Особенности авторекламы на примере группы компаний "Рольф"

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
77

6100 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В АВТОМОБИЛЬНОМ БИЗНЕСЕ

1.1 Сущность рекламы и концептуальные основы разработки и реализации рекламных мероприятий

1.2 Исследование специфики рекламной деятельности в автомобильном бизнесе

Выводы по первой главе

ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ АВТОМОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ГРУППЫ КОМПАНИЙ «РОЛЬФ»

2.1 Характеристика деятельности группы компаний «РОЛЬФ»

2.2 Анализ основных аспектов коммуникационной деятельности группы компаний «РОЛЬФ»

2.3 Основные направления реализации рекламных мероприятий группы компаний «Рольф»

Выводы по второй главе

ГЛАВА 3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГРУППЫ КОМПАНИЙ РОЛЬФ

3.1 Перспективные направления развития рекламы в автомобильном бизнесе

3. 2Рекомендации по совершенствованию авторекламы группы компаний «РОЛЬФ»

Выводы по третьей главе

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Список литературы

Общая и научная литература на русском языке

1)Аакер Д. А. Стратегия управления портфелем брендов. М.: Эксмо, 2008. 320 с.

2)Батра Р., Майерс Д. Д., АакерД.А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-еизд. М., 2003., с. 210

3)Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук — СПб.: Питер, 2001. — с. 589

4)Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 1999., 256 с.

5)Богданова М. И., Богданов А. И., Социальные сети — угроза информационной безопасности предприятия // В мире научных открытий, № 3, 2010.: с. 52−54

6)Вихляева И. Индивидуальные особенности рекламы в социальных сетях // Логистика, № 6, 2011 г. с. 46−47

7)Герасимова Г. И. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития. 2010.: № 4, с. 41−47

8)Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — 2-е изд., перераб. И доп. — М.: Издательство «Финпресс», 2003. — 304с.

9)Гриднева Е. А. Фирменный стиль как проблема современной эстетики // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского, № 6, с. 288−292

10)Гузиков А. В. О сущности понятия бренд // Вестник Университета Российской академии образования, № 4, 2007, с. 114−116

11)Добробабенко Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки. — М., 1999, с. 123

12)Иванов В. В. Богаченко П. В. Автомобильный менеджмент. — М.: ИНФРА-М, 2007. c. 240

13)Имидж и фирменный стиль // 25 уроков рекламиста. — М., 2007.

14)Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд.: Пер. с англ. — М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009. — с. 499

15)Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. И., 1996

16)Крымчанинова М. В. Реклама и PR: сходство и различие // Современная и социальная психология: теоретические подходы и прикладные исследования, 2009 г. № 3 (4), с. 35

17)Куприянова Д. В. Формирование имиджа как инструмента достижения стратегических целей предприятия в современных условиях // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2010.: № 1, с. 285−287

18)Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — с. 390

19)Макаровская Н. В. Функции современной рекламы: особенности и факторы противодействия их реализации // Вестник Нижегородского университета имени Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки, 2008, с. 125−133

20)Маркетинг: Учеб. пособие/под ред. Проф. И. М. Синяевой. -М.: Вузовский учебник: ИНФРА М, 2011, 384 с.

21)Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. — М.: Эксмо, 2009. — 1024 с.

22)Некрасов С. И., Некрасова У. С. Роль имиджа в формировании нового информационного пространства // Российская академия естествознания. 2007.: № 10, с. 23−29

23)Рева А. В. Связи институтов власти с общественностью в системе социальных коммуникаций (региональный аспект): дис. … канд. соц. наук. Пенза, 2005.

24)Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1994. С. 118

25)Рожков, И. Я. Реклама: планка для профи [Текст] / И. Я. Рожков. — М.: Юрайт, 1997. — 206 с.

26)Романов А.А., Панько А. В. Маркетинговые коммуникации. -- М.: Эксмо, 2006;

27)Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л. А. Волковой. — СПб: Питер, 2001. — с. 129

28)Смит П. Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход: перевод с англ. -М.: Знания, 2003 — с. 243−245

29)Уэллс, У. Реклама: принципы и практика [Текст] / Уильямс Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. — 5_е междунар. изд. — CПб.: Питер, 2003. — 800 с.

30)Шахов Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность // Известия Российского государственного педагогического университе-та им. А. И. Герцена. 2009. № 118

31)Шульц Д. Китчен Ф., Маркетинг. Интегрированный подход: — М.: ИНФРА-М, 2004. — X, с. 201

Литература на иностранных языках

32)Peter 0. Bennett. Dictionary of Marketing Terms, 2d ed. (Chikago: American Marketing Association, 1995). p. 21

33)Sandhu, Yang, SerfussExperts see lack of qualified personnel and skills in public relations / Looking for feedback and authenticityhttp: //www. euroblog2007. org/PM-Euroblog2007-Results. pdfпроверено 10. 12. 2011

Интернет-источники

34)"РОЛЬФ" - крупнейшая дилерская группа России [Электронный документ]. Режим доступа — http: //www. rolf. ru/about-rolf/ проверено 29. 04. 2012

35)Башлыков, М. Социальные сети как угроза корпоративной информационной безопасности [Электронный ресурс] / Михаил Башлыков // Информационная безопасность, рубрика «Защита информации». 2008. Режим доступа: http: //www. itsec. ru/articles2/Inf_security/social-networks

36)Калинин А. Мнение специалистов о PR в социальных сетях (2010) [Электронный ресурс] Режим доступа — pr. tsu. rufiles/prdoc/kalinin_pr_ss. doc Проверено 11. 12. 2011

37)Киселев Н. Социальные сети как инструмент PR [Электронный документ] Режим доступа — pr-club. com›PR_Lib/KisSocSeti. doc проверено 11. 12. 2011

38)Наши результаты [Электронный документ]. Режим доступа — http: //www. rolf. ru/about-rolf/results/ проверено 30. 04. 2012

39)Одноклассники. ru // Википедия — свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //ru. wikipedia. org/wiki/Одноклассники. ru#cite_not2

40)Россияне сидят в социальных сетях дольше всех в мире [Электронный ресурс] // Сайт сетевых конференции РГПУ им. А. И. Герцена. 02. 07. 2009. Режим доступа: http: //conference. gersen. ru/?q=node/348

41)Сазонов, В. М. Социальные сети — инструмент инновационного развития [Электронный ресурс] В. М. Сазонов. — Обзор. Лаборатория СВМ.- 20 с. Режим доступа: www. v-school. ru/CBMNET/sna_comm. doc

Заполнить форму текущей работой