин А. Н. и других.
Эмпирической базой исследования являлась рекламная деятельность отеля «Волгоград», а так же Ассоциации Коммуникационных Агентств России.
Практическая значимость заключается в возможности повышения эффективности рекламной деятельности отеля «Волгоград» за счет реализации рекламного потенциала в практике отеля «Волгоград.

ПоказатьСвернуть

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 2

ГЛАВА 1. ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ГОСТИНИЧНОЙ ОТРАСЛИ 4

1.1. Правовое регулирование рекламной деятельности в России 4

1.2. Сущность рекламной деятельности в гостинице 6

ГЛАВА 2. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ — ОТЕЛЬ «ВОЛГОГРАД"В Г. ВОЛГОГРАД 18

2.1. Характеристика отеля «Волгоград» 18

2.2. Организация рекламной кампании в отеле «Волгоград» 20

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35

Список литературы

1. Федеральный закон от 24. 11. 1996 № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации»

2. Федеральный закон от 13. 03. 2006 N 38-ФЗ (ред. от 21. 07. 2014) «О рекламе»

3. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2011. — 433 с.

4. Горленко О. В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. — 2011. — N 12. — С. 149−163.

5. Грибок Н. Профессиональные кадры — залог успешного развития рекламной индустрии // Власть. — 2009. — N 11. — С. 41−43.

6. Иванова Н. Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н. Г., Ратникова Т. А., Трутнева Е. А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2013. — N 2. — С. 160−184.

7. Ивлев Г. С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. — 2011. — N 6. — С. 14−18.

8. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC). — Электронная статья. http: //atl. by/article/a-6. html

9. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2011. -с. 457.

10. Крылова Г. Д., Соколова Н. И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. -М.: ЮНИТИ-Дана, 2012.- с. 145.

11. Кумылканова И. А. Профессиональная этика как регулятор эффективности функционирования рекламы в США: проблемы и тенденции развития // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С. 45−62.

12. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. — с. 54.

13. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. С. 145.

14. Маковецкий М. Ю. Инновации как ключевой фактор экономического роста // Финансы и кредит. 2011 г. № 4, С. 55−62.

15. Корягина Е. Исследования в связях с общественностью // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. — 2011. — N 1. — С. 18−20.

16. Арнольд, Ник Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public Relations; М.: Топ-Медиа, 2012. — 224 c.

17. Валладарес, Дж.А. Ремесло копирайтинга; СПб: Питер, 2013. — 272 c.

18. Гитомер, Дж. Маленькая красная книга о продажах. 12,5 великих принципов торговли; СПб: Питер, 2013. — 224 c.

19. Гитомер, Джеффри Библия торговли; СПб: Питер, 2013. — 368 c.

20. Годин, Сет Фиолетовая корова; М.: Росмэн, 2013. — 192 c.

21. Голубин, Евгений Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта; Вершина, 2010. — 135 c.

22. Гурьянова, О. В. Реклама. Продаем красиво. Готовый тренинг; СПб: Речь, 2008. — 112 c.

23. Дибб, С.; Симкин, Л.; Брэдли, Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию; СПб: Питер, 2013. — 256 c.

24. Дружинин, А.Е.; Замулин, А. Л. Тренинг продаж; СПб: Речь, 2011. — 219 c.

25. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм; М.: Юнити, 2009. — 787 c.

26. Кулибанова, Валерия Прикладной маркетинг; СПб: Нева, 2008. — 272 c.

Заполнить форму текущей работой