Экономические инструменты продвижения бренда иностранной компании на российском рынке

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
77

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Теоретические основы организации продвижения бренда

1. 1Понятие бренда и его место в развитии компании

1.2 Методы продвижения бренда

1.3 Особенности использования брендов на российском рынке для иностранной компании

Глава 2. Использование экономических инструментов продвижения бренда иностранной компании на российский рынок

2.1 Планирование компании по продвижению бренда

2.2 Анализ затрат по продвижению бренда

2.3 Оценка эффективности продвижения бренда

Глава 3. Разработка программы продвижения бренда

3.1 Факторы влияющие на разработку программы

3.2 Основные экономические элементы программы

3.3 Оценка результативности внедрения программы

Заключение

Список литературы

1)Аакер Дэвид. Создание сильных брендов/Дэвид Аакер. -М.: Ид Гребенников, 2008. -440 с.

2)Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник/ В. И. Беляев. — М. :Кнорус, 2005. -672 с.

3)Бест Роджер. Маркетинг от потребителя/Роджер Бест. — М. :Манн, 2008. -760 с.

4)Васильев Г. А. Управление сервисными продуктами в сфере услуг/Г.А. Васильев. -М. :Юнити-Дана, 2009−192 с.

5)Винкельманн Петер. Маркетинг и сбыт/Петер Винкельманн. -М. :И Д Гребенникова, 2006. -668 с.

6)Владиславлев Д. Н. Энциклопедия банковского маркетинга/ Д. Н. Владиславлев. -М. Ось-89,2005−256 с.

7)Гамаюнов Б. П. Маркетинг и продажа услуг/Б.П. Гамаюнов. -М. :Феникс, 2010−416 с.

8)Годин А.М. Брендинг/ А. М. Годин. -М. :Дашков и К, 2006. -424 с.

9)Горгидзе, Н. Связи с общественностью в банках. / Н. Горгидзе.- М. :Эксмо, 2009. -122 с

10)Демченко Е. В. Маркетинг услуг/Е.В. Демченко. -Минск:БГЭУ, 2009−136 с.

11)Дубаневич Е. В. Обновленные все лица, статья в журнале «Креативная экономика» № 4/Е.В. Дубаневич-М.: Издательство «Креативная экономика», 2008. -79−88 с.

12)Захарова И. А. Нормирование как инструмент оптимизации бизнес-процесса // Банковское дело. — № 8. — 2009 г. — 0,4 п.л.

13)Захарова И.А. экономический эффект управления брендом компании. Автореферат. Москва, 2007. -26 с.

14)Ильина В. Российские компании утверждаются на мировом бренд-рынке. «Человек и труд». Журнал, № 1, 2007. — 0.2 п. л

15)Карпова С.В. Брендинг/С.В. Карпова. — М.: Кнорус, 2008. -224 с.

16)Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент/ К. Л. Келлер. -М. :Вильямс, 2005−704 с.

17)Ким С. А. Маркетинг: Учебное пособие/С.А. Ким.- М.: Дашков и К, 2007. -236 с.

18)Котлер Ф. Маркетинг от, А до Я/Ф. Котлер. — СПб.: И Д Нева, 2003. -224 с.

19)Конферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда/Жан-Ноэль Конферер. -М. :Вершина, 2007. -448 с.

20)Корзун А. В. Управление жизненным циклом бренда с помощью нормы потребительской стоимости//Бренд-менеджмент. № 1,2007. -С. 20−26

21)Королев О. Г. Современные аспекты повышения эффективности деятельности банков на розничном рынке (российский и зарубежный опыт) // Аудит и финансовый анализ, 2008, № 2-№ 3. — 6,3 п. л

22)Кулибанова В. В. Маркетинг сервисных услуг/В.В. Кулибанова. -М. :Вектор, 2006−192 с.

23)Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг/А.В. Лукина. -М. :Форум, 2010. 240 с.

24)Мазилкина Е.И. Брендинг/ Е. И. Мазилкина. -М. :Дашков и К, 2011. -224 с.

25)Макашева З. М. Брендинг. /З.М. Макашева, М. О. Макашев. -СПб. :Питер, 2011−288 с.

26)Нестеренко, М. PR для банка больше, чем PR. // Банковское дело. — 2005. — № 10.

27)Панкрухин А. П. Маркетинг: учебник/ А. П. Панкрухин. — М. :Омега-Л, 2005. -656 с.

28)Патуева В. В. Ребрендинг как инструмент управления жизненным циклом бренда. Автореферат. Волгоград. 2011. -26 с.

29)Райс Эл, Траут Джек. 22 закона создания бренда/Джек Траут, Эл Райс-М.: АСТ, 2003. -160 с.

30)Ранде Ю. П. Удовлетворенность и лояльность персонала как главные показатели эффективности внутреннего маркетинга. // Маркетинг

в России и за рубежом. — 2006. — № 3

31)Рожков И.Я., Кисмеренкин В. Г. Бренды и имидж/В.Г. Кисмеренкин, И. Я. Рожков. — М. :РИП Холдинг, 2006. -256 с.

32)Стефенсон Рой. Маркетинг финансовых услуг/Рой Стефенсон. -М. :Вершина, 2007. 256 с.

33)Тамберт Виктор, Бадьин Андрей. Бренд-боевая машина бизнеса/Андрей Бадьин, Виктор Тамберт-М.: Олимп-Бизнес, 2005. -240 с.

34)Тультаев Т. А. Современные тенденции развития рынка услуг и его принципиальные отличия от сферы материального производства // Экономика, статистика и информатика. Вестник УМО. № 1. 2011 г. 0,5 п. л

35)Тультаев Т. А. Особенности развития Интернет-банкинга // Управление организацией: диагностика, стратегия, эффективность. Труды 13 Международной научно-практической конференции. — СПб. Санкт-Петербургский Государственный Политехнический Университет. 2005. — 0,4 п.л.

36)Хотинская А.В. Бренд-капитал и его влияние на корпоративные финансы. Автореферат.М. 2011−26 с.

37)Чернозуб О.Л. «Новый взгляд на стоимость брэнда». — Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования». № 1 (27). Февраль, 2002

38)Цивин Е. Э. Эффективность управления брендами в маркетинговых системах // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов — 2006. — № 4

39)Шалаева, Т. О. Развитие современной концепции бренд-капитала // Креативная экономика. -2008. — № 10

40)http: //www. sostav. ru/columns/trandinmarketing/2009/0033/

41)http: //brandirectory. com/league_tables/table/global500_2011

42)Interbrand World’s Most Valuable Brand’s 2001 Methodology. — Interbrand. www. interbrand. com

43)Doyle P. Shareholder-value-based brand strategies. — Henry Stewart Publications 1350−231X, Brand Management Vol. 9, No. 1, 20−30 September, 2001. www. brandchannel. com

44)http: // www. expert. ru/kazakhstan/2007/26/kitayskie_brendy/

45)http: //www. lenovo. com/lenovo/ru/ru/about_lenovo. html

46)Старов С. А. Методология оценки эффективности брендинга-http: //www. marketing. spb. ru/lib-comm/brand/brand_metrics. htm

47)http: //www. prdesign. ru/text/2011/chinabrand. html

48)http: //www. osp. ru/cw/2012/06/13 013 952/

49)http: //www. brandreport. ru/brand22. html

50)http: //www. dailycomm. ru/m/17 875/

51)http: //www. re-port. ru/press/115 221/

52)http: //www. chinapro. ru/rubrics/2/5266/

53)http: //financials. morningstar. com/income-statement

Заполнить форму текущей работой