Сегментация рынка

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
26

1320 Купить готовую работу
Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Проблема сегментации затрагивалась в трудах зарубежных и отечественных ученых, изучающих проблемы менеджмента и маркетинга, в частности, в работах Алешиной И. В., Блэкуэлла Д., Голубкова Е. П., Завьялова П. С., Котлера Ф. Ламбена Ж. -Ж., Панкрухина А. П., Траута Дж., Хруцкого В. Е., Эванса Дж. и других.
Объектом работы является маркетинговая деятельность.
Предметом исследования выступает сегментирование рынка как со-ставляющая маркетинговой деятельности компаний, организаций.
Целью работы является изучение теоретических основ сегментирова-ния рынка.
Достижение указанной цели предполагает решение следующих задач:
— изучить понятие и критерии сегментации;
— проанализировать виды и признаки сегментации;
— охарактеризовать выбор целевого сегмента рынка и стратегии его охвата;
— рассмотреть цели и направления осуществления позиционирования продукта.
В процессе написания работы использовались такие методы, как ана-лиз, синтез, сравнение.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Показать Свернуть

Содержание

Введение 3

1 Сущность и классификация сегментации 5

1.1 Понятие и критерии сегментации 5

1.2 Виды и признаки сегментации 10

2 Специфика определения целевого сегмента и позиционирования в системе маркетинга 16

2.1 Выбор целевого сегмента рынка и стратегии его охвата 16

2.2 Позиционирование продукта: цели и направления осуществления 21

Заключение 24

Список использованной литературы 26

Список литературы

1. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер. — СПб.: Питер, 2010. — 312 с.

2. Алешина, И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. — М.: Инфра-М, 2011. — 525 с.

3. Андреева, О. Д. Технология бизнеса: маркетинг / О. Д. Андреева. — М.: Инфра-М, 2011. — 224 с.

4. Армстронг, Г. Введение в маркетинг / Г. Армстронг, Ф. Котлер [Пер.с англ.]. — М.: Вильямс, 2010. — 640 с.

5. Архипов, В. Маркетинг. Техника создания спроса / В. Архипов. — М.: Вершина, 2012. — 304 с.

6. Багиев, Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев. — М.: Юрайт, 2012. — 389 с.

7. Басовский, Л. Е. Маркетинг / Л. Е. Басовский. — М.: Инфра-М, 2013.- 219 с.

8. Голубков, Е. П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2007. — 272 с.

9. Данбар, Я. Сегментирование рынка / Я. Данбар, М. Макдональд. — М.: ДиС, 2010. — 288 с.

10. Зозулев, А. В. Сегментирование рынка / А. В. Зозулев. — М.: Инфра-М, 2010. — 232 с.

11. Карасев, А. П. Проблемы классификации методов сегментирования рынка / А. П. Карасев // Экономика и управление в машиностроении. — 2014. — № 2. — С. 29−31

12. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М.: Вильямс, 2011. — 208 с.

13. Ламбен, Ж. -Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж. -Ж. Ламбен. — СПб.: Питер, 2011. — 589 с.

14. Маркетинг: Учебник / Под редакцией проф. Парамоновой Т. Н. — М.: Кнорус, 2012. — 254 с.

15. Мартышенко, Н. С. Современные методы и инструменты сегментирования потребительских товаров / Н. С. Мартышенко, В. В. Грачева // Современные проблемы науки и образования. — 2014. — № 6. — С. 559

16. Панкрухин, А. П. Маркетинг / А. П. Панкрухин. — М.: Омега-Л, 2013. — 656 с.

17. Петрова, А. Н. Теоретические аспекты сегментирования / А. Н. Петрова // Инновационное развитие экономики. — 2014. — № 2. — С. 136−141

18. Секерин, В. Д. Инновационные подходы к сегментированию рынка и позиционированию товаров / В. Д. Секерин, А. Е. Горохова // Известия Московского государственного технического университета МАМИ. — 2014. — № 1. — С. 14−17

19. Соловьева, Б. А. Маркетинг / Б. А. Соловьева. — М.: Инфра-М, 2013. — 384 с.

20. Череватенко, В. Н. Место сегментирования в эволюции маркетинга / В. Н. Череватенко // Экономические исследования. — 2013. — № 6. — С. 1−6

Заполнить форму текущей работой