Анализ и целесообразность ребрендинга компании

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
101

7150 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Основной целью работы является анализ основных этапов ребрендинга сети «Фамилия"на российском рынке розничной торговли одеждой, его целесообразности и эффективности.
Основными задачами работы являются:
— Изучение теоретических основ в области позиционирования, управления брендом и его атрибутами;
— Изучение методов и механизмов повышения эффективности бренда: методов репозиционирования и ребрендинга;
— Изучения современных тенденций на российском рынке одежды, особенностей рынка и прогноз будущего состояния рынка одежды;
— Обзор наиболее успешных брендов на российской рынке одежды массового сегмента;
— Анализ особенностей функционирования компании ООО „Максима-групп“, финансово-экономических показателей компании;
— Анализ бренда „Фамилия“ и его основных атрибутов: целевой аудитории бренда, стратегии позиционирования, логотипа и дизайна бренда;
— Анализ сильных и слабых сторон бренда, проблем в области управления брендом компании»;
— Анализ целесообразности ребрендинга сети «Фамилия» при существующих рыночных тенденциях и позиции бренда на рынке;
— Изучение основных этапов ребрендинга в торговой сети «Фамилия» и обоснованности решений по каждому атрибуту бренда;
— Оценка эффективности ребрендинга и прогноз его результатов.
Дипломная работа состоит из трех глав, введения и заключения.
В первой главе рассматриваются теоретические основы позиционирования, товарной политики, понятие бренда и его атрибутов, важность бренда и позиционирования в современной рыночной ситуации, механизмы повышения эффективности бренда и понятие ребрендинга, его основные этапы и эффективность.
Во второй главе проводится анализ российского рынка одежды, рассматриваются его особенности и основные тенденции, проводится обзор наиболее успешных брендов, действующих на российском рынке одежды в массовом сегменте, то есть основные конкуренты компании ООО «Максима Групп», рассматривается характеристика компании ООО «Максима Групп» и ее бренда «Фамилия», анализируются основные атрибуты бренда «Фамилия» и их актуальность, оценивается эффективность бренда и соответствие его атрибутам современной ситуации на рынке и условиям кризиса и нестабильности в РФ.
В третьей главе рассматриваются основные этапы ребрендинга торговой сети «Фамилия»: рассматриваются решений в области изменения отдельных атрибутов бренда и их обоснованность и целесообразность, оценивается конкурентоспособность обновленного бренда на рынке в условиях существующих рыночных тенденций, оценивается прогнозная эффективность ребрендинга и основные изменения от внедрения нового бренда в деятельность торговой сети «Фамилия»
Основными методами исследования в работе являются методы анализа и синтеза, статистические методы исследования динамики, индексный анализ, метод экспертных оценок, методика анализ лояльности потребителей, методы прогнозирования и оценки экономической эффективности.
В работе использованы средства обработки данных программного обеспечения Microsoft Excel, Microsoft PowerPoint.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 4

ГЛАВА 1. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, КАК ОСНОВА ПОСТРОЕНИЯ УСПЕШНОГО БРЕНДА. 8

1.1 Роль позиционирования и бренда на рынке товаров широкого потребления. 8

1.2 Атрибуты бренда, как элемент эффективного маркетинга 18

1.3 Цели, задачи, причины и ключевые этапы ребрендинга 33

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ БРЕНДА СЕТИ УНИВЕРМАГОВ «ФАМИЛИЯ» НА РЫНКЕ РОССИЙСКОГО РИТЕЙЛА 39

2.1 Общая характеристика и тенденции развития рынка российского ритейла 39

2.1.1 Основные тенденции российского рынка одежды 39

2.1.2 Обзор наиболее успешных брендов на российской рынке одежды массового сегмента 46

2.2 Характеристика, ключевые особенности и анализ бренда торговой сети «Фамилия». 57

2.2.1 Общая характеристика компании 57

2.2.2 Характеристика бренда «Фамилия» 60

2.3 Причины и своевременность ребрендинга оператора розничного рынка «Фамилия» 62

ГЛАВА 3. ФОРМИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА ЦЕЛЕСООБРАЗНЫХ РЕШЕНИЙ ПО РЕБРЕНДИНГУ КОМПАНИИ «ФАМИЛИЯ». 71

3.1 Комплекс решений компании о перепозиционировании и корректировке атрибутов бренда. 71

3.2 Оценка повышения конкурентоспособности компании «Фамилия» за счет новых атрибутов бренда 77

3.3 Оценка целесообразности и результатов внедрения ребрендинга сети универмагов «Фамилия» 79

Заключение 83

Список литературы 90

Приложение 1 93

Приложение 2 94

Приложение 3 95

Приложение 4 97

Приложение 5 99

Приложение 6 100

Приложение 7 101

Список литературы

1. Барановский, С. Н. Стратегический маркетинг: учебное пособие для студентов вузов по спец. «Маркетинг» / С. Н. Барановский, Л. В. Лагодич. — Минск: ИВЦ Минфина, 2005. — 298 с.

2. Безбородова, Т. М. Управление предприятиями торговли: учебное пособие / Безбородова Т. М., Дюжева М. Б. — Омск: Омский ин-т (фил.) РГТЭУ, 2013 — 340 с.

3. Брижашева О. В. Маркетинг торговли: Учебное пособие. — Ульяновск: УлГТУ, 2007. — 169 с.

4. Герасимов, Б. И. Основы коммерческой деятельности. Учеб. пособ. / Герасимов Б. И., Денисова И. А. — М.: Форум, 2008.

5. Голова, А. Г. Управление продажами: учебник / А. Г. Голова. — М.: Дашков и К, 2013. — 277 с.

6. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник для студентов вузов, обу-чающихся по экон. специальностям / Е. П. Голубков. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Финпресс, 2003. — 688 с.

7. Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии / П. Дойл. — СПб.: Питер, 2002.

8. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. — СПб.: Пи-тер, 2004. — 848 с

9. Дашков Л. П., Памбухчиянц В. К., Коммерция и технология торговли: Учебник — Москва: ИВЦ «Маркетинг», 2005. — 356 с.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.- 656с.

11. Половцева Ф. П. Коммерческая деятельность: Учебник/Ф.П. Половцева. — М.: ИНФРА-М., 2006 — 248 с.

12. Ричард Отт. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг / Перевод с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ» — 2005 г. — 320с.;

13. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. / Г. В. Савицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2003. — 400 с.

14. Хершген, X. Маркетинг: основы профессионального успеха: учебник для вузов / X. Хершген. — Москва: ИНФРА-М, 2008. — 334 с.

15. Шпитонков С. Эффективное управление продажами FMCG. — Москва-СПб.: Издательство «ПИТЕР», 2006. — 224 с.

16. Емельянова О. Н. Совершенствование комплексных показателей эффективности деятельности предприятия торговли // Сфера потребительских услуг: актуальные проблемы и перспективы развития: Материалы региональной научно-практической конференции / КГТЭИ. — Красноярск, 2004. — 140 с.

17. Козин В. А. Перспективы развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010. — № 6. — С. 3−11

18. Ладнова А. В. и др. Адаптивный маркетинг как способ повышения эффективности взаимодействия производителя и потребителя // Экономика, статистика и информатика. — 2011. — № 6. — С. 58−63.

19. Панкрухин А. П. Антикризисный стратегический маркетинг // Практический маркетинг. 2010. № 6 (160). — 43 с.

20. Розничные сети по продаже одежды 2014// РБК. research, 2014. — 4345 с.

21. Семенов И. Стратегический маркетинг в формировании конкурентных преимуществ // Маркетинг. -2011. — № 1. — С. 20−40.

22. SALE: отказ россиян от старой модели потребления[Электронный ресурс] Режим доступа http: //new-retail. ru/business/e_commerce/sale_otkaz_rossiyan_ot_staroy_modeli_potrebleniya9314/

23. Бочарова А. ФАКТОРЫ УСПЕХА РОЗНИЧНОГО МАГАЗИНА http: //www. annabocharova. ru/book. pdf

24. Ерина, Т. А. Управленческий анализ в отраслях. Учебный курс[Электронный ресурс] Режим доступа: http: //www. e-college. ru/xbooks/xbook088/book/part-008/page. htm

25. Самсонова Е. Танец продавца, или Нестандартный учебник по системным продажам[Электронный ресурс]Режим доступа: http: //fictionbook. ru/author/elena_samsonova/tanec_prodavca_ili_nestandartniyyi_ucheb/

26. Терещенко. Н.Н. К ВОПРОСУ ОБ ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ТОРГОВЛИ [Электронный ресурс]Режим доступа: http: //www. m-economy. ru/art. php? nArtId=588

27. Финансовый словарь[Электронный ресурс]Режим доступа: http: //dic. academic. ru/dic. nsf/fin_enc/30 514

28. Фамилия -сеть универмагов распродаж [Электронный ресурс]Режим доступа: http: //www. famil. ru/ru/

29. Отзовик — социальная сеть отзывов [Электронный ресурс]Режим доступа: http: //otzovik. com/

30. Irecommend — Отзывы обо всем [Электронный ресурс]Режим доступа: http: //irecommend. ru/

Заполнить форму текущей работой