Исследование эффективности имени, упаковки, рекламных материалов на этапе разработки товара (на конкретном примере)

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Реклама и PR
Страниц:
95

6600 Купить готовую работу
Узнать стоимость новой

Детальная информация о работе

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…3

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ НОВОГО ТОВАРА.8

1. 1Разработка названия товара (нейминг)…8

1.2 Разработка дизайна упаковки товара… 19

1.3 Разработка рекламных материалов… 25

ГЛАВА 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ НОВОГО ТОВАРА… 35

2.1 Понятие о маркетинговых исследованиях нового товара… 35

2. 2Анализ мирового опыта по исследованиям нового товара…43

2. 3Методы определения эффективности новых товаров и рекламных материалов… 50

ГЛАВА 3 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ АТРИБУТОВ И ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА НА ЭТАПЕ РАЗРАБОТКИ…61

3.1 Общая характеристика организации ООО «Успех»… 61

3.2 Результаты изучения эффективности атрибутов и продвижения нового товара… 68

3. 3Возможности повышения эффективности на этапе разработки товара… 79

ЗАКЛЮЧЕНИЕ… 83

ВЫВОДЫ… 87

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ… 88

ПРИЛОЖЕНИЯ… 90

Список литературы

Список использованных источников и литературы

1. Литература

1. Акулич, И. Л. Маркетинг: Учебник / И. Л. Акулич. — М., 2009. — 511с.

2. Андреева, О. Д. Технология бизнеса: маркетинг / О. Д. Андреева. — М., 2009. — 248 с.

3. Антипов, К. В. Основы рекламы: Учебник. / К. В. Антипов. — М., 2009. — 328с.

4. Армстронг, Г. Введение в маркетинг/ Г. Армстронг, Ф. Котлер. — М., 2007. — 832с.

5. Березин, И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. / И. С. Березин. — Спб, 2008. — 369с.

6. Дементьева, Ю. С. Конкурентоспособность как основа оптимизации вывода новых продуктов на рынок: автореф. дисс… канд. экон. наук: 08. 00. 05. / Ю. С. Дементьева — М., 2011. — 24 с.

7. Елистратов, В. С. Нейминг: искусство называть: учебно-практическое пособие / В. С. Елистратов, П. А. Пименов. — Спб., 2012. — 293 с.

. Зорина, Т. Г. Маркетинговые исследования / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. — Минск, 2010. — 411с.

9. Кузнецова, И. Д. Современные аспекты развития маркетинговых исследований рынка товаров российскими предприятиями / И. Д. Кузнецова, Н. Б. Козлова // Проблемы экономики, финансов и управления производством: сб. науч. трудов вузов России (Иваново, Ивановский гос. технол. унив-т) / Ивановский гос. технол. унив-т. — Иваново, 20 012. — № 31. — С. 170−175

10. Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг: Учебное пособие / И. М. Лифиц. — СПб., 2009. — 460с.

11. Михалева, Е. П. Маркетинг: Конспект лекций / Е. П. Михалева. — М., 2010. — 224с.

12. Рожкова, И. Н. Методика маркетинговых исследований прогнозирования конкурентоспособности товаров / И. Н. Рожкова // Проблемы экономики. — 2007. — № 2. — С. 199−200

13. Серегина, Т. К. Реклама в бизнесе/ Т. К. Серегина, Л. М. Титкова. — М., 2007. — 311 с.

14. Токарев, Б. Е. Маркетинговые исследования: Учебник. / Б. Е. Токарев. — М., 2011. — 512 с.

15. Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. — М., 2008. — 533с.

16. Шкарупа, Т. В. Маркетинг инновационных товаров: автореф. дисс… канд. экон. наук: 08. 00. 05 / Т. В. Шкарупа. — Новосибирск, 2011. — 22 с.

2. Интернет-ресурсы

17. Дымшиц, М. Разработка бренда. Часть № «не-первая». Генерация имени бренда / М. Дымшиц. // Yes! Рекламные идеи. — 1999. — № 4. — С. 11−14

18. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования товара / Е. П. Голубков.- Режим доступа: http: //www. cfin. ru/press/marketing/1999−4/01. shtml. — Загл. с экрана

19. Корнеева, И. В. Основные этапы разработки рекламы/ И. В. Корнеева. — Режим доступа: http: //www. adbusiness. ru/content/document_r_6525CECB-234C-4176-A6F3. — Загл. с экрана

20. Немировский, К. Дизайн рекламных материалов (энциклопедия маркетинга) / К. Немировский — Режим доступа: http: //www. marketing. spb. ru/lib-comm/advert/advert_design. htm. — Загл. с экрана

21. Обзор российского рынка игрушек. — Режим доступа: http: //www. marketcenter. ru/content/doc-2−12 416. html. — Загл. с экрана

22. Принципы создания эффективной рекламы. — Режим доступа: http: //reklama-today. ru/reklamnaya-kampaniya/principy-sozdaniya-effektivnoj-reklamy. — Загл. с экрана

23. Рассел, Д. Т. Главные принципы создания успешного рекламного дизайна / Д. Т. Рассел. — Режим доступа: http: //www. elitarium. ru/20 006/10/06/glavnye_principy_sozdanija_uspeshnogo_reklamnogo_dizajna. html.- Загл. с экрана

24. Сычёв, Е. Система оценки рекламных материалов / Е. Сычов. — Режим доступа: http: //www. adbusiness. ru/content/document_r_DA86A05C-4C49−45A1-BC89−21B0A8B88B9E. html. — Загл. с экрана

Заполнить форму текущей работой