Управление марочной политикой (на конкретном примере)

Тип работы:
Дипломная
Предмет:
Маркетинг
Страниц:
108

7200 Купить готовую работу
Узнать стоимость

Детальная информация о работе

Содержание

Глава 1. Теоретические аспекты управления марочной политикой предприятия

1.1. Сущность и цели и значение марочной политики предприятия в маркетинговой деятельности компании

1.2. Основные элементы марочной политики предприятия

1.3. Этапы формирования и управления марочной политикой предприятия

Глава 2. Исследование российского рынка чая

2.1. Анализ конкурентной ситуации на рынке чая

2.2. Исследование особенностей поведения российского рынка чая

2.3. Позиционирование ООО «Московская чайная фабрика» на российском чайном рынке

Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию марочной политики ООО «Московская чайная фабрика»

3.1. Анализ маркетинговой политики ООО «Московская чайная фабрика»

3.2. Маркетинговые мероприятия по совершенствованию марочной политики ООО «Московская чайная фабрика»

3.3. Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий

Заключение

Список литературы

1. Федеральный закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименова-ниях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. № 3520−1 (ред. от 11. 12. 2002 № 166-ФЗ).

2. Аакер Д. Создание сильных брендов. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2009. — 340 с.

3. Бадьин А. В., Тамберг В. В. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм по-строения с нуля. — М.: Эксмо, 2010. — 412 с.

4. Бове А. Современная реклама. — М.: Изд. дом Довгань, 2003. — 280 с.

5. Бриф-анализ привлекательности рынков // АО «Национальное агентство по экспорту и инвестициям «KAZNEX INVEST». — 2012.

6. Выпивая чашку чая, я пьянею без вина // Russian Foodmarket. — 2012. — № 1.- С. 74−79.

7. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПБ.: Питер, 2012. — 650 с.

8. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2011. — 480 с.

9. Голубков Е. П. Еще раз о понятии «Бренд» // Маркетинг в России и за рубе-жом. — 2006. — № 2. — С. 34−38.

10. Голубков Е. П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его термино-логии // Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — № 6. — С. 18−26.

11. Гребинский Г. К ним в гости засуха пришла // Russian Foodmarket. — 2012. — № 4. — С. 32−38.

12. Еремина О. Порционный рост // Мое дело. Магазин. — 2012. — № 75. — С. 64−68.

13. Захарова И. А. Экономический эффект управления брендом компании / Ав-тореферат дисс. канд. эк. наук. — М., 2011. — 26 с.

14. Зотов В. В. Ценность бренда. Монография. — М.: Маркет Д С Корпорейшн, 2011. — 314 с.

15. Капферер Н. -Ж. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. — М.: Вершина, 2010. — 310 с.

16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. — СПб.: Питер, 2012. — 440 с.

17. Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в B2B-сфере. — М.: Вершина, 2010. — 380 с.

18. Куэлч Д., Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-менеджмент. — М.: Альпина Бизнес Бук, 2012. — 512 с.

19. Лесли де Шернатони. От видения бренда к оценке бренда. — М.: ООО Груп-па ИДТ, 2009. — 340 с.

20. Магомедов М. Д., Романова А. Р. Организационно-методические подходы к созданию и управлению торговой маркой на многопрофильных пищевых предприяти-ях. Монография — М.: МГУПП, 2011. — 290 с.

21. Макдональд М., Чернатони Л. Как создать сильный бренд. — М.: Юнити, 2012. — 540 с.

22. Макеева М. Что там желтенькое зеленеется? // Russian Foodmarket. — 2012. — № 5. — С. 12−18.

23. Никонорова И. Все мы немножечко чайники // Russian Foodmarket. — 2012. — № 2. — С. 56−62.

24. Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Эксмо, 2003. — 360 с.

25. Ризенбек Х. Брэнд нужен всем // Вестник McKinsey. — 2011. — № 16. — С. 101−106.

26. Сивкова Н. Растворять нельзя заваривать // Russian Foodmarket. — 2011. — № 6. — С. 45−49.

27. Степанычева Е. В. Бренд как элемент организационной культуры (основные характеристики) // Экономика и управление. — 2011. — № 1. — С. 33−36.

28. Терентьев Ю. В., Бакаева В. В. Позиционирование как маркетинговый метод продвижения торговых марок // Маркетинг. — 2011. — № 45. — С. 41−48.

29. Точиева Л. Индия, Китай, из круга вылетай! // Russian Foodmarket. -2012. — № 1. — С. 47−52.

30. Траут Дж., Рискин С. Дифференцируйся или умирай! — СПб: Питер, 2010. — 380 с.

31. Траут Дж., Райс Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. — СПб.: Пи-тер, 2011. — 410 с.

32. Хотяшева О. М. Инновационный менеджмент. — СПб.: Питер, 2010. — 380 с.

33. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-комуникационные компании. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2009. — 400 с.

34. Юданов А. Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое посо-бие.- М. Изд-во ГНОМ и Д, 2008. — 450 с.

35. Keller K. (2003) Brand synthesis: the multidimensionality of brand knowledge, Journal of Consumer Research, 29 (4), pp. 595−600.

36. Брендинг (компания Kaeuffer Marken-Kreation)

http: //www. branding-kaeuffer. com

37. Брендинг (Агентство Masar-Johnston Advertising & Design)

http: //www. masarjohnston. com

38. Брендинг как процесс создания и управления торговыми марками

http: //www. brandconsult. com

39. Брендинг сегодня: кризис пройдет, а бренд останется

http: //molprom. com/index. php? option=com_content&task=view&id=3595

40. Все о чае http: //china-green. ru/blog/2012/4/11/vse-o-chae

41. Души не чаю в чае http: //mahmudka. ru/dushi-ne-chayu-v-chae/

42. Китайский чай на мировом рынке

http: //www. olegcherne. ru/proekty/17−519-kitajskiy-chai/

43. Лобашевский Ю. Брендинг в России

http: //www. goldgrad. ru/content/view/987/204

44. Настоящее и будущее российского чайного рынка

http: //www. habeas. ru/prod/2012/0203/chajnaja-besceremonija

45. Обзор российского рынка чая

http: //infovend. ru/2011/05/obzor-rossiyskogo-ryinka-chaya/

46. Обзор чайного рынка России

http: //www. habeas. ru/prod/2011/02/tochka-nasyshhenija

47. Откроется ли у российского рынка чая второе дыхание

http: //www. tearoad. ru/otkroetsya-li-u-rossijskogo-rynka-chaya-vtoroe-dyxanie/

48. Печерский А. Тезисы конференции «Способы создания и средства управле-ния торговыми марками» (26 апреля 2001, г. Москва) Исследовательско-консультационная фирма «АЛЬТ»

http: //www. altrc. ru/?p=libr_card&item_id=86&group_id=22

49. Порционный рост

http: //www. unilever. ru/Images/Moe_delo_Magazin_Portsionnyi_rost_tcm63−289 150. pdf

50. Проблемы и особенности продвижения чайной продукции на российском рынке

http: //www. tharnika. ru/clients/clients/articles. asp? idp=rus&idd=articles&ids=/clients/&id=200708_06

51. Рынок кофе в России http: //www. art-coffee. ru/index_mir_IDArt23. htm

52. Рынок чая: прогнозы экспертов

http: //www. rb. ru/blog/60 794/tags=256 977

53. Сагинрва О. В. Стратегия вуза: маркетинговый аспект

http: //www. marketologi. ru/lib/saginova/vuz_strateg. html

54. Чайный бизнес

http: //www. budzdorvum. ru/index. php/biznes-ideas/557-chajnyj-biznes. html

55. Чай против кофе http: //chay. ru

56. Широченская И. П. Основные понятия и методы измерения лояльности

http: //www. directmarketing. com. ua/dir/art/1/297

57. Экспертный чай из России

http: //expert. ru/expert/2010/45/ekspertnuy_chay_iz_rossii/

58. BBDO Group http: //www. bbdogroup. ru/

59. Brand http: //www. glossostav. ru/word/147/

60. Interbrand http: //www. interbrand. com/

61. Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl J. Bondorff, Senior Lecturer Lyngby Business College

http: //delfi. lyngbyes. dk/~cb/MARKET~l. HTM

62. www. brandbuilding. com

Заполнить форму текущей работой