Организация управления маркетингом в диверсифицированных компаниях

Тип работы:
Курсовая
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
44

1540 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Выдержка из работы


Цель данной курсовой работы заключается в анализе стратегия диверсификации предприятия ФЦ «GrandFitnesHall».
Реализовать поставленную цель возможно путем решения следующих задач:
рассмотреть стратегию диверсификации как основа конкурентных пре-имуществ предприятия;
 дать понятие, сущность, разновидности стратегии диверсификации:
 анализ стратегий диверсификации деятельности ФЦ «GrandFitnesHall»;
 анализ рынка фитнес-услуг;
 анализ диверсификации продуктов/услуг фирмы;
 сегментация рынка и выделение перспективных сегментов;
 выбор и обоснование конкурентной позиции/стратегии диверсифика-ции.
В качестве источников информации использовались открытые источ-ники информации (Интернет, СМИ, отчеты исследовательских компаний и др.), а также данные, предоставленные сетью фитнес-центров «GrandFitnesHall».
Проведенное в работе исследование имеет большое практическое значение, т.к. проведен всесторонний анализ ФЦ «GrandFitnesHall» и определены направления его стратегического развития с целью укрепления его положения на рынке фитнес-услуг города. Полученные результаты переданы руководству сети для рассмотрения.

ПоказатьСвернуть

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы стратегии диверсификации и её маркетингового обеспечения 5

1.1. Сущность маркетинговой деятельности в современных условиях 5

1.2. Стратегия диверсификации: понятие, сущность, этапы 6

1.3. Совершенствование маркетинговой деятельности современной компании на основе использования стратегии диверсификации 9

2. Анализ маркетинговой деятельности и стратегий диверсификации деятельности фитнес клуба ФЦ «GrandFitnesHall» 14

2.1. Краткая характеристика ФЦ «GrandFitnesHall» 14

2.2. Анализ маркетинговой среды и рынка фитнес-услуг 17

2.3. Анализ диверсификации продуктов/услуг фирмы 25

3. Разработка предложений по формированию маркетинговых стратегий диверсификации 28

3.1. Возможные стратегические альтернативы диверсификации 28

3.2. Разработка маркетингового обеспечения реализации стратегии диверсификации 32

Заключение 38

Список использованных источников 40

Приложение 1 42

Приложение 2 43

Приложение 3 44

Список литературы

Список использованных источников

1. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2012.

2. Веснин В. Р. Стратегический менеджмент. — М: Инфра — М, 2012.

3. Виханский О. С. Стратегическое управление. — М.: Экономистъ, 2013.

4. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Карпуревского. СПб.: Питерком, 2011, с. 324.

5. Круглов М. И. Стратегическое управление компанией. — М.: Русская деловая литература, 2012.

6. Круглов М. И. Стратегическое управление компанией: Учебник для Вузов. — М.: Русская Деловая литература, 2012. — 768 с.

7. Лаврентьева Е. Американизация форматов // S. nob. — № 2. — 2012.

8. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. СПб.: Наука, 2012, с. 502−503.

9. Менеджмент организации: Учебное пособие. / Румянцева З. П., Саломатин Н. А., Акбердин Р. З. и др. — М: ИНФРА-М. 2012.

10. Панов С. А. Стратегическое управление: 17 — модульная программа для менеджеров. Модуль 4. — М. ИНФРА — М, 2014.

11. Портер М. Конкурентная стратегия. методика анализа отраслей и конкурентов. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2012.

12. Управление организацией: Учебник. / Под ред. А. Г. Поршнёва. — М.: ИНФРА — М, 2012. С. 30

13. Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. — М.: ИНФРА-М, 2014. — 312 с.

14. Фатхутдинов Р. А. Стратегтческий маркетинг. — СПб.: Питер. 2012.

15. Бизнес-план фитнеса http: //md-bplan. ru/articles/html/article10403. html

16. Как фитнес-клубы привлекают клиентов — http: //www. ko. ru/document. asp? d_no=4541

17. Михальчук П. Self made тело Петр Михальчук // Эксперт. — № 14. — 2012.

18. Российский рынок фитнес-услуг — http: //marketing. rbc. ru/rev_short/1 075 319. shtml

19. Рынок фитнес-услуг в РФ ежегодно растет на 40% - http: //businesspress. ru/newspaper/article_mId39_aId_404 551. html

20. Рынок фитнес-услуг насыщен лишь на треть — http: //www. stockmap. ru/news/210 114 826/

21. http: //marketing. rbc. ru/research/demo_31 571 733/2012/07/25/15 364 923 419. pdf

22. http: //www. allbe. ru/2012/10/25/rynok_fitnesuslug. html

23. http: //marketing. rbc. ru/research/demo_31 571 733/2012/07/25/15 364 923 419. pdf

24. http: //symbol-marketing. ru/pub. php? id=116

Заполнить форму текущей работой