Управление рекламной деятельностью корпорации (на примере кампании "Мерседес Бенз")

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Менеджмент
Страниц:
87

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Управление корпорации как целенаправленное воздействие на объект

1.1. История развития управления корпорациями

1.2. Принципы и методы управления корпорацией

1.3. Особенности управления рекламной деятельности

Выводы по 1 главе

Глава 2. Рекламная деятельность как основа маркетинга

2.1. Характеристика компании «Mercedes Benz»

2.2. Виды реклам и выбор рекламных площадок, мест и способов их размещения.

2.3. Определение целевой аудитории

2.4. Планирование бюджета.

Выводы по 2 главе

Глава 3. Разработка рекламной кампании для «Mercedes Benz»

3.1. Тактика и стратегия рекламной кампании

3.2. Разработка рекламных обращений и рекламных носителей

3.3. Медиаплан и оценка эффективности кампании

Выводы по 3 главе

Заключение

Список используемой литературы

Приложения

Список литературы

1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 2008.

2. Багиев Г. А., Аренков И. А., «Основы современного маркетинга». -Учебно-наглядное пособие. — Санкт-Петербург, 2009 г.

3. Белявский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 2008.

4. Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская деловая литература, 2010.

5. Блек С., Доти, Введение в Паблик Рилейшнз. М., 2010

6. Вальчук Е. Ю., Энциклопедия наружной рекламы, //Рекламист №№ 1−3 2008)

7. Вествуд Дж. Маркетинговый план. — СПб.: Питер, 2011.

8. Викентьев И. Л., Приемы рекламы и PR, СП-б, ТРИЗ-Шанс, 2009

9. Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике: конспект лекций. — СПб., — 2010

10.Г. Л. Азоев. «Конкуренция: анализ, стратегия и практика». М., АОЗТ «Центр экономики и маркетинга», 2011 г

11. Гиновкер Александр, директор агентства «Невский простор», интервью в газете «Невское время» от 12. 11. 08

12. Гольман И. А., Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация, ГЕПОПРИНТ, 2012

13. Гуров С., Public Relation — страницы истории, //Информационно-аналитический бюллетень «Обратная связь» № 7, 2012 год

14. Данченок Л. А Маркетинг. М.: МЭСИ, 2005. — 300 с.

15. Дейникин Т. В. «Международный маркетинг и интернет-маркетинг», — Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, Москва, 2003. — 63 с.

16. Журнал «Колёса»

17. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 2008

18. Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. М., 2008.

19. Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. М.: Альпина Паблишер, 2009.

20. Крылов А. Н. Менеджмент коммуникаций. Теория и практика. М.: Издательство Национального института бизнеса, 2012.

21. Новый экономический и юридический словарь- «Институт новой экономики» 2009

22. Официальный сайт Мерседес http: //www. Mercedes Benz". ru

23. Общий и специальный менеджмент: Учебное пособие: В 2-х частях. / Под общ. ред. А. Л. Гапоненко и А. П. Панкрухина. — М.: РАГС, 2011. С 293

24. Романов А. А., Панько А. В. М.: Маркетинговые коммуникации. Эксмо, 2006. — 432 с. (Сер. «Прицельный маркетинг»).

25. Ермошин О. Не просто кетчуп. // Журнал «Рекламодатель: теория и практика», ноябрь 2003, № 11. с. 9

26. Юн Г. б., Г. К. Таль, В.В. Григорьев- «Словарь по антикризисному управлению»

27. Сайт автомаркет. Avtomarket. ru

28. Сайт новостей www. lenta. ru

29. Сайт юридической направленности www. sovetnik. ru

30. Автомобильный сайт www. kolesa. ru

31. Новостная газета www. gazeta. ru

32. Сайт автоновостей www. autonews. ru: Статьи:

33. Mercedes- Bez G-Класс 2011- ДаймлерКрайслер АГ, Штуттгарт.

34. Меrcedes- Benz C-класс 2012- ДаймлерКрайслер АГ, Штуттгарт.

35. Mercedes- Benz C- класс Eststes 2011- ДаймлерКрайслер АГ, Штуттгарт.

36. Mercedes- Benz E- класс Saloons 2012- ДаймлерКрайслер АГ, Штутгарт.

37. Robert J. Lavidge и Gary A. Steiner’s (Journal of Marketing, октябрь, 1961).

38. Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Д. Управление маркетингом. — Спб: Питер 2010 — 832 с.

Заполнить форму текущей работой